Communication et langages - Année 1998 - Volume 117 - Numéro 1 - Pages 35-42Il est un domaine qui multiplie les références erotiques dans la publicité, c'est celui des crèmes glacées. Elles ne proposent ni vitamines, ni calories, mais seulement du plaisir; et quelle meilleure façon de proposer du plaisir que de se référer au plaisir sexuel ? Pierre Varrod décortique en particulier la façon dont, dans une grande campagne publicitaire, la société Hàagen-Dasz compare les femmes et les crèmes glacées. 8 pages