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MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN LE « BARO ÉCO » Viavoice – HEC – BFM Business – L’Expansion - L’Express Juin 2016 Viavoice Paris. Études conseil stratégie 9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90 www.institut-viavoice.com François Miquet-Marty, Maïder Beffa, Aurélien Preud’homme Sommaire Synthèse des enseignements Baromètre des cadres 6 Indice synthétique du « Moral des cadres » 9 Niveau de vie en France 10 Chômage en France 12 Situation financière personnelle 13 Opportunités professionnelles 14 Motivation des collaborateurs Questions d’actualité 15 g 16 L’impact de l’Euro 2016 sur l’économie 17 L’impact global du sport sur l’économie Modalités de réalisation Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, L’Express, L’Expansion et BFM Business. Interviews effectuées en ligne du 3 au 6 juin 2016. Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres résidant en France métropolitaine. Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, statut d’activité (salarié du secteur public ou du secteur privé). 2 Synthèse des enseignements (1/2) Croissance plus soutenue, emploi, impact de l’Euro 2016… Les leviers de la reprise sont là, disent les cadres Grèves, manifestations : le climat social actuel, très dégradé, serait-il néfaste pour l’état d’esprit des cadres ?
Publié le : jeudi 30 juin 2016
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MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN
LE « BARO ÉCO »
Viavoice – HEC – BFM Business – L’Expansion - L’Express
Juin 2016
Viavoice Paris. Études conseil stratégie
9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90
www.institut-viavoice.com
François Miquet-Marty, Maïder Beffa, Aurélien Preud’hommeSommaire
Synthèse des enseignements
Baromètre des cadres
6 Indice synthétique du « Moral des cadres »
9 Niveau de vie en France
10 Chômage en France
12 Situation financière personnelle
13 Opportunités professionnelles
14 Motivation des collaborateurs
Questions d’actualité
15 g
16 L’impact de l’Euro 2016 sur l’économie
17 L’impact global du sport sur l’économie
Modalités de réalisation
Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, L’Express, L’Expansion et BFM
Business.
Interviews effectuées en ligne du 3 au 6 juin 2016.
Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres
résidant en France métropolitaine.
Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants :
sexe, âge, statut d’activité (salarié du secteur public ou du secteur privé).
2Synthèse des enseignements (1/2)
Croissance plus soutenue, emploi, impact de l’Euro 2016…
Les leviers de la reprise sont là, disent les cadres
Grèves, manifestations : le climat social actuel, très dégradé, serait-il néfaste pour l’état d’esprit des
cadres ? En réalité, les cadres se révèlent de plus en plus optimistes pour l’économie française et
pour leur entreprise, portant l’indice du « moral des cadres » Viavoice – HEC - BFM Business -
L’Expansion - L’Express, en hausse de 11 points, à son plus haut niveau depuis 5 ans.
Cet optimisme s’appuie sur des éléments de conjoncture, notamment l’Euro de football, qui devrait
selon une majorité de cadres (57 %) avoir un impact significatif sur la consommation. Mais il
s’appuie, également, sur une vision de plus long terme : pour la première fois depuis longtemps, la
plupart des indicateurs économiques (croissance, emploi, consommation ou investissements) sont
au vert, laissant entrevoir une reprise plus solide et plus durable de l’économie.
Les perspectives en matière d’emploi améliorent nettement le moral des cadres
À -25, l’indice du moral des cadres renoue avec un niveau qu’il n’avait plus atteint depuis
mai 2011, il y a 5 ans. Une hausse de 11 points s’expliquant par l’amélioration de tous les
indicateurs macro et micro-économiques, mais surtout – compte tenu de son ampleur –
d’un net retournement des perspectives des cadres en matière d’emploi.
Ainsi, les cadres français ne sont plus que 40 % à anticiper une hausse du chômage dans
les prochains mois. Un chiffre qui atteignait 55 % le mois dernier, et donc en très net repli
(-15 points). À l’inverse, 26 % des cadres pensent aujourd’hui que le nombre de chômeurs
va diminuer (+13 points) et 32 % parient sur une stabilisation.
En corollaire, ces bonnes perspectives sur le front de l’emploi favorisent une amélioration
– certes plus timorée – des autres indicateurs :
- 20 % des cadres pensent ainsi que le niveau de vie en France s’améliorera d’ici un an
(+7 points), contre 37 % qu’il restera stationnaire (-5) et 42 % qu’il se détériorera (-3) ;
- Sur un plan plus personnel, les cadres ne sont plus que 29 % à envisager une
dégradation de leur situation financière dans les mois à venir, en repli de 5 points ;
- Enfin, la motivation dans les entreprises repart à la hausse avec 40 % des cadres
considérant de manière générale leurs collaborateurs « motivés » (+4 points).
L’Euro 2016 : un impact significatif sur la consommation et l’image de la France
Parmi les éléments d’optimisme actuels, la Coupe d’Europe de Football n’est pas à
négliger, selon les cadres français. En effet, quels que soient les résultats sportifs des
Bleus, l’Euro devrait avoir un impact positif pour la France.
3Synthèse des enseignements (2/2)
Une affirmation qui s’appuie sur l’impact économique direct de la compétition :
- Une hausse de la consommation des ménages, qui devrait bénéficier de l’ « effet
Euro » selon 57 % des cadres (et notamment 63 % des cadres du privé) ;
- Des dépenses en hausse correspondant à des achats de biens de consommation liés à
la compétition, mais aussi plus globalement au climat économique plus positif généré
par l’Euro : 45 % des cadres pensent ainsi qu’il aura un effet positif sur le moral des
ménages, favorisant d’autant plus leur consommation ;
- Enfin, de façon moins prégnante, 30 % des cadres pensent que la compétition sera
bénéfique pour la croissance, et 24 % pour l’emploi.
Au-delà de ces impacts directs, d’autres impacts plus induits sont avancés par les
cadres : un bénéfice pour l’image de la France à l’étranger (pour 47 % d’entre eux), mais
surtout un bénéfice pour l’ des villes accueillant des matchs (et donc des médias et
supporters étrangers) pour 54 % d’entre eux.
En 1998, la Coupe du monde de football organisée par la France intervenait dans une
conjoncture économique faste, et une période sociale peu troublée. Avec des résultats
sportifs inespérés pour l’équipe nationale, jusqu’à la victoire finale, elle avait réussi à
promouvoir – à l’intérieur comme à l’extérieur – l’image d’un pays à la fois divers, uni
par ses valeurs et conquérant. Nul ne peut prédire si l’Euro réussira à reproduire le
« miracle » de 1998. Il se pourrait toutefois qu’il apporte sa pierre à une reprise
économique encore timorée, et à une cohésion nationale parfois troublée.
Aux sources d’un moral en partie retrouvé : le cercle vertueux de la conjoncture et de
l’état d’esprit collectif
Aux sources de ce moral en partie retrouvé s’inscrit un cercle vertueux entre
améliorations de conjoncture d’une part, et état d’esprit collectif d’autre part.
De fait, sous le bruit des mouvements sociaux, ce premier semestre 2016 est riche en
améliorations sensibles de conjoncture : prévision de croissance 2016 à 1,5 % après 1,3 en
2015, succédant à trois années proches de zéro ; baisse du chômage sur deux mois
consécutifs (mars et avril).
Cette embellie relative est elle-même portée par un faisceau de facteurs : faiblesse de
l’inflation liée à la modération des prix du pétrole, reconstitution des marges des
entreprises favorisant une reprise de l’investissement, augmentation consécutive des
créations d’emplois, favorisée également par la « prime à l’embauche » qui avait été
présentée par Manuel Valls en juin 2015, puis complété par le « plan d’urgence pour
l’emploi » rendu public par François Hollande en janvier 2016.
Ces signaux positifs de conjoncture favorisent la progression actuelle du moral des
cadres, laquelle constitue à son tour à un contexte propice à des nouvelles améliorations
de conjoncture.
Ce qui se met en place aujourd’hui n’est pas uniquement une amélioration du moral des
cadres. C’est, plus profondément, la possibilité d’une reprise.
Reste à en évaluer la robustesse au cours des mois qui viennent…
4INDICE SYNTHÉTIQUE
DU « MORAL DES CADRES »Indice synthétique du « Moral des cadres » depuis 2004
Printemps 2007 Printemps 2010
Campagne Crise grecque
erPrintemps 2006 présidentielle (1 plan Printemps 2012
Manifestations de sauvetage) Campagne
contre le CPE
présidentielle
Janvier 2015Septembre 2008 Août 2011
Attentats contre Faillite de Crise de la 5
Charlie HebdoLehman Brothers dette
1
Décembre 2013
- Janvier 2014
Annonce du Pacte
-4 de responsabilité
-5
-9
-12
-15
-18
-16 -19
-20
-24
-25-25-25 -26-25 -27-24
-30 -30 -30 -30-30-28-28
-35
-36 -36 -35-34
-38 -38 -36
-39-39 -37
-41 -41
-39
-42 -45 -43 -46-45
-47-45 -46
-47 -50
-48 -48-51 -49 -49 -50
-52
-53-55
-55 -55
-56-56
-65
L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont
les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».
6Indice synthétique du « Moral des cadres » sur un an
-25
-27
-30-30
-31
-36
-35 -35
-36
-37
L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.
Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont
les dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».
7INDICATEURS
MACRO-ÉCONOMIQUESNiveau de vie en France
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble…
Sous total
« Se dégradera » : 42 %
Sous total
37
« S’améliorera » : 20 %
28
19
14
1 1
S’améliorera S’améliorera Restera Se dégradera Se dégradera Non
stationnaire un peu nettement réponsenettement un peu
Évolution sur un an
47 474645 45
Sous-total « Se dégradera »4242
40 (en %)39
36
9Chômage en France
Base : ensemble de l’échantillon des cadres
Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France…
Sous total
Sous total « Augmentera » : 40 %
« Diminuera » : 26 %
32 30
25
10
21
Diminuera Diminuera un Restera Augmentera Augmentera Non réponse
nettement peu stationnaire un peu nettement
Évolution sur un an
63 62
60 6059 57
55
Sous-total « Augmentera »
(en %)
48
46
40
10

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