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Marcas de distribuidor y valor de marca

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28 pages
Colecciones : TFM. Máster en Investigación en Economía de la Empresa
Fecha de publicación : 10-jun-2009
En la última década, se ha asistido a una revolución en lo que se conoce por “marcas de distribuidor”. Si hace diez años eran conocidas como marcas de poca calidad o simples imitadoras, las inversiones en desarrollo de productos, el lanzamiento de distintas marcas de distribuidor y una gestión más estratégica de dichas marcas por parte de los distribuidores han contribuido al importante crecimiento de las marcas de distribuidor en un contexto global. Los datos de mercado revelan más claramente dicha realidad - las marcas de distribuidor tienen una cuota de mercado de más del 40% en algunos países europeos y un 22% en los Estados Unidos (PLMA - Private Label Manufacturers Association). El marketing centrado en las marcas de distribuidor es un fenómeno que interesa y preocupa a académicos, distribuidor, fabricantes y anunciantes entre otros.
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UNIVERSIDAD DE SALAMANCA
Máster en Investigación en Economía de la Empresa
MARCAS DE DISTRIBUIDOR Y VALOR DE MARCA
Alumna:
Tutores:
Mariana de Souza Fustinoni
Óscar González Benito
Mercedes Martos Partal
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Salamanca, 10 de junio de 2009
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................ 3
1.
Las marcas de distribuidor.......................................................................................... 4
1.1.
Tipología de marcas de distribuidor. Evolución en el posicionamiento. .................... 5
1.2.
Cartera de marcas de distribuidor........................................................................ 7
2.
Valor de marca .......................................................................................................... 8
2.1.
Definición de valor de marca............................................................................... 8
2.2.
Antecedentes y efectos del valor de marca........................................................... 8
3.
Valor de marca y marca de distribuidor.......................................................................11
3.1.
Reconocimiento de marca..................................................................................11
3.2.
Imagen de marca..............................................................................................12
3.3.
Percepciones ....................................................................................................12
3.4.
Asociaciones de marca ......................................................................................14
3.5.
Fidelidad a la marca ..........................................................................................14
4.
Modelo propuesto y objetivos ....................................................................................14
4.1.
Variables Moderadoras ......................................................................................16
A.
Categoría del producto ......................................................................................16
B.
Lealtad / familiaridad a la marca de distribuidor...................................................17
C.
Lealtad al establecimiento..................................................................................18
D.
Actitud en relación a la marca de distribuidor ......................................................19
E.
Factores demográficos y beneficios buscados de los consumidores........................20
F.
Posicionamiento de marca. ................................................................................21
5.
Metodología .............................................................................................................22
6.
Mediciones ...............................................................................................................22
7.
Referencias ..............................................................................................................24
...............................................................................................................................24
8.
ANEXOS...................................................................................................................27
2
Un pour Un
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