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SOMMAIREPARTIE 1 : LES DOMAINES DES ÉTUDES1 ◗ ETUDES D’AUDIENCE DES MÉDIAS ........................................................51 ◗ INTÉRÊT : POURQUOI ÉTUDIER L’AUDIENCE DES MÉDIAS ? ....................62 ◗ DÉFINITION : QU’EST-CE QUE L’A ? ..........................................73 ◗ LES INDICATEURS D’AUDIENCE ............................................................84 ◗ LES ACTEURS ..................................................................................165 ◗ LES CARACTÉRISTIQUES DES PRINCIPALES ÉTUDES D’AUDIENCEEXISTANTES ............................................................................................212 ◗ CHOIX DES MÉDIAS ET DES SUPPORTS ............................................411 ◗ POSER CORRECTEMENT LE PROBLÈME ..............................................422 ◗ LA STRATÉGIE DES MÉDIAS ..............................................................423 ◗ LE CHOIX DES SUPPORTS (SUPPORTS PLANNING) ..............................464 ◗ L’ACHAT D’ESPACE ............................................................................633 ◗ EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA COMMUNICATION ........................731 ◗ L’ EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ ..........................................................742 ◗ L’CITÉ D’AUTRES FORMES DE COMMUNICATION : SPONSORING, ÉVÉNEMENTS ....................................................................903 ◗ L’ EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ PAR L’INTERNET..................................934 ◗ ...

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SOMMAIRE

P ARTIE 1 : L ES DOMAINES DES ÉTUDES

1 ◗ E TUDES D ’ AUDIENCE DES MÉDIAS ........................................................5 1 ◗ I NTÉRÊT : P OURQUOI ÉTUDIER L ’ AUDIENCE DES MÉDIAS ? ....................6 2 ◗ DÉFINITION : Q U ’ EST - CE QUE L ’ AUDIENCE ? ..........................................7 3 ◗ LES INDICATEURS D ’ AUDIENCE .....................................8....................... 4 ◗ L ES ACTEURS .......................................1........................6................... 5 ◗ L ES CARACTÉRISTIQUES DES PRINCIPALES ÉTUDES D ’ AUDIENCE EXISTANTES ...........................................................................................2.1 2 ◗ C HOIX DES M ÉDIAS ET DES S UPPORTS ............................................41 1 ◗ P OSER CORRECTEMENT LE PROBLÈME ..............................................42 2 ◗ L A STRATÉGIE DES MÉDIAS ..............................................................42 3 ◗ L E CHOIX DES SUPPORTS ( SUPPORTS PLANNING ) ..............................46 4 ◗ L’ ACHAT D ’ ESPACE ............................63................................................ 3 ◗ E VALUATION DE L ’ EFFICACITÉ DE LA COMMUNICATION ........................73 1 ◗ L’ EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ .........................................................7.4 2 ◗ L’ EFFICACITÉ D ’ AUTRES FORMES DE COMMUNICATION : SPONSORING , ÉVÉNEMENTS ...........................................09......................... 3 ◗ L’ EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ PAR L ’I NTERNET ..................................93 4 ◗ L E CONTRÔLE DE LA PUBLICITÉ ........................................................94 P ARTIE 2 : L ES DONNÉES QUANTITATIVES

4 ◗ B UDGET DE COMMUNICATION ET COÛTS .......................................... 99 1 ◗ B UDGET DE COMMUNICATION ................001.......................................... 2 ◗ C OÛTS ET SEUIL DE RENTABILITÉ ............015........................................ 5 ◗ S TATISTIQUES D ’ ENTREPRISE ......................109.................................... 1 ◗ L ES SÉRIES STATISTIQUES À UNE VARIABLE 1.01..................................... 2 ◗ L ES SÉRIES STATISTIQUES À DEUX VARIABLES ..................................113 3 ◗ L ES SÉRIES CHRONOLOGIQUES 1...5.1.................................................... 6 ◗ N OTION DE PROBABILITÉ ET VARIABLES ALÉATOIRES ........................121 1 ◗ N OTION DE PROBABILITÉ ................................22....1............................ 2 ◗ N OTION DE VARIABLE ALÉATOIRE 12..6..................................................

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7 ◗ L OIS DE PROBABILITÉ 1..31.................................................................... 1 ◗ L A LOI BINOMIALE ..................................1.3.2...................................... 2 ◗ L A LOI NORMALE ..31............................3.............................................. 8 ◗ R EPRÉSENTATIVITÉ D ’ UN ÉCHANTILLON ..............................1............41.. 1 ◗ D ÉFINITION ET RÈGLES D ’ UNE ESTIMATION ...................42.1.................. 2 ◗ E STIMATION PAR INTERVALLE DE CONFIANCE D ’ UNE MOYENNE ET TAILLE MINIMALE DE L ’ ÉCHANTILLON ....................................41............2 3 ◗ E STIMATION PAR INTERVALLE DE CONFIANCE D ’ UNE PROPORTION ET TAILLE MINIMALE DE L ’ ÉCHANTILLON ............................................144.... 4 ◗ P RÉCISION DE L ’ ESTIMATION ET DÉTERMINATION DE LA TAILLE D ’ UN ÉCHANTILLON ..........................................................1....45................

9 ◗ E XPLOITATION DES RÉSULTATS D ’ UNE ENQUÊTE 9..............14................ 1 ◗ T RIS À PLAT ET TRIS CROISÉS ......................510.................................... 2 ◗ A NALYSE DE DONNÉES ( ANALYSE MULTIVARIÉE ) ..............................154

T EST DE CONNAISSANCE E NTRAÎNEMENT A PPLICATION C HAPITRE  33 ....................1 ........................ 29 ............................ 31 C HAPITRE  70 .................... 64............................ 652 ........................ C HAPITRE 3 ........................ 95 ............................ 96 .................... 97 C HAPITRE 4........................................................ 107 C HAPITRE ......................................................................5........911..... C HAPITRE 6 ........................................................ 129 C HAPITRE 7 .................................................................................. 139 C HAPITRE 8 .................................................................................. 146 C HAPITRE 9 .................................................................................. 155

ISBN : 2.7135.2569.1 © Éditions Casteilla, 2005 - 25, rue Monge 75005 PARIS Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés pour tous pays. La loi du 11 mars 1957 n’autorisant, aux termes des alinéas 2 et 3 de l’article 41, d’une part, que les « copies ou reproductio ns strictement réser- vées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective » et, d’autre part, que les analyses et les court es citations dans un but d’exemple et d’illustration, « toute représentation ou reproduction intégrale, ou partielle, faite sans le consentement de l’auteur ou de ayants droit ou ayants cause, est illicite » (alinéa 1er de l’article 40). Cette représentation ou reproduction, par quelque pr océdé que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du centre français du droit de copie (20, rue des Grands-Augustins 75006 Paris), constituerait don c une contrefaçon sanctionnée par les articles 425 et suivants du Code pénal.

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CHAPITRE 1 – LES ÉTUDES D’AUDIENCE DES MÉDIA

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Semaine cinéma au cours desNombre ou % d’i 7 derniers joursdéclaré aller au cinéma au cours jours. Mois Fréquentation duAudience réguliè cinéma au cours desd’individus ayant 30 derniers joursmoins une fois au des 30 derniers j Année Fréquentation duAudience occasio cinéma au cours desNombre ou % d’i 12 derniers moisdéclaré aller au m cinéma durant les (*) Les spectateurs assidus et réguliers constituent, D • INDICATEURS D’AUDIENCE DE 1Quelle est la terminologie de l L’Internet étant un nouveau média transnatio qués peuvent souffrir d’une définition plus ince logie d’audience revêtant des sens différents d’ procèdent aux mesures d’audience ne relèvent sité d’une harmonisation de la terminologie ut dans le cadre d’une collaboration entre l’IAB Fr paraison d’indicateurs rigoureusement sembla 2Les principaux indicateurs d’au ◗Visite La session ou consultation d’un site Web pend du site. Elle se traduit par un ensemble de pag d’une visite est de 30 minutes, quel que soit le ◗Visiteur On appelle visiteur un individu consultant un m miner le nombre total de visiteurs d’un site il f visites (effectuées par le même individu). 15

CHAPITRE 2 – LE CHOIX DES MEDIAS ET DES SUP

Télé Loisirs Télé Magaz. Télé Poche Télé 7 Jours Télé Z

2002000 619 000 1 014 000 2 278 000 2175 000

6 720 000 951 000 4 038 000 7 126 000 7 386 000

3. Etablissez les échelles de puissance, d’affi méthode des scores. 4. Construisez 2 plans de supports. Le secon accorde à peu près le même poids aux différen a) Quel plan choisissez-vous en prenant en con b) Quel est le défaut du GRP ?

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