Le repositionnement de l'industrie électronique et du multimédia comme support de services, nouvelles sources de création de valeur

Observatoire Des Stratégies Industrielles, Christian Hoarau

Description

Le rapport est le fruit d'un travail de recherche conduit en 2002 et 2003 par des chercheurs et des praticiens de l'analyse stratégique, industrielle et financière portant sur l'étude du repositionnement de l'industrie électronique et du multimedia comme support de services, nouvelles sources de création de valeur. Il propose une meilleure connaissance des stratégies industrielles des firmes au coeur de la convergence numérique et présente des opportunités de coopération entre les réseaux informatiques de télécommunications et de télédiffusion et l'audiovisuel. Il analyse les nouveaux modèles de développement des entreprises afin de caractériser et de mesurer le processus de migration de la valeur dans l'industrie électronique et des médias et d'en évaluer les gisements de revenus.

Sujets

• Fibre optique
• Industrie
• Multimédia
• Télécommunications
• Internet
• Réseau de télécommunications
• Transport
• Information
• Numérisation
• Audiovisuel
• Entreprise
• Modèle économique

Informations

• Publié par: rapports-tous-les-rapports
• Publié le: 01 février 2004
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• Langue: Français

Extrait

L

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Christian Hoarau, professeur au CNAM et Laboratoire GREGOR (IAE de Paris), et Société AE-DEX (C. Duchesne, O. Laviolette, J.-L. Simon, L. Rossi)

«services, nouvelles sources de création de valeurLe repositionnement de lindustrie électronique et du multimédia comme support de ». Rapport pour lObservatoire des stratégies industrielles.

LE REPOSITIONNEMENT DE LINDUSTRIE ÉLECTRONIQUE ET DU MULTIMÉDIA COMME SUPPORT DE SERVICES, NOUVELLES SOURCES DE CRÉATION DE VALEUR

Rapport final pour lObservatoire des Stratégies Industrielles Direction générale de lIndustrie, des Technologies de lInformation et des Postes Ministère de lÉconomie, des Finances et de lIndustrie

Responsable scientifique Christian HOARAU, professeur du Conservatoire national des Arts et Métiers, directeur de recherche à lIAE de Paris, Université Paris I PanthéonSorbonne. Laboratoire Gregor,

Société AE-DEX (C. Duchense, O. Laviolette, J.L Simon, L. Rossi)

Christian Hoarau, professeur au CNAM et Laboratoire GREGOR (IAE de Paris), et Société AE-DEX (C. Duchesne, O. Laviolette, J.-L. Simon, L. Rossi)

«services, nouvelles sources de création de valeurLe repositionnement de lindustrie électronique et du multimédia comme support de ». Rapport pour lObservatoire des stratégies industrielles.

Christian Hoarau, professeur au CNAM et Laboratoire GREGOR (IAE de Paris), et Société AE-DEX (C. Duchesne, O. Laviolette, J.-L. Simon, L. Rossi) «services, nouvelles sources de création de valeurLe repositionnement de lindustrie électronique et du multimédia comme support de ».  Rapport pour lObservatoire des stratégies industrielles.

Avant-propos et remerciements

Le présent rapport constitue le résultat dun travail de recherche conduit au cours des années 2002 et 2003 par une équipe réunissant des chercheurs et des praticiens de lanalyse stratégique, industrielle et

financière.

Cette recherche sinscrit dans le cadre dun contrat détude liant le laboratoire Gregor de lIAE de Paris

et le ministère de lÉconomie, des Finances et de lIndustrie (Digitip / Observatoire des Stratégies

industrielles). Son objet est létude du repositionnement de lindustrie électronique et du multimédia

comme support de services, nouvelles sources de création de valeur. Cette étude sinsère dans le cadre

de laction de la Digitip en faveur dune meilleure connaissance des stratégies industrielles des firmes

au cur de la convergence numérique visant à se redéployer avec de nouveaux modèles de développement, le long de la chaîne de lindustrie électronique et des médias, afin de capter de nouvelles sources de création de valeur liées aux services.

Létude a été conduite sous la responsabilité scientifique de Christian Hoarau, professeur du

Conservatoire national des Arts et Métiers et directeur de recherche au laboratoire Gregor de lIAE de

Paris, Université de Paris1, Panthéon-Sorbonne.

Outre le responsable scientifique, quatre spécialistes de lanalyse stratégique, industrielle et financière

de la société AE.DEX ont participé à cette étude : Christian Duchesne, Olivier Laviolette (industrie des

télécommunications), Jean-Luc Simon (industrie de lélectronique grand public) et Laurent Rossi

(industrie de linformatique).

Cette recherche naurait pu être menée sans laide précieuse de toutes les personnes de la Direction générale de lIndustrie, des Technologies, de lInformation et des Postes (Digitip) qui nous ont reçus et

nous ont fait part de leurs réactions aux rapports intermédiaires et rapport final de cette étude.

Christian Hoarau, professeur au CNAM et Laboratoire GREGOR (IAE de Paris), et Société AE-DEX (C. Duchesne, O. Laviolette, J.-L. Simon, L. Rossi)

Le repositionnement de lindustrie électronique et du multimédia comme support de services, nouvelles sources de création de valeur». « Rapport pour lObservatoire des stratégies industrielles.

Nous tenons à remercier plus particulièrement M. Grégoire Postel-Vinay, chef de lObservatoire des Stratégies industrielles (OSI). Nous adressons aussi nos remerciements à M lle Joëlle Le Goff, chargée de

mission à lOSI et à MM. Thierry Triomphe, Didier Zmiro et Laurent Rojey du service des

Technologies et de la Société de lInformation (STSI), Francis Walter du service des Industries

manufacturières et des Activités postales (SIMAP) et Raymond Heitzmann du SESSI.

Léquipe de recherche assume lentière responsabilité des analyses développées, des jugements émis

ainsi que des recommandations suggérées. Il en est de même pour toutes les erreurs et omissions qui

pourraient être relevées dans le présent rapport.

Christian Hoarau, professeur au CNAM et Laboratoire GREGOR (IAE de Paris), et Société AE-DEX (C. Duchesne, O. Laviolette, J.-L. Simon, L. Rossi) «Le repositionnement de lindustrie électronique et du multimédia comme support de services, nouvelles sources de création de valeur». Rapport pour lObservatoire des stratégies industrielles.

Sommaire

Présentation et synthèse du rapport_________________________________________ I

______________________________________________________ Recommandations XV

Chapitre I De la création à la migration de la valeur ________  ____________________

1. Les notions de création et de migration de la valeur _________________________________

1

5

2.Les mesures du processus de migration de la valeur ________________________________ 23

Chapitre II  La migration de la valeur dans lindustrie des équipements de

télécommunications 61 ____________________________________________________

1. ________________ de téléc 63 ntsContexte général de lindustrie des équipe me ommunications 2.La période de forte croissance puis la récession, source de migration de la valeur dans lindustrie des équipements de télécommunications ? 71 _______________________________

Chapitre III  Le repositionnement de l'industrie électronique et du multimédia comme

support de services, nouvelle source de création de valeur, en attente d'une

verg effective ___________________________________________________ con ence 85

1.Lélectronique grand public : positionnement _____________________________________ 87 2.Quelques notions clés relatives à la mutation _____________________________________ 105 convergence est loin d'être à l'ordre du jour ___________________________________ 3.La 109 4.Quelques exemples des pauses ou des échecs __________________________________ 117 rois gro p de ______________________________________________________ 5. esT u 123 l'EGP

Christian Hoarau, professeur au CNAM et Laboratoire GREGOR (IAE de Paris), et Société AE-DEX (C. Duchesne, O. Laviolette, J.-L. Simon, L. Rossi)

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Chapitre IV  La migration de la valeur au sein de lindustrie informatique_________ 141

1.

2.

3.

4.

________________________________ Dell : Stratégie de domination par les coûts ___ ___ 145

IBM, de la crise du hardware à la redéfinition de ses domaines dactivités stratégiques ____ 155

Prenant en compte la convergence numérique (décollage dInternet), la stratégie de Microsoft

vise toujours la captation de rentes de monopole __________________________________ 163

Conclusion générale : la confirmation dun acteur dominant 173 _________________________

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Présentation et synthèse du rapport

Linnovation radicale quest la numérisation, elle-même portée par les performances croissantes des circuits intégrés, a permis la standardisation du transport de linformation  ou des réseaux autorisant ainsi le passage de linformation dun support à un autre et, surtout, leur fédération sur des plates-formes

désormais multiples.

Ce processus de diffusion des technologies numériques sest peu à peu imposé à partir des années 1970, ouvrant de larges perspectives, en particulier au développement de services multiples désormais accessibles à partir des produits manufacturés que sont le téléviseur, le PC, le téléphone mobile et/ou lassistant personnel. Actuellement, lextension de la numérisation est favorisée par deux innovations majeures : le développement du transport par fibre optique et lexpansion des transmissions ADSL à haut débit ; autant de technologies qui permettent un élargissement considérable de la bande passante et ouvrent de larges capacités au transport de données et dimages.

La mise en place progressive de la numérisation conduit ainsi à une convergence technologique

fonctionnelle entre les réseaux informatiques de télécommunications et de télédiffusion, à la possibilité

déclatement des barrières traditionnelles entre les industries de linformatique, des télécommunications

et de laudiovisuel, et donc à leur rapprochement possible. Ces opportunités de coopération coexistent

cependant avec de nouvelles formes de concurrence.

Simultanément, lémergence de vastes marchés concurrentiels permise par la numérisation a été

favorisée par la déréglementation du secteur des télécommunications. Cette double donne technologique

et réglementaire a été concomitante du développement d'Internet comme support universel de

communication.

Cette forte modification de lenvironnement réglementaire et technologique transforme les chaînes de valeur traditionnelles des secteurs relevant de lindustrie, désormais globalisée, des technologies de

linformation et des communications (TIC). Cette mutation de forte ampleur entraîne en particulier une

migration de lobjet physique vers les services.

I