Etude ONE 2012/2013 : Questionnaire Media Marché - Principaux résultats (Audipresse)

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Etude ONE 2012/2013 : Questionnaire Media Marché - Principaux résultats (Audipresse)

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• Publié le: 27 septembre 2013
• Nombre de lectures: 38
• Langue: Français

Extrait

ONE 2012/2013
Questionnaire Media Marché
Principaux résultats




 Vous et les médias Page 2
 Vos déplacements / Vacances Page 4
Page 7  Automobile / 2 roues
Page 8  Activités de loisirs / Centres d’intérêts culturels ou sportifs
 Vos achats Page 11
 Votre foyer / Equipements Page 14
Page 17  Logement / Patrimoine


1
Cumul ONE 2012/2013 1- VOUS ET LES MEDIAS

VOS HABITUDES D’ECOUTE DE LA RADIO
M1. Avez-vous l’habitude, en semaine, du lundi au vendredi, personnellement, d’écouter la radio quelle que soit la
station, que ce soit chez vous, en voiture ou ailleurs ?

Tous les Presque tous 1 à 2 fois par Moins
En semaine du lundi au vendredi Jamais
jours les jours semaine souvent
Entre 5h et 6h 6,8% 3,3% 2,2% 9,2% 78,5%
Le matin Entre 6h et 9h 39,6% 15,9% 5,5% 7,5% 31,5%
Entre 9h et 12h 20,2% 12,8% 12,4% 14,7% 40,0%
Entre 12h et 14h 13,1% 9,1% 8,8% 15,1% 53,9%
L’après midi Entre 14h et 16h 10,0% 9,0% 11,1% 17,5% 52,4%
Entre 16h et 18h 16,0% 13,6% 11,6% 15,4% 43,3%
Entre 18h et 20h 12,9% 10,0% 9,4% 15,6% 52,2%
Le soir Entre 20h et 24h 5,6% 4,8% 6,8% 16,7% 66,2%
Entre 24h et 5h 1,8% 1,5% 2,1% 10,2% 84,3%

VOS HABITUDES D’ECOUTE DE LA TELEVISION
M3. Avez-vous l’habitude, en semaine, du lundi au vendredi, personnellement, de regarder la télévision, que ce soit
chez vous ou ailleurs ?
Tous les Presque tous 1 à 2 fois par Moins
En semaine du lundi au vendredi Jamais
jours les jours semaine souvent
Avant 09h 20,2% 6,9% 5,1% 9,2% 58,7%
Le matin Entre 9h et 12h 10,0% 6,4% 10,9% 14,0% 58,7%
Entre 12h et 13h30 32,3% 13,4% 13,1% 10,2% 30,9%
Entre 13h30 et 18h 18,6% 12,7% 15,4% 15,6% 37,8%
L’après midi Entre 18h et 19h 29,9% 18,8% 12,3% 12,6% 26,4%
Entre 19h et 20h 44,6% 22,4% 9,4% 8,0% 15,5%
Entre 20h et 21h 57,4% 22,9% 7,0% 4,8% 7,8%
Le soir Entre 21h et 22h30 51,8% 24,5% 9,5% 5,5% 8,7%
Après 22h30 25,1% 18,5% 16,2% 18,6% 21,5%

M4. Avez-vous l’habitude, le samedi, personnellement, de regarder la télévision, que ce soit chez vous ou ailleurs ?
1 à 2
Tous les Presque tous Moins
Le samedi samedis par Jamais
samedis les samedis souvent
mois
Avant 09h 12,8% 7,1% 5,2% 11,4% 63,5%
Le matin Entre 9h et 12h 12,3% 11,4% 8,5% 14,5% 53,4%
Entre 12h et 13h30 32,7% 20,5% 9,6% 9,9% 27,3%
Entre 13h30 et 18h 19,2% 18,5% 15,6% 17,5% 29,1%
L’après midi Entre 18h et 19h 21,6% 20,2% 14,5% 17,0% 26,7%
Entre 19h et 20h 31,1% 24,6% 13,2% 12,7% 18,4%
Entre 20h et 21h 41,0% 28,8% 12,1% 8,3% 9,8%
Le soir Entre 21h et 22h30 38,4% 29,9% 13,1% 8,5% 10,1%
Après 22h30 23,6% 23,8% 15,0% 16,1% 21,5%
2
Cumul ONE 2012/2013 M4. Avez-vous l’habitude, le dimanche, personnellement, de regarder la télévision, que ce soit chez vous ou ailleurs ?
1 à 2
Tous les Presque tous Moins
Le dimanche dimanches Jamais
dimanches les dimanches souvent
par mois
Avant 09h 10,9% 6,4% 5,3% 11,1% 66,2%
Le matin Entre 9h et 12h 14,1% 12,9% 9,9% 14,8% 48,3%
Entre 12h et 13h30 29,4% 22,3% 11,1% 10,2% 27,1%
Entre 13h30 et 18h 20,0% 21,8% 17,3% 16,9% 24,1%
L’après midi Entre 18h et 19h 22,3% 23,3% 15,6% 15,9% 22,9%
Entre 19h et 20h 31,5% 26,6% 13,8% 11,7% 16,4%
Entre 20h et 21h 44,7% 30,3% 9,4% 6,4% 9,2%
Le soir Entre 21h et 22h30 43,5% 30,4% 9,9% 6,3% 9,9%
Après 22h30 24,3% 21,7% 12,0% 17,0% 25,0%

PETITES ANNONCES
M6. Quel(s) média(s) utilisez-vous pour consulter les petites annonces?
Petites annonces Emploi Immobilier Automobile Autres
Journaux quotidiens nationaux (le Figaro, Libération, L’Equipe,…) 3,4% 4,2% 3,2% 13,8%
Journaux quotidiens régionaux 9,7% 12,6% 8,6% 16,7%
Journaux quotidiens gratuits d’information (20 Minutes,
MétroNews,…) 4,0% 4,3% 3,3% 14,3%
Journaux hebdomadaires régionaux 5,6% 6,8% 4,8% 14,2%
Magazines 2,6% 5,1% 6,8% 14,8%
Journaux gratuits d’annonces (Top Annonces, etc…) 8,0% 15,9% 11,0% 16,8%
Internet 22,3% 29,8% 26,2% 30,3%
Vous ne consultez jamais les petites annonces de cette catégorie 70,2% 57,2% 64,0% 54,6%


3
Cumul ONE 2012/2013 2- VOS DEPLACEMENTS / VACANCES

VOS DEPLACEMENTS
M5. Au cours de la journée d'hier, combien de temps avez-vous passé hors de votre domicile? Pensez à toutes les
activités que vous avez pu avoir en dehors de chez vous, que ce soit pour des raisons de travail, d'études, de loisirs, de
déplacements, d'achats ou pour toute autre raison.
Durée %
Moins de 1h 2,5%
De 1h à 2h 6,3%
De 2h à 4h 17,0%
De 4h à 6h 15,0%
De 6h à 8h 11,0%
De 8h à 10h 11,7%
De 10h à 12h 12,3%
12h ou plus 13,6%
Aucune sortie 10,7%

D1.En dehors de vos trajets quotidiens domicile-travail, au cours des 12 derniers mois, combien d’aller-retour en train
grandes lignes avez-vous effectués à titre personnel ou professionnel
1
Personnel Professionnel
Aucun 66,5% 85,4%
1 11,2% 4,0%
2 8,1% 3,2%
3 3,0% 1,3%
4 3,2% 1,3%
5 1,6% 0,8%
6 1,5% 0,8%
7 0,3% 0,1%
8 0,6% 0,4%
9 0,1% 0,0%
10 et plus 3,9% 2,7%

D2.Lorsque vous voyagez en train grandes lignes quelle classe choisissez-vous le plus souvent à titre
2
personnel/professionnel?
Personnel Professionnel
2nde classe/classe éco 86,7% 74,4%
1ère classe/classe affaire/business 13,3% 25,6%



1
Base actifs
2
Base au moins 1 aller / retour effectué
4
Cumul ONE 2012/2013 D1.En dehors de vos trajets quotidiens domicile-travail, au cours des 12 derniers mois, combien d’aller-retour en avion
avez-vous effectués à titre personnel ou professionnel
3
Personnel Professionnel
Aucun 70,0% 92,6%
1 14,1% 2,7%
2 6,7% 1,7%
3 1,6% 0,5%
4 1,7% 0,7%
5 et plus 1,6% 1,8%

4
D2.Lorsque vous voyagez en avion quelle classe choisissez-vous le plus souvent à titre personnel / professionnel?
Personnel Professionnel
2nde classe/classe éco 97,9% 87,2%
1ère classe/classe affaire/business 2,1% 12,8%

D3.Au cours des 12 derniers mois, avez-vous loué une voiture en France ou à l’étranger à titre personnel ou
professionnel?
Personnel Professionnel
Aucun 91,2% 97,0%
1 6,5% 1,2%
2 1,4% 0,6%
3 0,4% 0,3%
4 0,2% 0,2%
5 et plus 0,3% 0,7%

VOS VACANCES
D4.Combien de fois êtes-vous parti en vacances en France ou à l’étranger (au moins 4 jours de suite) au cours des 12
derniers mois ? :
France Etranger
Aucun 42,3% 74,1%
1 23,6% 16,8%
2 15,7% 5,5%
3 7,7% 1,8%
4 4,5% 0,7%
5 et plus 6,2% 1,0%



3
Base actifs
4
Base au moins 1 aller / retour effectué
5
Cumul ONE 2012/2013 5
D5. Décrivez chacun de vos séjours d’une durée d’au moins 4 nuits réalisés au cours des 12 derniers mois
er ème ème ème
1 séjour 2 séjour 3 séjour 4 séjour
Lieu du séjour
France 49,6% 31,3% 19,5% 12,4%
Etranger 15,7% 10,5% 5,7% 3,3%
Durée du séjour
Moins de 7 jours 31,8% 26,2% 17,7% 11,6%
7 à 13 Jours 21,7% 12,3% 6,1% 3,5%
14 à 20 Jours 6,0% 1,6% 0,6% 0,3%
21 jours et plus 2,5% 0,4% 0,2% 0,1%
Type de vacances
A la montagne (sports d'hiver) 5,2% 2,9% 1,5% 0,9%
A la montagne (hors sports d'hiver) 6,6% 3,6% 2,2% 1,3%
A la campagne 11,4% 7,5% 5,1% 3,4%
A la mer 28,6% 14,8% 8,0% 4,5%
En croisière 0,8% 0,5% 0,3% 0,2%
Station thermale, cure, thalasso 1,0% 0,5% 0,2% 0,2%
Ville 11,8% 8,9% 6,0% 3,9%
Autres vacances 13,2% 8,1% 4,7% 2,8%
Hébergement
Hôtel ou club 13,8% 9,0% 5,0% 3,0%
Location 12,7% 6,8% 3,2% 1,7%
Résidence secondaire 3,9% 2,6% 2,0% 1,5%
Famille, amis 24,3% 17,9% 11,8% 7,6%
Camping 7,6% 3,5% 1,9% 1,1%
Gîte, auberge de jeunesse 3,1% 1,8% 0,9% 0,7%

D6. Depuis 1 an, combien de week-ends ou de courts séjours (1 à 3 nuits) avez-vous passés en dehors de votre domicile
principal ?
En France à moins de 2 En France à moins de 2
A l’étranger
heures de votre domicile heures de votre domicile
Aucun 67,5% 58,2% 89,8%
1 8,7% 13,8% 5,9%
2 6,1% 10,3% 2,2%
3 3,8% 5,2% 0,7%
4 2,4% 3,4% 0,4%
5 et plus 11,6% 9,2% 1,0%



5
Base partis en vacances au moins une fois
6
Cumul ONE 2012/2013 3- AUTOMOBILE ET 2 ROUES

V1. De combien de voitures dispose-t-on dans votre foyer ?
Au moins une voiture 86,3%
1 voiture 37,7%
2 voitures 38,5%
3 voitures et plus 10,1%

V1bis. Décrivez cette voiture
ère ème ème
1 voiture 2 voiture 3 voiture