Travail académique: Plan de communication NDOP Rice

Josias Miamdjo Ndie

Description

Travail d'étudiants de licence marketing communication et vente de l'université catholique d'Afrique centrale pour le compte de l'année académique 2013/2014.

Informations

• Publié par: Josias93
• Publié le: 07 octobre 2015
• Nombre de lectures: 20
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

PLAN DE
COMMUNICATION
NDOP
PLAN DE COMMUNICATION 1PLAN DE COMMUNICATION
NDOP RICE
Présenté par:
 KENGNE Walter Ludovic
NDOP RICE
MBETCHA TIEZAN Axel Wilfried
MIAMDJO NDIE Josias
NZEMEN Yanne
SIPEWA Arold Senclaire
TAGUIWA Pierre Morel
PLAN DE COMMUNICATION 2CONTEXTE
Produit depuis plusieurs décennies , le riz de NDOP
certes de bonne qualité est très peu connu et peu
commercialisé au Cameroun et la plupart de sa
production est exportée vers les pays européens à des
prix très élevés. Face à ce dilemme, le gouvernement
camerounais avec l’appui du FMI a débloqué une somme
de 4 milliards de FCFA pour l’augmentation de la capacité
de production à 30 000 tonnes par an et la
commercialisation du riz. Ainsi la nouvelle compagnie
NDOP RICE fait appel à nous et nous demande de
proposer un plan de communication.
PLAN DE COMMUNICATION 3PLAN
1.ANALYSE DE LA SITUATION
2.OBJECTIF MARKETING
3.PROBLEMATIQUE
4. OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION
5. CIBLES
6. POSITIONNEMENT
7. STRATEGIE
8. MIX COMMUNICATION
9. BUDGET TOTAL
10. SUIVI
4PLAN DE COMMUNICATIONANALYSE DE LA SITUATION
 Analyse interne : forces et faiblesses
FORCES FAIBLESSES
Riz de très bonne qualité certifé par Surface d’exploitation limitée à
l’instauration d’un centre de qualité 2500 Ha;
de riz de Ndop;
Produit local; Ressources humaines peu qualifés;
Appui du gouvernement
Camerounais en vue de
l’augmentation des capacités de
production;
Gamme varié de produits (la farine
du riz, les biscuits du riz, gâteau du
riz , jus de malt au riz et jus de riz
au gingembre);
Main d’œuvre importante;
Accroissement de la rentabilité dû à
5PLAN DE COMMUNICATION
l’exportation de plus en plus
importante.ANALYSE DE LA SITUATION
 Analyse externe : opportunités et
menaces
OPPORTUNITES MENACES
Demande nationale de riz de plus Développement de plus en plus de
en plus croissante ; la concurrence locale ( riz de Tonga,
de Yagoua etc.)
Politique gouvernementale qui vise
à réduire de manière considérable
l’importation du riz;
Nouvelle tendance des populations
à la consommation des produits bio.
PLAN DE COMMUNICATION 6PLAN DE COMMUNICATIONOBJECTIF
 Pouvoir vendre au moins 1000 tonnes de riz de Ndop
aux consommateurs camerounais d’ici Le 31 décembre
2014.
7PLAN DE COMMUNICATIONPROBLEMATIQUE
Comment intégrer le Ndop rice dans le top of mind
des marques de riz auprès des consommateurs
camerounais et susciter la croissance de son volume
de consommation d’ici le 31 décembre 2014?
8PLAN DE COMMUNICATION
?OBJECTIFS DE LA
COMMUNICATION
Obtenir d’ici la fn de l’année 2013 un taux
d’éssai de 50% chez les ménages ayant un
revenu mensuel moyen supérieur à 500 000 Fcfa
pour la marque.
PLAN DE COMMUNICATION 9
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