Publicité et stéréotypes conseils marketing

Jbl

Description

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXCommunication publicitaireImportance de 3 types de traitements :Publicité & StéréotypesCognitif = traitement des informations présentes sur le support : image(s) et/ou texte(s).Affectif= humeur, émotions induites par la publicité.Implicite= familiarité vis-à-vis du produit, de ...

Informations

• Publié par: aramis
• Nombre de lectures: 1 615
• Langue: Français

Extrait

Publicité & Stéréotypes

Réalisation :

J.-B. Légal

Petty & Cacioppo (1980) X Modèle des voies de traitement : X 2 voies possibles : X Centrale X Périphérique. X La voie empruntée dépend : X Des capacités cognitives = les ressources mentales disponibles pour traiter l’information. X De la motivation à traiter le message. = dépend de l’humeur, de l’implication personnelle, de la similarité perçue, etc.

Petty & Cacioppo (1980) Voie périphérique : X Traitement superficiel du message au profit d’éléments annexes. X Conséquences : X Changement d’attitude instable. X Attitude peu prédictive du comportement. X Facteurs importants : X Source du message ( plus ou moins crédible). X Nombre d’arguments. X Les images, etc.

Communication publicitaire

X Importance de 3 types de traitements :

X Cognitif = traitement des informations présentes sur le support : image(s) et/outexte(s).

X Affectif = humeur, émotions induites par la publicité.

X Implicite = familiarité vis-à-vis du produit, de l’ambassadeur de la marque, etc.

Petty & Cacioppo (1980) Voie centrale : X Traitement profond du contenu (sens) du message. X Conséquences : X Impact durable sur l’attitude, qui est alors : X Prédictive du comportement. X Résistante au changement. X Facteurs importants : X Arguments du message. X Position des arguments (début/fin).

Quelques classiques dans les communications publicitaires

Le recours :

X Aux célébrités.

X A l’attractivité physique et au sexe.

X A l’humour.

X A la familiarité.

1