Fiche récapitulative sur la franchise

Description

Historique de la franchise

Sujets

• Franchise (réseau commercial)
• Franchise

Informations

• Publié par: businessman
• Nombre de lectures: 23
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
• Langue: Français

Extrait

La franchise
I. Historique
II. Commerce indØpendant ou associØ
III. La franchise
I. Historique
Est commer?ant celui qui fait des actes de commerce.
II. Commerce indØpendant ou associØ
Commerce indØpendant
avantage : autonomie
inconvØnient : ne dispose pas de rØseau sur lequel s’appuyer.
Commerce associØ
1885 : les groupements coopØratifs de commer?ants.
Les coopØratives proposent des services aux adhØrents : rØfØrencement, aide ? la gestion, Øtudes de
marchØ...
1950 : les centrales d’achats fidØlisent leurs adhØrents en leur offrant services & assistance.
1960 : cha?nes volontaires (groupement de dØtaillants et grossistes).
III. La franchise
historique
- 1Łre franchise en 1929 => Pingouin Stem
- Il existe des problŁmes de surproduction n France
- La "LainiŁre de Roubais" se dØveloppe en crØant son propre rØseau de distribution
> toute la gamme du producteur se retrouve dans l’assortiment du distributeur.
- Le taux de rØussite de la franchise est de 80% contre 50% dans le commerce indØpendant.
- Principe de la franchise
= ma?triser la cha?ne : production>distribution>consommateur final
les diffØrentes franchises
- franchise de production
Le franchiseur est un industriel qui fabrique des produits qui sont commercialisØs dans des
magasins qui vendent sa marque et sa renommØe.
- franchise de distribution
Le franchiseur est un grossiste qui crØØ sa collection et la propose aux franchisØs.- franchises de services
La franchise porte sur la diffusion d’un savoir-faire ØlaborØ dans des magasins pilotes.
- franchise industrielle
ex : Coca Cola ; Yoplait
- franchise mixte
Une partie des biens est vendue sous la marque du franchiseur.
Franchiseur / franchisØ
Franchiseur FranchisØ
Droits - diffusion sur une large - notoriØtØ du franchiseur
couverture gØographique - savoir faire du franchiseur
facilitant le dØveloppement de
- indØpendance juridiquela sociØtØ
- assistance et soutien du- pas d’investissement ni de
franchiseurgestion du point de vente
- ma?trise du circuit de
distribution
Devoirs - mise au point d’un concept - droits d’entrØe + royalties
original testØ en magasins - financement du point de vente
pilotes et gestion
- adaptation des mØthodes aux - respect du concept du
Øvolutions du marchØ franchieur
- assistance technique et gestion - obligation
au franchisØ (+contr?le qualitØ) d’approvisionnement exclusif
- transparence des comptes
envers le franchiseur
? volution juridique de la franchise
RŁglement CommunautØ EuropØenne 4087
> secret substantiel, confidentiel
La franchise comprend un certain nombre d’informations non brevetØes, mais qui sont secrŁtes et
confidentielles.
Loi Doubin de 1989
> obligation prØ-contractuelle de 20 jours pendant lesquels le franchisØ peut se rØtracter
Charte de franchises
Elle comprend le projet avec:
le franchiseur, son rØseau, ses compØtences
le rØsultat, les comptes des 2derniŁres annØes
l’Øtude de marchØ & perspectives de dØveloppement
durØe du contrat & conditions
dØpenses & investissements ? envisager