Le désir de santé

Jean-Michel Gilibert, Christophe Thomassin

Description

Vivre bien, mieux, plus longtemps, avec soi-même et avec les autres ! Cette aspiration à un bien-être total, physique, psychologique, sociétal, ce désir de santé, sont devenus si puissants qu'ils bouleversent les représentations des consommateurs, des collaborateurs, de l'opinion publique.

Les acteurs de la santé sont-ils conscients de ces évolutions et en tirent-ils toutes les conséquences ? Les industriels modifient-ils leur façon de concevoir et d'accompagner leur marketing et leurs actions corporate ? Les entreprises prennent-elles conscience de cette nouvelle responsabilité vis-à-vis de leurs clients et de leurs salariés ? Être en phase avec le désir de santé est devenu une des conditions de la réussite. Les enjeux sont à la mesure, ou à la démesure du phénomène : succès du produit, voire même valeur de l'action en Bourse !

Sans avoir la prétention d'apporter une réponse définitive et unique à un phénomène aussi complexe et foisonnant, ce livre propose au lecteur des pistes d'action et de réflexion à travers des analyses, des cas marketing, des témoignages de grands acteurs du monde de l'entreprise.

Ouvrage publié avec le concours du Centre national du livre.

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  De la santé non-maladie à la santé bien-être, toute une histoire !
  
  
  
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    Du "survivre" au "bien vivre"
  
  
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    L'émergence d'une nouvelle santé : une santé préventive et globale
  
  
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    Le patient impatient
  
  
  
  


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  La santé est morte, vive le désir de santé !
  
  
  
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    Les nouvelles visions du corps et de la santé
  
  
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    De la santé collective au bonheur individuel
  
  
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    De la lutte contre la maladie au rêve de santé totale
  
  
  
  


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  L'entreprise face au désir de santé
  
  
  
  • 
    Désir de santé et nouvelles missions de l'entreprise
  
  
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    Le cercle vertueux responsabilité-opportunité
  
  
  • 
    La santé durable, source de progrès et vecteur d'image
  
  
  • 
    Santé, développement de l'entreprise et progrès pour l'homme
  
  
  
  

Sujets

• Vente
• Marketing stratégique
• Communication
• Europe
• France
• Sociologie
• Commerce
• Santé
• Entreprise
• Marketing
• Management
• Consommateur
• Attitudes (Lorie)
• Social
• Société
• Enquête
• Protection
• Business
• Sciences humaines et sociales
• Economics
• Commercial
• French frigate Entreprise
• Marketing et communication
• Consumer Behavior
• Sciences humaines
• Gestion des ventes

Informations

• Publié par: Editions Eyrolles
• Date de parution: 07 juillet 2011
• Nombre de lectures: 62
• EAN13: 9782212231151
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Résumé

Vivre bien, mieux, plus longtemps, avec soimême et avec les autres ! Cette aspiration à un bien-être total, physique, psychologique, sociétal, ce désir de santé, sont devenus si puissants qu’ils bouleversent les représentations des consommateurs, des collaborateurs, de l’opinion publique. Les acteurs de la santé sont-ils conscients de ces évolutions et en tirentils toutes les conséquences ? Les industriels modifient-ils leur façon de concevo ir et d’accompagner leur marketing et leurs actions corporate ? Les entreprises prennent-elles conscience de cette nouvelle responsabilité vis-à- vis de leurs clients et de leurs salariés ? Être en phase avec le désir de santé est devenu une des conditions de la réussite. Les enjeux sont à la mesure, ou à la démesure du phénomène : succès du produit, voire même valeur de l’action en Bourse ! Sans avoir la prétention d’apporter une réponse définitive et unique à un phénomène aussi complexe et foisonnant, ce livre propose au lecteur des pistes d’action et de réflexion à travers des analyses, des cas marketing, des témoignages de grands acteurs du monde de l’entreprise.

Biographie auteur

Professionnels de la communication et du marketing de la santé, Christophe Thomassin et Jean- Michel Gilibert ont créé Protéines il y a 20 ans, seule agence de santé grand public qui intègre les disciplines de la nutrition, de la santé globale, des changements de comportement, de l’innovation produit, de la gestion de crise… Partenaires des gr ands acteurs publics et privés du monde de la santé, ils livrent pour la première fois leur expérience et leur credo.