Les codes-barres mis en scène - article ; n°1 ; vol.125, pg 30-43

Marielle Demiribel

Description

Communication et langages - Année 2000 - Volume 125 - Numéro 1 - Pages 30-43
Le code-barre a 25 ans. Il joue un rôle essentiel dans la traçabilité des produits du commerce. Lalternance des barres noires et blanches, verticales ou horizontales, recèle diverses informations ignorées du public. Le consommateur s'est habitué à ces traits qui figurent partout, du paquet de pâtes alimentaires à la couverture des magazines. De cette contrainte légale, certains artistes se sont emparés pour l'habiller et lui ajouter un sens en rapport avec le produit, son destinataire, ou simplement leur humeur d'artiste. Marielle de Miribel nous propose une collection de codes-barres détournés, du plus évident au plus élaboré.
14 pages

Informations

• Publié par: COMMUNICATION_ET_LANGAGES
• Publié le: 01 janvier 2000
• Nombre de lectures: 24
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Marielle de Miribel
Les codes-barres mis en scène
In: Communication et langages. N°125, 3ème trimestre 2000. pp. 30-43.
Résumé
Le code-barre a 25 ans. Il joue un rôle essentiel dans la traçabilité des produits du commerce. Lalternance des barres noires et
blanches, verticales ou horizontales, recèle diverses informations ignorées du public. Le consommateur s'est habitué à ces traits
qui figurent partout, du paquet de pâtes alimentaires à la couverture des magazines. De cette contrainte légale, certains artistes
se sont emparés pour l'habiller et lui ajouter un sens en rapport avec le produit, son destinataire, ou simplement leur humeur
d'artiste. Marielle de Miribel nous propose une collection de codes-barres détournés, du plus évident au plus élaboré.
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de Miribel Marielle. Les codes-barres mis en scène. In: Communication et langages. N°125, 3ème trimestre 2000. pp. 30-43.
doi : 10.3406/colan.2000.3020
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_0336-1500_2000_num_125_1_3020Les codes-barres
mis en scène
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Marielle de Miribel
Le code-barre a 25 ans. Il joue un rôle essentiel dans zines. De cette contrainte légale, certains
la traçabilité des produits du commerce. artistes se sont emparés pour l'habiller et
Lalternance des barres noires et blanches, lui ajouter un sens en rapport avec le pro
verticales ou horizontales, recèle diverses duit, son destinataire, ou simplement leur
informations ignorées du public. Le humeur d'artiste. Marielle de Miribel nous
consommateur s'est habitué à ces traits propose une collection de codes-barres
qui figurent partout, du paquet de pâtes détournés, du plus évident au plus éla
alimentaires à la couverture des boré.
Les codes-barres font partie de sur les moindres objets commerci
notre vie quotidienne au point que alisés, et tranche sur le contexte
l'on oublie facilement combien ils de son support par la rigueur de
sont une invention récente. À l'o son graphisme.
ccasion de ses 25 ans de relation Si dans un premier temps, grâce à
étroite avec le commerce de ce rôle de nouveau langage, le
grande distribution, un numéro du code-barre est perçu comme un
Monde interactif1 a fait état de son symbole de modernité, peu à peu,
succès jamais démenti ; en effet, il acquiert ses lettres de noblesse
cette invention internationale, qui et se permet un certain décalage
résiste à la concurrence des puces par rapport à la norme. Protégé par
son rôle utilitaire et son succès, il électroniques, car peu coûteuse,
permet de marquer et identifier les se met en scène dans des jeux
produits les plus divers que nous d'image, en référence au concept
achetons. Le code EAN (European lui-même qui a fondé son existence
Article Numbering) est devenu un ou encore à de nombreux objets
réels dont il emprunte les formes. À standard de communication, un
nouveau langage commun qui l'initiative de Gencod, organisme
repose sur un ensemble de règles
de normalisation des informations 1 . Le Monde interactif du mercredi 27 janvier
échangées. Il est imprimé partout, 1999. Les codes-barres mis en scène 31
affilié à l'EAN qui gère les phases Un objet quotidien du xxe siècle
de normalisations en France, des Le code-barre est donc devenu, en
concours sont lancés auprès des un quart de siècle, un outil incon
étudiants des écoles d'art et de tournable et « naturel » des tra
communication sur le thème de nsactions commerciales. Un tel
l'identification automatique. succès lui permet, au même rang
« L'objectif est de promouvoir la que les télécartes, d'être présenté,
connaissance de ces nouvelles selon la démarche de Roland
technologies auprès des étudiants Barthes, comme un objet mythique
et de susciter la création d'œuvres du xxe siècle. C'est à ce titre
originales permettant de mieux qu'une série de télécartes néerlan
faire connaître auprès d'un large daises lui fait honneur, parmi
public les principes et les apports quatre concepts considérés
de ces techniques. 2 » La première comme représentatifs de l'Europe :
école dont les œuvres ont fait l'ob code, cult, mix...
jet d'une exposition est l'école d'art
du Havre, dont certaines réalisa
tions ont transposé les codes-
barres en œuvres d'art décoratif
sur les supports les plus divers:
tapisseries, casquettes rebrodées
de perles, T-shirts, etc.
Les codes-barres présentés ici sont
réels, utilitaires, mais redessinés et
mis en scène par des artistes afin Figure 1 . Verso de télécarte néerlandaise,
de les intégrer de façon harmo ptt telecom 1 987
nieuse dans leur contexte.
Sur le même principe, le théâtre
LE CODE-BARRE, SYMBOLE Treize a choisi en 1998 un code-
DE MODERNITÉ barre en « dégénérescence »
Comme symbole de modernité, le comme visuel de la pièce de
code-barre peut être considéré théâtre Une saga de fin de siècle.
comme un objet usuel du
xxe siècle, une source d'inspiration
2. « De l'art et la manière de traiter le code à de logos modernes et la représent
barres : concours EDI-IA pour les écoles d'art et ation visuelle de l'univers de la de communication », in Gencod Informations,
grande distribution. décembre 1995, n° 56, p. 24. 32 Graphisme
cache la vérité, c'est la vérité qui
cache qu'il n'y en a pas. Le code
est vrai. 3 »
Sur le principe de cette affirmation,
La Documentation française, qui
édite de nombreux rapports éman
ant des administrations, a choisi
comme base d'une nouvelle ligne
graphique qui constituera, selon les
propos de son directeur, l'un des
« signes de sa modernité », un logo
dessiné par Pippo Lionni 4 qui
Figure 2. Visuel de la pièce de théâtre reprend les concepts du code- Une saga de fin de siècle, théâtre Treize,
barre : « La Documentation fran1998
çaise change d'habit. Mais une telle
transformation va au-delà des
Des logos inspirés apparences, du reflet que lui ren
de la symbologie voie son miroir. Derrière celui-ci, il y
En raison du caractère conceptuel a plus : une réflexion sur sa propre
et graphique rigoureux de la symb identité, sur ses missions et sa
ologie, ou science de la cryptolo contribution au monde de demain.
gie dont fait partie le code-barre, Pour nous, rénover cette identité, ce
certains graphistes et peintres s'en n'est pas simplement faire œuvre
sont peu ou prou inspirés, pour de styliste, mais concevoir un outil
créer des œuvres originales. Selon d'information susceptible de mettre
le commentaire du peintre en valeur pour le plus large public
Baugeste sur ses toiles exposées à les considérables ressources de La
la Bourse du commerce dans le Documentation française.
cadre de l'exposition « L'Art Dans cet esprit, la recherche pe
décodé », « Le code à barres, ce rmanente d'un concept fonctionnel
serait un logo qui ne serait ni une nous a conduits à privilégier le
quintessence ni une déclinaison code à barres comme élément
mais l'induit d'un processus qui central de la ligne graphique. Il est
trouve sa logique dans l'exploitation
adaptée d'un principe de médiati 3. L'Art décodé : le code à barres s'expose pour
la première fois. Catalogue de l'exposition qui sation. Ce qu'un logo cache vaut
présentait les exercices de style de 27 peintres pour ce qu'il révèle dans une et sculpteurs, à partir du code à barres comme
époque où ce qui est médiatique- support de l'imaginaire. Paris, Bourse du com
ment révélé se confond avec un merce, du 16 mai au 29 mai 1990.
simulacre. Le code n'est pas ce qui 4. Pippo Lionni, Intégral Concept. 1
Les codes-barres mis en scène 33
le symbole opératoire des technol bibliothèque-discothèque Un autre exemple est celui municide la
ogies de pointe. Il redonne à La
Documentation française sa véri pale de Savigny-le-Temple, dont
table place dans un système inter l'alternance de lignes noires et
national de repérage, de référence blanches évoque une symbologie
du type Codabar. et de codification.
La création d'un système typogra
BIBUOTHEQU