Le secteur industriel de la parfumerie / The French perfume industry - article ; n°1 ; vol.73, pg 97-103

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Revue de géographie de Lyon - Année 1998 - Volume 73 - Numéro 1 - Pages 97-103
Le secteur industriel français de la parfumerie a subi une évolution dans ses structures et dans ses localisations géographiques. Paris est devenue la vitrine d'une industrie dont les grands centres de production se déplacent progressivement vers la Cosmetic valley, en région Centre, entre Eure-et-Loire et Loiret.
The French perfume industry has experienced changes in both its structure and location. Paris has become the showcase for an industry for which the production centers have been concentrated progressively in the 'Cosmetics valley' in the region of Centre between Eure-et-Loire and Loiret.
7 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

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Caroline Plé
Le secteur industriel de la parfumerie / The French perfume
industry
In: Revue de géographie de Lyon. Vol. 73 n°1, 1998. pp. 97-103.
Résumé
Le secteur industriel français de la parfumerie a subi une évolution dans ses structures et dans ses localisations géographiques.
Paris est devenue la vitrine d'une industrie dont les grands centres de production se déplacent progressivement vers la
"Cosmetic valley", en région Centre, entre Eure-et-Loire et Loiret.
Abstract
The French perfume industry has experienced changes in both its structure and location. Paris has become the showcase for an
industry for which the production centers have been concentrated progressively in the 'Cosmetics valley' in the region of Centre
between Eure-et-Loire and Loiret.
Citer ce document / Cite this document :
Plé Caroline. Le secteur industriel de la parfumerie / The French perfume industry. In: Revue de géographie de Lyon. Vol. 73
n°1, 1998. pp. 97-103.
doi : 10.3406/geoca.1998.4807
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/geoca_0035-113X_1998_num_73_1_480797
Caroline PLE Le secteur industriel de la
Université Paris 1
parfumerie
L'évolution de l'économie vers la mondialisation dont on ne peut se passer. Cela étant, le parfum
entraîne avec elle des effets très divers et les est un produit où la création française fait autorité
grandes sociétés multinationales de l'industrie en la matière.
lourde ne sont plus aussi puissantes. D'autres
secteurs ont vu le jour, comme l'informatique, La tradition française
est de dans Centre, industrie Le localisations parfumerie RESUME progressivement "Cosmetic Loiret. secteur production devenue ses entre structures dont valley", industriel a la géographiques. subi Eure-et-Loire se les vitrine déplacent vers en une grands et français région d'une évolution la dans centres et ses de Paris la mais certains, déjà existants, ont connu une
formidable envolée. Il est nécessaire de C'est à la Renaissance, quand les armées du roi comprendre l'économie de l'industrie de création François 1er entrèrent en Italie, que les Français
et d'innovation (haute couture, cosmétique, luxe) redécouvrirent les parfums. Après de longues
qui en France pèsent un poids important dans années de privation de tous les artifices, la Cour, l'économie. Cette nouvelle conception de puis la bourgeoisie, l'utilisèrent de plus en plus. l'économie est déjà bien comprise dans ces Les Italiens, qui avaient ouvert la voie de la Route multinationales qui exportent plus de la moitié de de la Soie et découvert les épices et les nouvelles MOTS CLES leur production, obligeant à faire le point sur la senteurs de l'Orient, étaient les premiers Parfumerie, région Centre, situation de ce type d'industrie en France. Européens à fabriquer des essences parfumées. La Cosmetic Valley, organisation possibilité de diffusion des nouvelles sciences industrielle. La géographie permet d'étudier, entre autres, les grâce aux livres, permit à quelques chimistes
grands secteurs industriels français de s'essayer à l'art de la parfumerie, à ABSTRACT condition qu'ils déboursent de fortes sommes The French perfume industry has La filière de la parfumerie est très ancienne en d'argent pour acheter les matières premières. Des experienced changes in both its France où les professionnels sont reconnus artisans répondirent alors à une demande très structure and location. Paris has mondialement pour leur savoir-faire. Elle emploie forte. Les autres pays d'Europe, beaucoup plus become the showcase for an 32 000 personnes directement et 100 000 puritains, ne perçurent pas le parfum de la même industry for which the production personnes au total travaillent pour cette industrie. manière. C'est ainsi que seuls les Français furent centers have been concentrated La parfumerie est au troisième rang des les concurrents directs des Italiens. La fabrication progressively in the 'Cosmetics exportations en France derrière l'industrie valley' in the region of Centre italienne restait très importante car c'est l'Italie qui aéronautique et l'équipement automobile. C'est un between Eure-et-Loire and Loiret. contrôlait l'approvisionnement en matières secteur industriel qui génère des milliards de premières jusqu'au XVIIe siècle. francs de chiffre d'affaires et qui ne connaît pas la KEYWORDS crise. Mais la parfumerie française semble ne pas Perfume industry, Centre (region), L'avantage de la parfumerie française est d'avoir s'être souciée des autres fabricants qui, depuis une 'Cosmetics valley', industrial su fabriquer ses propres matières premières alors dizaine d'années, envahissent les rayonnages des organisation que les Italiens continuèrent d'importer celles-ci. magasins spécialisés. Les dirigeants, trop sûrs La ville de Grasse devint un espace privilégié dans d'eux-mêmes, n'ont pas vu le vent venir des Etats- la création des matières premières naturelles, du Unis et du Japon. La parfumerie en France est fait de son site géographique. C'est ainsi que confrontée à un double problème. Il lui est Grasse est devenue la capitale de la parfumerie en impossible de refuser de fournir ses éventuels produisant des matières premières d'une futurs concurrents en matière première ou en extraordinaire qualité, laissant petit à petit les savoir-faire. En tout cas, la France reste la terre de importations italiennes de côté. Au XVIIe siècle, les prédilection des parfumeurs et Paris une vitrine du artisans-parfumeurs furent reconnus au niveau luxe qui lui est indispensable. Dans cette note de juridique. La prédominance française pour le recherche, seule la parfumerie alcoolique a été parfum ne s'est jamais démentie jusqu'à étudiée, c'est-à-dire les eaux de toilette, eaux de
aujourd'hui. parfums et parfums. Après avoir donné une image
du secteur, nous étudierons son économie, puis
Bien sûr, la production artisanale des parfums a les régions privilégiées dans la production des
évolué au fil du temps. C'est aussi par cet aspect parfums et plus précisément le département du
que la parfumerie française reste aujourd'hui à un Loiret qui est en passe de devenir un lieu
niveau élevé. Les artisans ont laissé la place aux stratégique dans cette production.
grosses industries de production de masse dans
les années 1920-1930, quand les techniques
industrielles ont été suffisamment maîtrisées et LE SECTEUR INDUSTRIEL
que le parfum est devenu un accessoire de mode
utilisé par tous, au moment où les premiers Aussi loin que l'on peut remonter dans l'histoire,
couturiers lancèrent leurs propres essences les hommes utilisent du parfum. Jusqu'au début
du XXe siècle, le parfum a été produit (Chanel et Coty). Les coûts de production baissant,
le parfum était moins cher. Aujourd'hui le parfum artisanalement. Le parfum conserve son image de
est un produit de luxe fabriqué en grande quantité luxe et si les créations se font de plus en plus
nombreuses, entraînant avec elles des dans des usines ultramodernes, mais il reste
quelques maisons attachées à l'image du luxe qui consommateurs de plus en plus indécis dans un
conservent un mode de production artisanal dédale d'odeurs, le parfum reste un objet
privilégié, image abstraite d'un besoin d'estime (Guerlain). Ces notions d'artisanat sont valables 98
pour le conditionnement très soigné ou dans de dans les compositions chimiques et dans la Cet article a été réalisé à l'issue du
mémoire de maîtrise de Caroline petites entreprises. création de nouvelles molécules odorantes de
PLE, soutenu à l'Université de Paris synthèse sont la clé de la réussite. Après la I- Panthéon-Sorbonne en Mai 1997 recherche technologique effectuée par des Un monde où la recherche technologique côtoie sous la direction de Georges professionnels de la parfumerie, que ce soient des l'art (fig. 1) BENKO, Maître de Conférences à
chimistes, des biologistes, des techniciens, il reste l'Université de Paris I.
la recherche artistique. La parfumerie, au sens général du terme, est
l'ensemble des produits de toilette à base de
Dans ce cas, beaucoup de métiers peuvent être parfum et des parfums eux-mêmes ; elle regroupe
cités. C'est la part du rêve donnée par le parfum aussi bien les produits d'hygiène, de cosmétique,
aux consommateurs qui est développée. La les produits de beauté, mais seuls les parfums
participent d'avantage du monde de la création création d'emballages, de flacons toujours plus
insolites pour attirer le regard, les couleurs artistique.
dominantes, le nom du parfum, sont alors
indispensables. Des métiers variés sous- Créer un parfum nouveau aux fragrances délicates
est une étape difficile, d'autant plus que les traités par les entreprises de productions pour que
le parfum soit habillé, et les "nez", designers, créations se multiplient, qu'il faut que les
entreprises se "démarquent" sur un marché de sculpteurs, dessinateurs, publicitaires, peuvent
plus en plus saturé et que la clientèle de plus en trouver dans la parfumerie un moyen d'exprimer
plus versatile est toujours sensible à la qualité des leur art respectif. Dans ce cas de création, ce sont
produits. L'innovation dans les mariages d'odeurs, les artisans qui sont en sous-traitance pour les
COSMETIC Wllf
unite de parfums de production
entreprise de sous-traitance liée à la parfumerie (créateur de parfums,
verrerie, imprimerie, présentoirs de P.L.V., cristallerie, fabricant de matières premières)
2 sièges sociaux
(Grasse)
20 sieges sociaux (Paris et proche banlieue)
Figure 1 : L'industrie de la
parfumerie en 1996 99
grandes sociétés aux grands noms et de d'affaires, Cognac et Spiritueux 28%, Bagage et
renommée mondiale. Le monde de la parfumerie maroquinerie 22%. Seul 25% du chiffre d'affaires
s'avère être un monde complexe où les grandes est réalisé en France pour la branche parfum. Dior
entreprises travaillent avec des artisans qui est une activité très rentable pour le groupe,
"cultivent " leur savoir-faire. l'entreprise emploie 2 000 personnes seulement
pour la fabrication des parfums, cosmétique et
maquillage. C'est le numéro un du maquillage et L'ECONOMIE DU SECTEUR
du parfum pour homme en France et c'est aussi
une marque prestigieuse dans le monde du luxe La parfumerie de luxe est l'un des très rares
avec Guerlain, autre fleuron du groupe. secteurs qui, en France, continuent à prospérer.
Même si les petits artisans avouent souffrir d'un
Le troisième groupe est SANOFI Beauté. Activité climat assez morose, cela est dû davantage à une
du groupe SANOFI, elle-même filliale d'Elf forte concurrence qu'à une baisse réelle des
Aquitaine, l'activité parfum-cosmétique représente marchés en amont. Les grandes sociétés comme
20 % du chiffre d'affaires total de SANOFI. Cette l'Oréal, Louis Vuitton Moët Hennessy (Dior,
société possède les marques Stendhal, Roger & Givenchy, Guerlain), SANOFI (Saint Laurent, Van
Gallet, Oscar de la Renta, Van Cleef & Arpels, Yves Cleef et Arpels), Chanel etc. ont, quant à elles, à
peine connu un fléchissement des marchés et de Rocher, Nina Ricci, Yves Saint Laurent depuis
leur chiffre d'affaire. 1993, Geoffley Beene, Krizia et Fendi qui sont deux
marques fortement internationalisées. Le rachat
d'Yves Saint Laurent a permis au groupe Des géants industriels et des sous-traitants
d'accéder au 3e rang mondial des entreprises de
parfumerie et de produits de beauté avec un Si le monde industriel de la parfumerie est
chiffre d'affaires supérieur à cinq milliards en 1993. composé d'artisans, surtout dans le luxe, la
première entreprise mondiale de beauté et de
Les produits de grande consommation, distribués cosmétiques, L'Oréal, est française. Mais d'autres
sur tout le territoire, sont fabriqués par des sociétés se partagent le marché face à des
entreprises appartenant à un nombre restreint de entreprises artisanales à caractère familial ou qui
très grands groupes (LVMH, SANOFI, L'Oréal et les ne font pas partie d'un groupe.
filiales françaises d'Unilever, Procter & Gamble,
Colgate, Henkel...). Ces sociétés possèdent un Le groupe L'Oréal est dirigé par Lindsay Owen-
nombre impressionnant de marques plus ou Jones depuis 1988. La principale ressource de ce
moins connues. L'influence des grandes sociétés groupe est la diversité des produits et sa présence
se manifeste par le rachat des marques qui n'ont dans tous les canaux de distribution (25 000
pas beaucoup d'impact commercial. Le but des marques et 32 000 produits). Le groupe possède
grandes sociétés est de contrôler le marché 12 usines en France dont la plus moderne à La
mondial de la parfumerie alcoolique en possédant Barbière, à Aulnay-sous-Bois (450 personnes), et la
le plus de marques possibles. plus importante à Orléans (600 salariés dans son
secteur maquillage et parfum), 43 usines dans le
En revanche, dans le domaine des produits de monde, 1 500 chercheurs et 39 000 salariés. Toute
luxe, le nombre de PME-PMI reste dominant. Il la politique de l'entreprise est fondée sur un
s'agit le plus souvent de sous-traitants, soit à l'aval marketing très offensif à la recherche de nouveaux
de la filière, soit à l'amont. Les grands groupes, marchés dans le monde de la beauté et une
aussi puissants soient-ils, ne conservent que distribution puissante. Le chiffre d'affaires de la
l'activité de production et de commercialisation et, société a atteint 60 milliards de francs en 1996. Le
rarement, de création (Guerlain). La création des secteur de la "parfumerie de luxe" ne représente
emballages, des flacons et des essences sont que 22,6% mais dans le secteur "public et
laissées à des entreprises de sous-traitance. coiffure", l'Oréal incorpore la parfumerie de
grande distribution. Même si l'entreprise possède
Le poids économique de la filière de la parfumerie un grand nombre de marques de de
luxe, elle ne possède pas les plus prestigieuses. En
1996 la parfumerie ne représentait encore que En 1995, le chiffre d'affaires des industries de la
24,2% du chiffre d'affaires de la société. parfumerie était de 23,6 milliards de francs réalisé
en France et 60 milliards avec les exportations. La
C'est le groupe LVMH (Louis Vuitton Moët alcoolique a un chiffre d'affaires de 6
milliards de francs réalisé en France en 1995. La Hennessy) qui est le plus présent dans le monde
comparaison du chiffre d'affaires réalisé par la du luxe. La cosmétique représente 22% du chiffre
parfumerie alcoolique avec celui des autres d'affaires pour 30 milliards de francs en 1995.
activités de la branche démontre que la parfumerie L'essentiel du chiffre d'affaires de l'activité
"cosmétique" est dû aux parfums. Mais il faut n'est pas le poste le plus important en France face
comparer ce chiffre aux activités liées au aux produits de cosmétique. En 1970, le chiffre
Champagne qui représente 25% du chiffre d'affaires de la parfumerie représentait 22,6% de :
:
100
l'ensemble des activités liées à la parfumerie et 20 ou 30 ans, passant de 535 millions de francs en
beauté, en 1995 elle ne représentait que 20,64%. 1970 à 6 milliards en 1995, ce n'est pas avec ce
La part de la parfumerie n'a pas diminué, ce sont seul marché que les entreprises peuvent réaliser
les produits de beauté qui ont connu une forte des chiffres d'affaires de l'ordre de milliards de
expansion des ventes. Par rapport à la cosmétique francs. Les exportations sont nécessaires. La
ou aux produits d'hygiène qui ont connu un parfumerie française poursuit une politique
particulièrement dynamique d'expansion à accroissement de leur consommation, les produits
l'étranger, et le chiffre d'affaires réalisé à alcooliques n'ont pratiquement pas eu de hausse
l'exportation est de 35 milliards de francs en 1996. sensible. Cette stagnation est due au fait que les
Les entreprises françaises sont confrontées à une consommateurs ont toujours utilisé ce type de
concurrence croissante de la part des entreprises produits.
étrangères, elles ont été obligées de s'adapter en
appliquant les méthodes de marketing
international les plus performantes à la fois en Sur un chiffre global de 30 milliards de francs
France et à l'étranger. La France reste le premier 1995, le d'affaires de 6 de exportateur mondial de parfum mais l'ambiguïté réalisé en France dans la parfumerie alcoolique se de la concurrence étrangère réside aussi dans le répartit comme suit: fait que nos plus grands concurrents sont aussi - > 100 millions de f 43 entreprises
nos meilleurs clients. Une entreprise comme - de 5 à 100 millions de f 132
Calvin Klein a détrôné en quelques années des - de 1 à 5 de f 30
parfums internationalement connus comme - jusqu'à 1 million de f 27 entreprises "Chanel № 5" en utilisant un nouveau concept de
parfum plus léger et en se servant d'une politique Les petits artisans sont face à face avec les grands marketing et de communication extrêmement groupes et réalisent très rarement des chiffres forte. Si les bénéfices des ventes tombent dans d'affaires supérieurs à un million de francs. l'escarcelle d'une société américaine, les parfums
de Calvin Klein sont 100% français. Le packaging, L'industrie compte 232 entreprises le jus, les matières premières sont issus de - 5 entreprises occupent... plus de 1 000 personnes recherches françaises. Les retombées pour les -16 plus de 500 sous-traitants sont immédiates mais le préjudice - 107 entre 500 et 20 subi par les autres marques sera considérable. - 104 moins de 20 personnes "Chanel № 5" était le parfum le plus vendu dans le soit près de 32 000 emplois directs et 100 000 monde jusqu'en 1995, aujourd'hui c'est "Eternity" emplois induits (verrerie, cartonnage, commerce, de Calvin Klein. etc).
DES REGIONS PRIVILEGIEES Il faut également prendre en compte les grandes
industries travaillant avec les entreprises de On compte en France 232 entreprises de parfumerie telles que Saint Gobain, Cristallerie de fabrication de produits de parfumerie, de produits Baccarat, Papeterie Canson et Autajon... cosmétiques ou d'hygiène. La majorité des
entreprises se situe en Région parisienne avec 1 19 L'importance des salariés de la parfumerie entreprises, soit 42,2%, dû à la proximité des s'explique par plusieurs raisons sièges sociaux essentiellement basés à Paris
(fig. 1). - c'est une industrie qui, malgré une une
automatisation des chaînes de production, a " Les localisations et le cas de la "Cosmetic Valley besoin de beaucoup de main d'œuvre pour le
conditionnement, l'emballage et la préparation des Les entreprises sont composées de plusieurs
flacons dans la parfumerie de luxe ; établissements comme le siège social, les - c'est une industrie qui a besoin de créateurs du laboratoires de recherche, les unités de formation.
début jusqu'à la commercialisation d'un parfum. Il Les unités de production et de stockage
faut du personnel pour le marketing, la création rassemblent la fabrication et l'entreposage des
publicitaire, la recherche ; matières finies.
- c'est un produit qui est vendu en France dans
plusieurs milliers de points de vente avec un Dans le monde de la parfumerie, et certainement
ensemble de canaux de distribution qui génère un plus que dans toute autre production industrielle,
grand nombre d'emplois. la localisation des différentes unités est
importante, plus que la minimisation des coûts de
Le marché de la consommation de produits de (transport, bassin de main d'œuvre,
parfumerie ne cesse d'évoluer, à la fois en France, fournisseurs de matières premières), car
mais aussi à l'étranger où la parfumerie alcoolique l'implantation dans un site agréable (terrain boisé,
réalise les trois quarts de son chiffre d'affaires. Si pièce d'eau) peut faire partie d'une politique de
les Français consomment plus de parfums qu'il y a communication de l'entreprise et la proximité de :
101
Paris reste un facteur fondamental, symbole du un centre très actif où on dénombre trois grosses
luxe et du savoir-faire français en matière de unités de production parmi les plus importantes
parfum. Gemey Soprogem, filiale de l'Oréal, Christian Dior
Parfums, Orlane Jean d'Albret. Chartres est
On peut remarquer que toutes les entreprises ont également un centre très actif. C'est avec la
leur siège social dans l'ouest de Paris ou dans les concentration des soustraitants que l'Eure-et-Loir
communes limitrophes de la capitale, toujours à peut prétendre faire partie de la "vallée des
l'ouest, telles que Neuilly, Boulogne, La Garenne parfums", car Chartres est plus spécialisée dans la
Colombes. Les sociétés les plus prestigieuses ont production des cosmétiques que des parfums, à la
gardé des locaux à Paris comme l'Oréal (rue grande différence de sa rivale Orléans. Plus on
Royale dans le 8e arrondissement), alors que s'éloigne vers l'ouest en suivant le sillon ligérien,
l'ensemble des activités est centré à Clichy (92), plus le nombre d'entreprises présentes diminue. Il
avec la direction générale, le centre de recherche. n'y a que deux sites à Blois, une unité à Tours et
L'entreprise Christian Dior a son siège à Paris mais une usine à Baugé près d'Angers. La raison
toute l'administration a été délocalisée à Orléans principale est l'éloignement de Paris qui reste le
(45). Seules trois entreprises ont un siège en centre décisionnel, au profit de départements plus
province. Les Fragonard et Molinard proches. La Vallée de l'Eure, entre Vernon, Bernay
sont à Grasse (06), Gillette France est à Annecy et Pacy-sur-Eure regroupe Hermès, Yves Saint (74). Laurent, Elisabeth Arden, et ne possède
pratiquement pas d'entreprises de sous-traitance. On peut alors distinguer, en France, quatre grands Un des facteurs importants des localisations dans bassins de localisations de l'industrie de la ce département est la proximité directe de l'ouest parfumerie qui regroupent à la fois des usines de de Paris, relié par l'autoroute A 14, où sont fabrications, et des sous-traitants, mise à part d'ailleurs localisés les sièges sociaux, mais aussi Paris. Il est normal que les régions où se localisent du fait de l'existence d'une commune nommée un grand nombre de sites favorisent l'émergence Pacy-sur-Eure qui rappelle le nom du quartier de la sous-traitance. Le cas le plus remarquable est parisien de Passy dans le 16e arrondissement. La la "Cosmetic Valley" qui s'étend de Gien, dans le Société française de fabrication des parfums Loiret, à l'est, jusqu'à Baugé, dans le Maine-et- (SFFP) qui exploite les marques Ted Lapidus, Loire et englobant au nord Chartres. Orléans est Chevignon, Façonnable, a établi son usine dans
Valley" Figure 2 : La "Cosmetic sous-traitant Paris О
Créateur de parfums, Distributeur, fabricant de
Matières premières, fabricant de Produits dérivés,
fabricant de Flacons et de pièces pour les Flacons, d'Emballages cartons et plastiques,
fabricant de présentoirs et P.L.V
unité de production
laboratoire de recherche 102
cette commune de 4 435 habitants. Depuis, ont leurs usines et leur siège social à Grasse
(Molinard et Fragonard). d'autres entreprises s'y sont installées, comme
Boucheron. La région de l'Oise, à la fois proche de L'industrie de la parfumerie obéit totalement au Paris et dans un bassin de main-d'œuvre schéma Centre-Périphérie. Paris est le pôle de important, détient trois sites industriels entre décision et délègue la production en province Beauvais et Compiègne (Chanel, Givenchy). Le dans toutes les phases de fabrication industrielle. Sud-Est ne possède pas beaucoup de sociétés
fabricant du parfum, malgré la ville de Grasse, Le département du Loiret, pôle international de la haut-lieu du parfum en France. Plusieurs raisons production de parfum expliquent ce phénomène. Le sud de la France est
loin de Paris qui a pris, au cours des deux derniers La première entreprise installée dans le Loiret fut siècles, plus d'importance dans le monde du Christian Dior. C'est elle, qui grâce à sa parfum que la ville de Grasse, son ancienne renommée, a développé l'industrie du parfum capitale. Le site physique de Grasse ne permet pas dans ce département et la "Cosmetic Valley" en
l'implantation d'usines de fabrication très créant une dynamique d'entraînement des sous-
performantes qui utilisent beaucoup de place. traitants attirés par la proximité des marchés
Grasse s'est spécialisée dans la recherche des qu'offraient ces nouvelles installations. La
essences nouvelles et a abandonné la fabrication construction du site a commencé en 1971 sur la
des parfums et la culture en masse des plantes. commune de Saint-Jean-de-Braye et, tous les ans,
Seules deux entreprises de renommée mondiale l'entreprise investit dans son site de production.
d'un Figure les l'industrie étapes parfum 3 : de La filière la parfumerie fabrication de et Décision de lancement d'un nouveau parfum
▼ Etude de marché i I
T Mise au point des nouvelles essences par les "nez" 1 i
▼ Tests auprès d'un échantillon de personnes des fragances I
Décision de lancement de production
Production de matière première végétale Production de matière première de synthèse Inde, Chine, Turquie, Egypte, Amérique Centrale

Extraction des matières Transformation premières pour par expédition distillation ou enfleurage
▼ Reconstitution chimique des corps odorants Expédition des produits bruts ou des essences
Contrôle de la qualité des matières
со Mise en repos ▼ de un à trois mois Mélange des essences avec l'alcool à 96°vol en cuve inox glaçage, filtration et rinçage ▼ Contrôle qualité
▼ Design des flacons, verre ou cristal ^ Production des flacons ^ Enflaconnage et bouchage Ci
CD I
Design des boites cartonnées Production des boites Contrôle ^ Contrôle Conditionnement qualité conditionnement qualité des boites, des T ▼ en flacons boites cellophanage en cartons et cartonnées étiquetage — des — boites — ос
CL.
Sélective Vente directe ç
Mise au point de la campagne de promotion COMMUNICATION'
Lancement de la campagne auprès du public 103
font travailler d'autres entreprises ou des
L'usine occupe, en 1996, 25 hectares de terrain entrepreneurs locaux. En contre partie, il y a des
boisé avec 70 000 m2 de bâtiments et emploie 1 contraintes très fortes, au niveau des exigences
660 personnes. C'est le plus gros employeur du des entreprises, par exemple dans le soin que
Loiret et le 6e de la région Centre. La deuxième celles-ci mettent à créer un environnement
entreprise installée dans le département est privilégié dans le site (boisé chez Dior), des
Gemey qui emploie 600 salariés à Ormes dans systèmes de purification de l'eau (Gemey) ou
l'agglomération d'Orléans. La dernière entreprise encore des site au bord de Loire hors de la zone
de production venu s'installer dans le Loiret est industrielle pour Shiseido. Le taux de qualification
Shiseido. Le géant japonais de la cosmétique a relativement bas (travail à la chaîne,
choisi d'implanter son site à Gien. L'entreprise conditionnement) entraîne des salaires peu élevés
emploie 350 personnes depuis la construction de ne permettant pas un dégagement de pouvoir
l'usine en 1991. La présence de l'ensemble de la d'achat important.
filière dans le Loiret a certainement joué pour la
prise de décision des Japonais, et le succès fut tel La parfumerie est un secteur typiquement français,
qu'en 1999 une seconde usine Shiseido sera et si, désormais, la production de masse a
construite dans l'agglomération d'Orléans, remplacé l'artisanat, si le luxe est à la portée de
renforçant le secteur de la parfumerie dans le tous, et si les entreprises étrangères gagnent de
département. D'autres entreprises sont présentes, plus en plus de prestige, les industriels ont fini par
faisant du département un lieu privilégié pour la percevoir le danger et riposter avec des créations
production de cosmétiques. C'est le cas de Lodève nouvelles, ou en proposant leur savoir-faire dans
Pochet-lnoac qui fabrique des flacons de verre, la production des essences, la parfumerie
d'Airsec-Industrie qui produit des emballages en française se porte bien et représente beaucoup au
matière plastique, de RLB-Nattier qui confectionne niveau des emplois.
les présentoirs des produits de parfumerie, de
Séphora qui a installé sa plateforme logistique à Paris reste la capitale du luxe et du parfum. Grasse
Orléans. Il faut aussi mentionner les entreprises de a perdu son titre de capitale des parfums au profit
plus petite taille qui travaillent avec la parfumerie d'autres régions localisées autour de Paris. En se
mais qui ne sont pas des fournisseurs exclusifs rapprochant de la capitale ou en s'établissant à
(imprimeurs d'étiquettes, d'emballages, sérigra proximité de celle-ci, les industriels restent en
phie sur verre, conditionnement à façon). contact avec les idées d'influence et le pouvoir
décisionnel de Paris. C'est la "Cosmetic Valley" qui
En tout, en 1995, 3 450 personnes travaillaient concentre le plus grand nombre d'industries de
dans le secteur de la beauté, dans le Loiret, et on production de parfums, de sous-traitants,
dénombrait une quinzaine d'entreprises, mais 4 principalement autour d'Orléans et de Chartres.
grandes entreprises employaient à elles seules On ne peut pas parler de spécialisation dans une
2 480 salariés. En 1975, on comptait 2 180 emplois région de pluri-industrie, mais il ne fait aucun
doute que la "Cosmetic Valley" est une terre de dans 5 sociétés. Le secteur de la parfumerie
prédilection pour l'industrie de la parfumerie. La représente 6,72% des effectifs salariés avec 2,4%
des établissements dans le Loiret. Le taux de future construction de la deuxième usine de
féminisation est de 57,5% ce qui fait que le taux de l'entreprise Shiseido dans le Loiret, en I999,
chômage départemental chez les femmes est confirmera que la région Centre va devenir un pôle
légèrement inférieur à la moyenne nationale. majeur pour l'industrie de la beauté, avec un
nombre important de grandes sociétés au nom L'avantage de posséder des acteurs tels que la
parfumerie dans le département est que ce type prestigieux et de sous-traitants. Il est probable que
la France conservera pendant longtemps cette d'industrie est fiable, que les risques de faillites et
de fermeture d'usines sont presque nuls, avec industrie prestigieuse, mais on ne peut présager
de rien et des délocalisations peuvent toujours être l'assurance d'emplois à long terme. Les
entreprises qui sont installées dans le département envisagées même dans ce secteur.

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