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L'image de la publicité auprès des Français

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L'image de la publicité auprès des Français

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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L'image de la publicité auprès des Français
Le 4 novembre 2002
- Notre étude réalisée pour l’hebdomadaire
Stratégies
à l’occasion de la
Semaine de la Publicité, qui réunit l’ensemble des professionnels autour du thème " Les
marques : dictature ou démocratie ? " du 4 au 8 novembre 2002, permet de faire le point sur
l’évolution de l’image de la publicité au cours des 20 dernières années. Cette enquête porte sur
la perception qu’ont les Français de la publicité aujourd'hui, et offre la possibilité de mesurer
l’évolution de l’opinion à son sujet depuis 20 ans à partir des thèmes suivants : l’adhésion des
Français à la publicité, l’image de la publicité, les attentes des Français à l’égard de la
publicité ; l’influence de la publicité sur la consommation et sur le mode de vie.
Les Français moins publiphobes qu’on ne le dit
Les Français sont moins publiphobes qu'on ne le dit : 43% se déclarent favorables à la
publicité, 36% opposés et 20% indifférents ; soit des résultats quasiment identiques à ceux
enregistrés en 1983. On notera toutefois, derrière cette stabilité globale, une radicalisation des
attitudes, les jeunes devenant davantage " publiphiles " et les personnes âgées davantage
" publiphobes ".
C'est dans la presse et dans la rue que la publicité est la plus appréciée (respectivement 56%
et 42% de réponses " j’aime plutôt "). La pub TV (37%) recueille un accueil plus tiède,
certainement en raison d'un encombrement plus grand perçu par le public, à un niveau proche
de la radio (36%), et devant le cinéma (32%) et Internet (16%).
La publicité en forte évolution
La publicité a changé aux yeux des Français : 69% estiment ainsi que " depuis quelques
années, le style des messages, les annonces, les films ne sont plus du tout les mêmes
qu’avant " (45% en 1982). Et si la publicité est tout autant jugée amusante/distrayante (72%, -5
points) ou séduisante (64%, -4) qu'en 1982, elle est en revanche jugée beaucoup plus
agressive qu'il y a 20 ans (71% contre 46%).
Des attentes qui demeurent identiques
Les principales attentes à l'égard de la publicité ont peu évolué entre les années 80 et
aujourd'hui : intelligibilité (44%), information sur les nouveaux produits (36%) et distraction
(36%) dominent. On note toutefois une progression de 17 points de la réponse "vous donne
envie d'acheter un produit" (31%). L’onirisme, la beauté et l’étonnement sont des attentes plus
secondaires pour le public.
C'est chez les plus jeunes que la demande d'intelligibilité a le plus progressé et que la demande
d'humour ou de créativité reste - comme en 1989 -, la plus forte. Pas d'évolution majeure en
revanche chez les plus de 35 ans.
Des Français plus matures face à la publicité
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