L'image de la publicité auprès des Français

Angel Cortes

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• Publié par: equzyzuq
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• Langue: Français

Extrait

L'image de la publicité auprès des Français

Le 4 novembre 2002

- Notre étude réalisée pour l’hebdomadaire

Stratégies

à l’occasion de la

Semaine de la Publicité, qui réunit l’ensemble des professionnels autour du thème " Les

marques : dictature ou démocratie ? " du 4 au 8 novembre 2002, permet de faire le point sur

l’évolution de l’image de la publicité au cours des 20 dernières années. Cette enquête porte sur

la perception qu’ont les Français de la publicité aujourd'hui, et offre la possibilité de mesurer

l’évolution de l’opinion à son sujet depuis 20 ans à partir des thèmes suivants : l’adhésion des

Français à la publicité, l’image de la publicité, les attentes des Français à l’égard de la

publicité ; l’influence de la publicité sur la consommation et sur le mode de vie.

Les Français moins publiphobes qu’on ne le dit

Les Français sont moins publiphobes qu'on ne le dit : 43% se déclarent favorables à la

publicité, 36% opposés et 20% indifférents ; soit des résultats quasiment identiques à ceux

enregistrés en 1983. On notera toutefois, derrière cette stabilité globale, une radicalisation des

attitudes, les jeunes devenant davantage " publiphiles " et les personnes âgées davantage

" publiphobes ".

C'est dans la presse et dans la rue que la publicité est la plus appréciée (respectivement 56%

et 42% de réponses " j’aime plutôt "). La pub TV (37%) recueille un accueil plus tiède,

certainement en raison d'un encombrement plus grand perçu par le public, à un niveau proche

de la radio (36%), et devant le cinéma (32%) et Internet (16%).

La publicité en forte évolution

La publicité a changé aux yeux des Français : 69% estiment ainsi que " depuis quelques

années, le style des messages, les annonces, les films ne sont plus du tout les mêmes

qu’avant " (45% en 1982). Et si la publicité est tout autant jugée amusante/distrayante (72%, -5

points) ou séduisante (64%, -4) qu'en 1982, elle est en revanche jugée beaucoup plus

agressive qu'il y a 20 ans (71% contre 46%).

Des attentes qui demeurent identiques

Les principales attentes à l'égard de la publicité ont peu évolué entre les années 80 et

aujourd'hui : intelligibilité (44%), information sur les nouveaux produits (36%) et distraction

(36%) dominent. On note toutefois une progression de 17 points de la réponse "vous donne

envie d'acheter un produit" (31%). L’onirisme, la beauté et l’étonnement sont des attentes plus

secondaires pour le public.

C'est chez les plus jeunes que la demande d'intelligibilité a le plus progressé et que la demande

d'humour ou de créativité reste - comme en 1989 -, la plus forte. Pas d'évolution majeure en

revanche chez les plus de 35 ans.

Des Français plus matures face à la publicité