Une étude démontre l’importance économique du marketing direct L’importance du marketing direct dans l’économie suisse vient d’être prouvée par une étude sur ce mode de communication comme facteur économique ; elle a été réalisée sur mandat de La Poste Suisse et soutenue par l’Association suisse de marketing direct (SDV). Ce premier relevé de données chiffrées élargit le débat sur les interdictions de la publicité et sur le renforcement du dispositif légal de protection des données en y introduisant davantage de nuances. Dans le contexte actuel de rude concurrence, la publicité est un exercice vital. Avec les imprimés et les annonces télévisées, le marketing direct compte, en Suisse, parmi les formes essentielles de publicité. L’ampleur prise par les débats autour d’éventuelles restrictions des activités de marketing direct a incité la Poste à mettre en lumière le poids économique de cet instrument de communication, avec le soutien de l’Association suisse du marketing direct (SDV). La société de conseil aux entreprises «htp St. Gallen», mandatée pour réaliser l’étude *sur le marketing direct comme facteur économique , a enquêté sur l’importance du marketing direct pour le marché du travail, sur son influence sur les prix des prestations postales et sur l’intérêt procuré aux annonceurs. L’étude a été menée de janvier à mars 2007, puis mise à jour en février et mars 2008. Ses résultats permettent d’extrapoler les conséquences économiques générales ...