Créer et maintenir une image de marque

Description

Créer et maintenir une image de marque

Informations

• Publié par: omyxelox
• Nombre de lectures: 40
• Langue: Français

Extrait

12

S P … C I A LC O M M U N I C AT I O N

CrÈer et maintenir une image de marque On constate dÕabord quÕune image de marque constitue un C que les parties qui le forment. ensemble qui est autre chose

CrÈer et maintenir une image de marque forte : le rÍve de tout responsable dÕorganisation.

 dÕune image de marque et une science plus ou moins exacte sÕest dÈveloppÈe ‡ ce sujet. On constate dÕabord quÕune image de marque constitue un ensemble qui est autre chose que les parties qui le forment (comme le visage est plus que lÕad- dition dÕun nez, avec une bouche, etc.).

Essentiellement, les experts tentent de dÈcomposer lÕimage de marque en ÈlÈments de base distincts, gÈnÈ- ralement sous forme de continuum, comme : une organisation plus ou moins bien gÈrÈe, plus ou moins puissante, plus ou moins riche, plus ou moins dÈmocratique, crÈdible, etc.

constante dans le temps. Beau- coup de campagnes de construc- tion dÕune image de marque se font par coup, durant quelques mois, pour flotter le reste de lÕannÈe. ´Loin des yeux, loin du cÏurª !et la surexposition positive est trËs rareÉ

Michel Lemieux Vice-prÈsident recherche, Leger Marketing [e-mail]