Le marketing la stratégie Le marketing markéting s opérationnel Politique de produit Politique de prix Le La Le ciblage Politique de positionnementsegmentation distribution Politique de communicatio n LE POSITIONNEMENT Problématique * Qu’es ce que le positionnement ? * Quel est son intérêt ? * Comment élaborer un positionnement ? Qu’es ce qui vous vient à l’esprit si on vous dit BMW ?
- avoir des points de similarités avec les concurrents
- annoncer les bénéfices de la marque
- se comparer aux marques exemplaires de la catégorie
- Décrire le produit dans la communication
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ésivelbical-
•La différenciation
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Les points de différence: ce sont des attributs que les clients associent fortement à la marque et dont ils pensent qu’il ne pourrait pas les trouver au même degré chez un concurrent
•Le choix des points de différences : le point de différence choisi doit être: