Pour une marque, un logo est un aimant censé attirer le regard du consommateur vers ses produits. C’est aussi un message marketing. Mais il existe un signe universel dont les marques abusent.
Humeur Des logos pour les gogos Pour une marque, un logo est un aimant censé attirer le regard du consommateur vers ses produits. Cest aussi un message marketing. Mais il existe un signe universel dont les marques abusent. Quont en commun Amazon, Dacia, Danone et Pages Jaunes? Pas le secteur dactivité ni la nationalité. Mais à coup sûr une pitoyable agence de conseil en image de marque! Résultat quatre logos en forme de sourire. Cest simple et compréhensible dans le monde entier. Pas déquivoque quant au sens du message que ces bouches béates adressent aux consommateurs : ouvrezmoi votre porte-monnaie, cest sans danger». Le hic, cest que la consommation nest pas indolore pour tout le monde et quen plus les 4 logos sont bourrés de défauts. Pages Jaunes dabord. Le roi déchu des annuaires plagie le plus célèbre des émoticônes. Son logo est une simple variante de la face de lune jaune au sourire épanoui du Smiley que lon plante à la fin dun SMS pour insister, lourdement, sur un message. Le symbole est à peine revisité »comme disent les candidats de TopChef quand il sagit de surprendre le jury avec une blanquette de veau ou un hachis parmentier! Seules deux différences : chez Pages Jaunes, le visage est carré et il est borgne, ce qui lui donne un petit air de jouet pour enfants. Un peu dimagination, vite ! On concèdera que la marque avait peu de marge de manœuvre quant au choix des couleurs. Comment échapper au jaune quand on sappelle Pages Jaunes ?
Si Amazon ne cède pas à la facilité comme Pages Jaunes, il passe à côté du sujet, lui aussi. La cause? Un énorme contresens. La fossette due au sourire ne sépanouit que dun côté. Maldonne! En France, le sourire en coin est tout sauf sympa. Cest souvent le signe de lironie. Fallait soumettre son logo à un interprète anglais-français avant de le balancer sur le Web! Mais peut-être que cette regrettable boulette nen est pas une? On peut y voir une moquerie subliminale. Avec son logo, Jeff Bezos se paye la tête de ses fournisseurs quil pressure, de ses clients quil pousse à acheter ce dont ils nont pas besoin et de ladministration française quil nargue en esquivant une grande partie des taxes quil devrait lui payer.
Danone est français mais ne fait pas mieux. Son logo sépanouit des deux côtés. Il a, comme qui dirait, la banane. Là encore, on devinelintention : ce logo rajeuni - le précédent faisait la grimace (voir ci-dessous) - est censé accompagner le rajeunissement de la marque et de sa clientèle. Comme avec Pages Jaunes, la ficelle est grosse. Quant au choix des couleurs, il laisse perplexe: ce bleu, blanc, rouge, cest cocardier et anachronique à lheure où les marques clament quelles sont mondiales. Surtout que le made in France a déjà du mal à prendre chez nous
Ce logo tour sachève avec Dacia. Reconnaissons au constructeur automobile roumain, propriété de Renault, davoir tenté un truc : le sourire ne se voit pas au premier coup doeil. Cest en y regardant à deux fois quon distingueune bouche grande ouverte, bordée par des lèvres légèrement ombrées. On pense alors à ces dessins où lon peut voir deux images selon la manière dont on les regarde, comme dans le fameux portrait de Freud ci-dessous. Sauf que dans la version Dacia, on est plus près du décapsuleur que du geste artistique.