La Pub, mode d'emploi

Olive Schreiner

Description

Les différents formes de communication commerciale,
Petite histoire de la publicité
Le schéma de la communication publicitaire
Les acteurs de la communication publicitaire
Le schéma d'élaboration d'une campagne publicitaire
...

Sujets

• Publicité
• Campagne
• Marketing
• marketing direct

Informations

• Publié par: Pub.Buzz
• Publié le: 18 janvier 2012
• Nombre de lectures: 694
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 9 Mo

Extrait

dimanche 23 septembre
7200

La pub mode d’emploi.

Sommaire

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

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1

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•

Le sommaire.

Les différentes formes de communication commerciale

Petite histoire de la publicité

Le schéma de la communication publicitaire.

aiit.repun icblcinuoita al mmoc scaeL sedetru

Le schéma d’élaboration d’une campagne publicitaire.

Les grandes étapes de l’élaboration d’une campagne publicitaire.
–
Quelques définitions
.
–Le brief agence.
–La copy stratégie.
–La création.
–Les pré-tests publicitaires.
–L’achat d’art / la TV production.
–La réalisation et le suivi des campagnes.
–Le média-planning et l’achat d’espace.
•Les concepts de base du média-planning.
•
La stratégie média.
•Le plan média.
•L’achat d’espace.
•Le bilan média.
–Les post-tests et l’efficacité publicitaire.

2di0m07anche 23 septembre
Sommaire
128 rue PTehlléebpaourtt & 7C5o020 Paris

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Le sommaire

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2

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Les différentes formes de communication commerciale.

Les différentes formes de communication commerciale.

La publicité.

Le marketing direct.

La promotion des ventes.

La communication événementielle, les relations publiques, le sponsoring.

dimanche 23 septembre
2070

Sommaire

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

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dimanche 23 septembre
2007

Sommaire

Les différentes formes de communication commerciale.

La
p
ublicité.

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

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dimanche 23 septembre
2700

Sommaire

Les différentes formes de communication commerciale.

Le marketin
g
direct.

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

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5

dimanche 23 septembre
2700

Sommaire

Les différentes formes de communication commerciale.

La
p
romotion des ventes.

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

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6

dimanche 23 septembre
0270

Les différentes formes de communication commerciale.
La communication événementielle,
les
r
elations
publiques
,

l
e

s
p
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n
s
o
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n
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.

Sommaire

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

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7

Les différentes formes de communication commerciale.
Investissements communication en 2006.
Investissements
(Mmoillnitaarndts Pmaarrtcsh dées Evolution
Investissements
(Mmiollnitaarndts mPaarrtcsh dées Evolution
Médias
d’Euros)(en%)2006/2005
Hors-Médias
d’Euros)(en%)2006/2005
Annuaires
Total Presse
4
,
50613
,
9%1
,
7%
(i
mpr
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I
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)
1
,
1893
,
7
%
4
,
9
%
Quotidiens nationaux0,2900,9%3,5%
Marketing direct
9,97930,7%-1,1%
Quotidiens régionaux0,7912,4%1%
mailings4,82414,8%-1,5%
P
r
e
s
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e

m
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1
,
5
5
8
4
,
8
%
-
1
,
5
%
Distribution de prospectus0,7882,4%3,1%
PHR0,0830,3%0,5%
Éditions publicitaires3,50910,8%-3%
Autres (marketing
Presse professionnelle0,4981,5%0%
téléphonique…)0,8582,6%6,5%
P
r
e
s
s
e

g
r
a
t
u
i
t
e
1
,
0
8
0
3
,
3
%
7
,
9
%
Promotion
5,07715,6%2,8%
Collectivités locales0,2070,6%1,5%
Salons-foires
1,4604,5,%4,2%
Télévision
4,20912,9%4,5%
Parrainage
0,8512,6%2,7%
Affichage
1,4140,2%
-
0,2%
Mécénat
0,3571,1%2,7%
Radio
1,0013,1%1,5%
Relations Publiques
1,8095,6%1%
Cinéma
0,1260,4%5,3%
Total Hors-médias
20,72264%1,9%
Internet
(
achat d’espace, liens)
0,5421,7%42%
Total des 6 médias
11,79836%2,6%
Source : IREP
2di0m07anche 23 septembre
Sommaire
128 rue PTehlléebpaourtt & 7C5o020 Paris
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8

Les différentes formes de communication commerciale.
Investissements communication en 2006.

édiaM

Presse
Télévision
RadioP
ub
li
c
it
é
Ext
é
ri
e
u
r
e
Internet
Cinéma
Média tactique
T
o
t
a
l

P
l
ur
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m
é
d
i
a

2di0m0a7nche 23 septembre
Sommaire

Montant (million d’Euros)

7 032, 3
6

3
2
7
,
4
33 542

6
0
1
,
9
1 688,1
,7202216,21 210,9

Evolution 2006/2005

+ 9,5%
+ 9,1%
+ 6,6%
+ 4
,9%
+ 48,2%
+

1
3
,
6
%
+ 21,6%
+

1
0
,
7
%

Part de marché

33,15%
29,83%
15,77%
12
,
27
%
7%69,,906%0,06%0%10

Source : TNS Media Intelligence

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris
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9

éMaidTélévision
Journaux
Magazine
oaRidAffichage
Internet
Cinéma

dimanche 23 septembre
0720

Les différentes formes de communication commerciale.
Investissements publicitaires par média
(en millions de dollars)

5002151.187
119.178
52.993
34
.
3
4
8
21.769
18
.
7
1
2
96.17

Sommaire

2600160.391
123.460
54.807
35
.
4
4
3
23.473
24
.
4
5
4
8.121

2700167.149
127.125
57.021
36
.
5
4
3
25.190
31
.
3
4
4
.1938

Thébaut & Co
128 rue Pelleport 75020 Paris

2800179.671
131.179
59.450
37
.
8
2
1
27.054
36
.
9
2
6
.0872

2009184.502
135.288
62.078
39
.
5
4
8
29.128
42
.
6
8
5
22.27

Source : Zénith Média

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