Conférence jc decaux juin 2010

Alain Pierrot

Description

compte-rendu d'une conférence organisée par l'ADEM-EMLYON avec Jean-Charles Decaux

Informations

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Extrait

Conférence JC Decaux organisée par l’ADEM

ADEM, association des diplômés de EMLYON – 23 juin 2010

Lyon, Cité Internationale, Parc de la Tête d’Or

Fondateur : Jean-Claude Decaux 1964.

Actuel patron et invité du jour: Jean-Charles Decaux, son fils ( études à Austin University, Texas ).

Passionné de voile. Aime comparer la voile au gouvernement d’entreprise.

Le métier de JC Decaux : la communication extérieure.

Plusieurs canaux : transport, affichage, mobilier urbain.

JC Decaux répond aux appels d’offres des villes.

Stratégie récente de l’entreprise



Rachat de Avenir, un concurrent de Havas. Avenir, régie publicitaire.



Introduction en bourse depuis quelques années.

( « navigation » selon JC Decaux)

Pour JC Decaux, l’important c’est de savoir d’où on vient : toujours garder en tête que son père a

percé parce qu’il a révolutionné les usages d’un objet banal, l’abribus : Jean-Claude Decaux installe en

1964, au pont de la Guillotière à Lyon, le premier abribus publicitaire ! L’idée est révolutionnaire à

l’époque. Surtout, c’est l’afficheur qui finance l’abribus, pas le commanditaire (= la ville ) ou le client

final ( = le passager). Ainsi, un des plus vieux métiers du monde, l’affiche publicitaire, a conservé un

potentiel, et est aujourd’hui encore en croissance.

JC Decaux : peu d’externalisation, bcp de métiers différents : des ergonomes aux ingénieurs en passant

par les agents d’entretien.

Permet d’aller vite, de réagir, d’innover plus vite. Car le problème c’est des recettes variables face à

des coûts fixes.