Fashion Bel Air surfe sur la mode de Paris

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Fashion Bel Air surfe sur la mode de Paris CA: 19,4 millions d'euros Secteur : Mode Grâce à son créneau milieu de gamme, l'enseigne Fashion Bel Air se porte bien, avec un

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 04 juin 2011
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• Langue: Français

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Fashion Bel Air surfe sur la mode de Paris

CA: 19,4 millions d'euros Secteur : Modeà son créneau milieu de gamme, l'enseigne Grâce Fashion Bel Air se porte bien, avec un chiffre d'affaires 201 Ode 19,4 millions d'euros en progression de 25,7% par rapport à 2009. Des efforts marketing soutenus sont à l'origine de cette réussite avec non seulement l'ouverture du flagship Courcelles et Carrousel du Louvre, mais aussi et surtout la campagne de pub printemps-été 2011 dont Bar Refaeli est l'égérie. Et on peut dire que le top model israélien ne manque pas de charme. Elle a d'ailleurs enflammé Cannes lors du dernier festival dans sa robe longue bleu marine dessinée par le célèbre Roberto Cavalli, élégamment mise en valeur par des bijoux signés Chopard. Une très bonne campagne de pub, semble-t-il donc pour Éric Sitruk, le fondateur de la marque qui a démarré de rien dans le Sentier à Paris. «Paris.«Les retombées ont été au-delà de nos espérances tant en France qu'a l'étranger, notamment par une notoriété accrue, un accroissement de demandes de collaboration commerciales et enfin une progression du chiffre d'affaires ainsi que du taux de margeuxdemarge». part, cette campagne marque un tournant puisqu'elle symbolise une montée en gamme de Fashion Bel Air. Pourquoi cette décision alors que la stratégie semblait jusqu'ici reposer sur le choix d'une mode féminine milieu de gamme ? «?«Nous n'avons pas changer de stratégie de positionnement, au contraire, nous avons accru la visibilité de la marque en la positionnant un peu plus haut en termes d'image mais en appliquant une politique de prix identique, voire en légère baissenlégèrebaisse»de ce premier succès, l'enseigne a resigné avec le mannequin pour l'hiver prochain.