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Référencement mobile

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206 pages
Comment aborder son projet mobile et parvenir à une réelle visibilité ? Écrit par une experte en stratégie de contenu et en référencement naturel, cet ouvrage part de l'analyse du trafic, du contenu et des spécificités du référencement mobile pour construire son positionnement sur les pages de résultats. Il explique comment décrypter les statistiques de trafic (web analytics) et adapter le contenu à la cible, au potentiel et aux contraintes du mobile. Il permet de se familiariser avec les particularités de la recherche et des pages de résultats mobiles (géolocalisation, mots-clés spécifiques au comportement de surf, réseaux sociaux...). Toutes les clés pour optimiser son référencement mobile et en déjouer les pièges.



Un livre indispensable à tout professionnel du Web : chargés de contenu, référenceurs, chefs de projet, chargés de marketing, ergonomes et graphistes !




  • Stratégie et conception des sites et applications mobiles


    • Usages, contraintes et opportunité du mobile


    • Site ou application : quelle solution choisir ?


    • Analyser les statistiques


    • Mettre en place une stratégie de contenu




  • Référencement des sites et applications mobiles


    • Analyser la page de résultats


    • Bien choisir ses mots-clés


    • Optimiser les critères "in-page"


    • Optimiser les critères "off-page"


    • Améliorer le référencement des applications


    • Eviter les risques



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Résumé « Nul doute que cet ouvrage vous aidera à mieux vous mouvoir dans le monde mobile qui nous attend… de pied ferme ! » Olivier Andrieu Éditeur du site Abondance http://www.abondance.com « Générer du trafic, ça commence par une stratégie de contenu en adéquation avec les besoins. D’où l’intérêt de l’approche proposée par Isabelle Canivet-Bourgaux dans ce livre : construire sa visibilité et son trafic autour d’une stratégie de contenu bien pensée. » Jean-Marc Hardy User Attraction http://www.60questions.net
Comment aborder son projet mobile et parvenir à une réelle visibilité ? Écrit par une experte en stratégie de contenu et en référencement naturel, cet ouvrage part de l’analyse du trafic, du contenu et des spécificités du référencement mobile pour construire son positionnement sur les pages de résultats. Il explique comment décrypter les statistiques de trafic(web analytics) et adapter le contenu à la cible, au potentiel et aux contraintes du mobile. Il permet de se familiariser avec les particularités de la recherche et des pages de résultats mobiles (géolocalisation, mots-clés spécifiques au comportement de surf, réseaux sociaux…). Toutes les clés pour optimiser son référencement mobile et en déjouer les pièges.
Un livre indispensable à tout professionnel du Web : chargés de contenu, référenceurs, chefs de projet, chargés de marketing, ergonomes et graphistes !
AU SOMMAIRE Contexte et enjeux du Web mobileUsages, contraintes, opportunitésWeb analytics & stratégie de contenu mobileAnalyse de trafic, KPI, rapports d’analyse préconfigurés Siteweb, mobile ou application ?Mettre en place une stratégie à partir des web analyticsIntégrer le référencement dans la stratégie éditorialePromouvoir sa version mobileCodes-barres Réseaux sociauxSe positionner sur les moteurs de recherche Particularités du web mobile et des pages de résultatsOptimiser les critères internes à la pageDéterminer les bons mots-clésOptimiser les titres, les liens, les images, les balises HTML, les URL et vidéos Optimiser les critères externesNoms de domaineBacklinks Google AuthorRank Sitemaps GoogleMaps GoogleLocal+ Optimiserle référencement des applicationsRisques liés au référencement mobile Contenu dupliquéCloaking.
Biographie auteur
Isabelle Canivet-Bourgauxa fondé la société Action-redaction.com SA. Elle est spécialisée en stratégie de contenu web et mobile, orientée référencement naturel ainsi qu’en web analytics. À côté de ses activités de consultance et de formation, elle enseigne à l’Université de Paris, Mulhouse, Strasbourg et du Sénégal. Elle est l’auteur de Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel (Eyrolles, 2011), et co-auteur avec Jean-Marc Hardy deLa stratégie de contenu mise en pratique (Eyrolles, 2012).
http://www.editions-eyrolles.com
Isabelle Canivet
Référencement mobile WEB ANALYTICS & STRATÉGIE DE CONTENU
Préface de Jean-Marc Hardy
ÉDITIONS EYROLLES 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-eyrolles.com
Attention : la version originale de cet ebook est en couleur, lire ce livre numérique sur un support de lecture noir et blanc peut en réduire la pertinence et la compréhension.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2013, ISBN : 978-2-212-13667-8
DANS LA COLLECTIONDESIGNWEB
CHEZ LE MÊME ÉDITEUR
À mes « petits machins », Éliza, Alexandre, Azzaro et à l’homme de ma vie. Merci d’être. À Denis et Christine, frère et soeur de cœur, deux étoiles qui embellissent le ciel et en font toute son essence. Aux coccinelles, au sens et à la Vie ! Aux femmes qui cavalent à la tête de leurs sept vies et pas à la traîne du référencement, ni de la conception mobile, une expertise attribuée de manière sexiste à la gent masculine. Aux hommes intelligents qui ont perçu que féminin et masculin sont complémentaires et s’enrichissent infiniment plus qu’ils ne se concurrencent.
PRÉFACE Le référencement, ça bouge. Ça bouge tout court. Parce que Google lâche ses pandas, ses pingouins et autres bestioles destinées à enterrer les spammeurs et améliorer jour après jour la pertinence des résultats. Ça bouge parce que nous bougeons. Bienvenue dans l’ère du référencement mobile ! Si vous cherchez « wasabi » sur votre ordinateur de bureau, il est probable que vous ayez droit à des résultats très « wikipédiés ». Du genre : « Le wasabi est une plante de la famille des brassicacées, originaire du Japon, très proche du raifort et dont la racine est utilisée comme condiment dans la cuisine japonaise. » Si vous cherchez du « wasabi » à Cannes à partir de votre smartphone, il se peut que vous tombiez sur le restaurant japonais du même nom, installé dans la région. Êtes-vous à Chicago ? Vous atterrirez probablement sur le restaurant du Logan Square. Google géolocalise ses résultats, selon que vous soyez à Lille, Luxembourg, Marseille, Boa Vista ou Chiny. Le commerce qui, autrefois, était relégué aux oubliettes peut tout à coup émerger dans le triangle d’or des résultats de Google, en raison du contexte. Mais pour en profiter pleinement, l’entreprise devra activer certains leviers qui vous sont révélés dans ce livre. Au-delà de la géolocalisation, c’est la nature même des recherches qui évolue. En situation de mobilité, les gens cherchent des informations différentes ! Prenez le site web de l’ambassade du Cap-Vert. Assis confortablement à son bureau, l’internaute téléchargera le formulaire de demande de visa ou la brochure de présentation de l’archipel. En revanche, une fois sur place, si la connexion le permet sur cette terre de volcan, le mobinaute photographiera une plante exotique pour en faire la reconnaissance automatique avec une application comme Goggles, il traduira au vol le menu de l’hôtel, afin de ne pas espérer de la mousse au chocolat en commandant de la « sopa de peixe », ou il cherchera des précisions sur la fréquence des bateaux qui relient Praia à Santo Antao. En d’autres termes, l’offre de contenu mobile doit être adaptée à des besoins spécifiques. Générer du trafic, ça commence par une stratégie de contenu en adéquation avec les besoins. D’où l’intérêt de l’approche proposée par Isabelle Canivet-Bourgaux dans ce livre : construire sa visibilité et son trafic autour d’une stratégie de contenu bien pensée. Isabelle randonne entre deux continents : la stratégie de contenu et le référencement. Elle est métisse. Un peu d’Europe, un peu d’Afrique. Et ses chaussures ont déjà pas mal de miles à leur actif. Ne vous fiez pas aux apparences : derrière son profil de bande dessinée, se cache un garagiste, un bulldozer qui abat des heures de boulot nocturne et plonge les mains dans le cambouis de Google Analytics ou de Google Webmaster Tools. La force principale de l’expertise d’Isabelle, à mes yeux, est de se focaliser sur cet objectif concret : générer du trafic qualifié. Elle ancre le référencement dans la stratégie de contenu. Le référencement mobile est complexe et évolue très rapidement. Le site mobile d’une entreprise rentre même en concurrence, d’une certaine manière, avec le site web classique. La présence mobile d’une entreprise s’évalue et se construit à travers de multiples outils et plates-formes : entre Google Analytics et Webmaster Tools, Google+ Local et les autres réseaux sociaux, les boutiques d’applications mobiles, ou encore les spécificités du référencement mobile, les enjeux sont tellement grands qu’il valait bien un ouvrage entier à lui seul. Alors cap vers le mobile ! Jean-Marc Hardy http://www.60questions.net
TABLE DES MATIÈRES Avant-Propos Remerciements PARTIE1 Stratégie et conception des sites et applications mobiles CHAPITRE 1 Usages, contraintes et opportunités du mobile Les usages spécifiques au mobile La recherche géolocalisée et l’orientation Une consultation multitâche L’intervention du mobile dans le cycle de consommation Des recherches orientées tâche Les lieux de consultation sur mobile Les périodes de consultation Un outil de gestion et de planification Communication et information : e-mail et réseaux sociaux en tête Les contraintes liées au mobile Les contraintes matérielles Les contraintes liées aux réseaux Les contraintes liées aux conditions extérieures De nouvelles opportunités Un marché gigantesque L’avantage des pionniers sur la concurrence L’interaction géolocalisée en temps réel La personnalisation Les opportunités technologiques Votre site est-il adapté au mobile ? CHAPITRE 2 Site ou application : quelle solution choisir ? Adapter le site classique aux mobiles Le site est géré via une seule URL Le site est géré via des URL différentes Concevoir un site mobile dédié Analyse préalable Développer un site mobile Site mobile ou application ? Développer une application mobile Les avantages d’une application Les inconvénients d’une application Exemples à suivre… ou pas ! Développer une application web Application native ou web ? Et les applications hybrides ? CHAPITRE 3 Analyser les statistiques Google Analytics, l’outil de référence Que va-t-on mesurer ? Définir ses objectifs Bien paramétrer son code de tracking Segmenter le trafic Analyser les indicateurs Le trafic sur mobile Les appareils mobiles utilisés Les mots-clés référents La géolocalisation La recherche en temps réel Les pics de fréquentation Les sources de trafic Les interactions avec les réseaux sociaux Les sites référents Le taux de rebond Par où commencer ? Exemple n° 1 : analyse de la performance d’une page de demande de devis Exemple n° 2 : analyse de la performance d’une page de contact Les fonctionnalités utiles de Google Créer des rapports personnalisés Visualiser les rapports de conversion multicanaux Suivre l’entonnoir de conversion
Tester deux versions avec Google Optimiseur de site Analyser le flux de l’objectif Comprendre la recherche sur site Configurer des rapports pour l’analyse du trafic mobile Configurer un tableau de bord personnalisé CHAPITRE 4 Mettre en place une stratégie de contenu Définir les objectifs, la cible, les attentes et les besoins Quels sont vos objectifs et ceux de votre cible ? Quel est le profil de votre cible ? Trouver un compromis entre vos objectifs et ceux de votre cible Procéder à l’inventaire des contenus Concevoir l’architecture du site mobile Partir de l’inventaire des contenus Créer une arborescence verticale Exploiter les statistiques Quelques exemples Proposer du contenu unique et spécifique pour mobile Tirer profit des fonctionnalités et spécificités du mobile Penser « cross-média » Rédiger son contenu pour les mobiles Intégrer le référencement dans la stratégie éditoriale Analyser ses statistiques dans une logique de référencement Tirer profit du succès d’une page et des sujets populaires Adapter la stratégie éditoriale à la stratégie de référencement Concentrer ses efforts éditoriaux autour d’une thématique Intégrer une stratégie de liens Intégrer le référencement prédictif Mettre en place un calendrier éditorial Promouvoir sa version mobile Via le site classique Utiliser les codes-barres 2D (QR codes) Autres canaux de promotion PARTIE2 Référencement des sites et applications mobiles CHAPITRE 5 Analyser la page de résultats Bien se positionner sur la page des résultats Apparaître en première position Oui… mais sur quel moteur ? Considérer les différences et contraintes du référencement mobile Tenir compte de la différence des pages de résultats La stratégie de Google : garder l’utilisateur sur sa page L’expérience utilisateur Priorité à la géolocalisation L’adaptation au type de mobile La verticalisation des résultats sur la page mobile Google Goggles versus Google Images La propulsion des applications Toujours plus de personnalisation Focus sur les snippets enrichis Identifier les pages indexées Via les requêtes Google Via Google Webmaster Tools Quel volume de pages dans quel index ? CHAPITRE 6 Bien choisir ses mots-clés Tenir compte du contexte de recherche sur mobile Recherche navigationnelle versus recherche informationnelle La géolocalisation Les modes alternatifs de recherche sur mobile La longueur des requêtes Les lieux et horaires de consultation Le poids du site classique Choisir les mots-clés adaptés aux besoins des mobinautes Identifier les mots-clés pour mobiles versus mots-clés pour ordinateurs Intégrer la géolocalisation Se concentrer sur les tâches principales Priorité à l’actualité Insérer les mots-clés « magiques » Utiliser des outils pour trouver des mots-clés Les journaux des moteurs de recherche interne Les filtres et outils de Google
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