Milka pense aux amateurs de chocolat au lait…

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Milka pense aux amateurs de chocolat au lait…

Publié le : jeudi 21 juillet 2011
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COMMUNIQUE DE PRESSE
Hal, 9 février 2006
Milka pense aux amateurs de chocolat au lait…
En Belgique, le chocolat au lait représente trois quarts des ventes annuelles de chocolat. Malgré ces chif-
fres, c’est le segment du chocolat noir qui, ces dernières années, a vu le plus d’innovations. Avec le lance-
ment de neuf nouveaux produits, Milka souhaite offrir de nouveaux plaisirs aux amateurs de chocolat au
lait.
Le Belge est fou de chocolat. Avec une consommation moyenne de 8 kg par an par habitant, la Belgique est
le troisième pays consommateur en Europe, juste derrière la Suisse et le Royaume-Uni. Dans notre pays, le
chocolat au lait représente 76 % des ventes annuelles. Bénéficiant déjà d’une forte notoriété en Belgique avec
des produits tels que les biscuits Melo-Cakes, les barres chocolatées Leo et les oeufs de Pâques, Milka lance
aujourd’hui neuf nouveaux produits au chocolat au lait.
De nouvelles recettes pleines de tendresse…
A base de chocolat au lait du pays alpin qui fait l’identité gustative tant appréciée de la marque, les nouveaux
produits Milka proposent des recettes composées d’ingrédients simples, naturels et savoureux. Citons entre
autres la recette « Tendre au lait » caractérisée par un onctueux coeur de lait, la recette « Caramel » fourrée d’un
onctueux coeur de caramel coulant et la recette « Crispy Cereals » avec des billes de céréales croustillantes et
dorées (blé et malt).
Le chocolat dans tous ses états…
Parce que le chocolat au lait plaît aux petits comme aux grands, ces nouvelles recettes seront disponibles dans
un large choix de formats.
Cinq nouvelles tablettes
et
trois variétés de mini bâtons,
pratiques à emporter,
contribueront à répondre aux envies et plaisirs de toute la famille. Enfin le goût tendre caractéristique du
chocolat au lait Milka se retrouve maintenant également dans
une pâte à tartiner
, qui, grâce à sa texture
crémeuse, est facile à étaler. Pas de doute, l’onctuosité et la tendresse sont au rendez-vous pour les amateurs
de chocolat au lait !
5 nouvelles tablettes
Lait
0,95 euro la tablette
100 g
Noisettes brisées
Tendre au lait
Crispy cereals
Caramel
3 variétés de mini bâtons
Lait (29 g)
1,95 euro le paquet
proposés en paquets de 6
Noisettes brisées (29 g)
Biscuit (30 g)
Pâte à tartiner
1,99 euro le pot
300 g
GAMME
VARIÉTÉS
PRIX
Milka fait partie du groupe Kraft Foods Inc., la plus grande entreprise alimentaire ayant un siège social aux États-Unis et
la deuxième au niveau mondial. Kraft Foods commercialise plusieurs des plus importantes marques alimentaires du
monde, y compris le fromage
Kraft
, les cafés
Jacobs
et
Maxwell House
, les biscuits et les crackers
Nabisco
, le fromage
frais
Philadelphia
, les céréales
Post
et le chocolat
Milka
dans plus de 150 pays. En Belgique, Kraft Foods compte plus de
1 700 employés. Parmi les marques belges d’avant-plan, on retrouve Côte d’Or, Meurisse, Milka, Philadelphia et Miracoli.
Pour toute info complémentaire :
Kraft Foods (Milka)
RCA PR Services
Valérie Moens (Corporate Affairs)
Bram Smets
Brusselsesteenweg 450
Herckenrodesingel 77 boîte 4
B-1500 Halle
B-3500 Hasselt
Tél. +32 2 362 36 37
Tél. +32 11 59 05 95
vmoens@krafteurope.com
bram.smets@rca-group.be
www.kraftfoods.be
www.rca-group.be
Disponibles depuis début février en grandes surfaces :
*************
Milka - Pour la petite histoire
Au milieu des années 1800 à Neuchâtel (Suisse), le chocolatier
Philippe Suchard, en véritable visionnaire, invente un nouveau pro-
cédé de fabrication qui rend le chocolat accessible à tous, alors qu’il
était jusqu’alors réservé à l’élite européenne. En 1898, son beau-fils
et successeur, Carl Russ-Suchard, élargit l’entreprise familiale en
introduisant plusieurs techniques de fabrication révolutionnaires,
dont un nouveau procédé de concassage des fèves de cacao crues
et, surtout, une formule pour mélanger le cacao au lait.
En 1901, il lance la première tablette de chocolat au lait, en Suisse, en Allemagne et en Autriche. Ce nouveau
produit est appelé Suchard « Milka », en référence à ses deux principaux ingrédients : « Milch » (lait) et « Kakao »
(cacao). Le produit était conditionné dans un papier lilas, couleur très à la mode à l’époque, dans la mouvan-
ce Art Nouveau. Cette couleur devint l’identité commune à tous les produits de l’entreprise. Le lilas de Milka
est d’ailleurs la seule couleur à avoir obtenu le statut de marque déposée à l’échelle européenne (enregistre-
ment officiel au début des années ’60).
Depuis lors, la notoriété de la marque n’a cessé de croître… En 1995, les enfants d’une école bavaroise furent
amenés à colorier une vache. Un enfant sur trois choisit la couleur lilas ! La même année, un sondage en
Autriche révéla qu’une personne sur 3 associait cette couleur au chocolat… Et en Allemagne, le nom Milka est
plus réputé que celui de Mickey!
Le succès de la marque est lié à trois facteurs: une récette unique issue du pays alpin avec des innovations
perpétuelles, une couleur emblématique, le lilas, et une image à la fois moderne et traditionnelle.
Aujourd’hui, Milka est la marque leader du chocolat au lait en Europe et sa commercialisation continue de
s’étendre de par le monde. Synonyme de tendresse, la marque Milka fait référence à un univers authentique
innocent et joyeux où évoluent des personnages attachants tels que l’ours, la marmotte et la vache. Un monde
magique qui s’adresse à toute la famille !
Milka : faits et chiffres
Milka dans le monde
- Milka produit quotidiennement 3 millions de tablettes de chocolat, distribuées dans le monde entier.
- Le chiffre d’affaires annuel de la marque Milka est de plus d’un milliard d’euros.
- La marque Milka est présente dans plus de 13 pays européens.
Milka et le chocolat en Belgique
-
Avec 8 kg par an par habitant, la Belgique est le troisième pays consommateur de chocolat en Europe, juste
derrière la Suisse et l’Angleterre.
-
Le chocolat au lait représente dans notre pays plus de 76 % des ventes.
-
Milka y est déjà leader sur le segment des barres chocolatées
(Leo)
, des biscuits
(Melo-Cakes)
et des
produits saisonniers
(oeufs de Pâques).
En 2005, Milka a vendu en Belgique :
o
près de 50 millions de barres chocolatées
(Leo)
o
presque 40 millions de biscuits
(Melo-Cakes)
o
plus de 10 millions d'oeufs de Pâques, écoulés en 9 semaines
Pour toute info complémentaire :
Kraft Foods (Milka)
RCA PR Services
Valérie Moens (Corporate Affairs)
Bram Smets
Brusselsesteenweg 450
Herckenrodesingel 77 boîte 4
B-1500 Halle
B-3500 Hasselt
Tél. +32 2 362 36 37
Tél. +32 11 59 05 95
vmoens@krafteurope.com
bram.smets@rca-group.be
www.kraftfoods.be
www.rca-group.be
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