La bataille pour devenir le prochain "Netflix" du livre fait rage

La Tribune

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• Publié par: Le coin presse de YouScribe
• Date de parution: 21 mars 2019
• Nombre de lectures: 71
• Langue: Français

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La bataille pour devenir le prochain « Net¸ix » du livre fait rage

P arFrançois M anens7:49 | 1067 m ots| 19/03/2019,

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A la recherche du bon "business model". Afi nde résister aux Américains, les plateformes française Youboox et YouScribe partagent respectivement leur chiffre d'affaires avec les éditeurs à hauteur de 50% et 60%. (Crédits : Pixabay)

Scribd et Kindle aux États-Unis, YouScribe et Youboox en France... Les plateformes de lecture en streaming a£chent une croissance annuelle à deux chiffres, mais aucune ne s'impose encore.

Q ui sera le N et¢ix ou le S potify de la lecture en s tream ing ? S i FRANÇOIS MANENS l'écoute de m usique et la télévision en ligne et su r abonnem ent changent les usages du grand public, le m arché du l ivre en stream ing se cherche encore un m odèle. A lors que le S alon du DU MÊME livre (devenu Livre P aris) ouvre ses portes ce vend redi 15 m ars AUTEUR au P arc des expositions à P aris, les acteurs de la librairie num érique fourbissent leurs arm es, dans un m arché p hysique Emballages personnalisés : la du livre qui résiste encore à la révolution digital e. Le m arché de startup Packhelp l'édition réalise un chiffre d'affaires total de 4 m illiards d'euros lève 8,5 millions... et connaît une lente érosion annuelle, m ais le livr e physique (/technos- medias/innovation- continue de représenter 95 % de parts de m arché en volum e et-start- com m e en chiffre d'affaires (source Institut G S K ). up/emballages- personnalises-la- startup-packhelp- Brider le modèle illimité leve-8-5-millions- d-euros-et-s- Avec 47,8 m illions de dollars levés et un m illion d 'abonnés installe-en-france- depuis janvier, S cribd, créé en 2007, sem ble le plu s disposé à 811035.html) endosser le rôle de « N et¢ix du livre ». S on catalo gue est alim enté par les cinq plus grosses m aisons d'éditio n Pourquoi Spotify déclare la guerre à am éricaines (S im on & S chuster, H arperC ollins, P engu in Apple en Europe R andom H ouse, M acm illan et H achette). P our 8,99 eur os par (/technos- m ois, on y retrouve des best-sellers, des classique s, la medias/internet/pourquoi- spotify-declare-la- collection « Pour les Nuls » , l'autobiographie de M ichelle guerre-a-apple-en- O bam a, ou encore le dernier livre de l'hum oriste et youtubeur europe- aux 20 m illions d'abonnés S hane D aw son. C ôté m agazi nes et 810638.html) livres audio, l'offre s'avère tout aussi im pression nante. La Les secrets des version française de la plate-form e existe depuis q uelques ambitions

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mondiales années, m ais son catalogue reste intégralem ent angl ophone. d’Amazon La jeune pousse se concentre sur ce m arché gigantes que, tiré (/technos- par les États-U nis et l'Inde. Avec succès : le com p teur medias/les- secrets-des- d'abonnés explose avec plus de 50 % d'abonnés ambitions- supplém entaires d'une année à l'autre. mondiales-d- amazon- P roblèm e : contrairem ent à la m usique ou à la vidéo , qui se 810502.html) consom m ent de plus en plus en ligne, le papier rési ste bien dans les usages. Les éditeurs ne se sentent donc pa s obligés de proposer leur catalogue en stream ing. P ar conséq uent, ils A bonnez-vous (http://abonnem ent. n la e t v ri e b n u d n e e n .f t r) pas de licences globales. Ils choisissen t ce qui atterrit sur S cribd et se font payer en fonction du nom bre de vues que leurs livres réalisent en ligne. A utrem ent dit, plus un livre est populaire sur S cribd, plus sa facture aux m aisons d'édition devient salée. C 'est la logique du restau rant buffet : une fois le ticket d'entrée payé, tout ce que consom m e le client réduit sa m arge, jusqu'à la faire passer en négatif ... N et¢ix, lui, ne rencontre pas ce problèm e (https://w w w.latribune.fr/technos-m edias/internet/n et¢ix- seduit-plus-de-5-m illions-d-abonnes-en-france-80725 8.htm l). C om m e il achète des licences d'exploitation pour se s ¡lm s et séries, il paye le m êm e m ontant, que le contenu ait été visionné une seule fois ou 40 m illions.

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P our réussir, S cribd a dû brider son m odèle de lect ures illim itées. Trois ans après le lancem ent de l'offre , certains lecteurs voraces lisaient, selon le fondateur de la startup, pour une valeur « jusqu'à 100 fois supérieure à leur abonnement » en rom ans d'am our. La jeune pousse a donc testé, sans succès, un m odèle de forfait, avec trois livres du catalogu e en plus d'une sélection faite m aison. P uis elle a rétropéda lé vers le m odèle illim ité, en intégrant un plafond sim ilaire aux forfaits m obile Internet « illim ités ». A u-delà d'un certain seuil de livre lus, l'accès au catalogue se réduit à certaines réf érences.

Les Français préfèrent le paiement à la page lue

P our résister aux A m éricains, les français Youboox - créé en 2010 - et YouS cribe brandissent un business model totalem ent différent. Youboox partage 50 % de son chiffre d'aff aires (8,7 m illions en 2018) avec les éditeurs, et le répartit entre eux en fonction du nom bre de page lues. YouS cribe m onte à 60 % . « Ce type de modèle devrait rapporter plus aux éditeurs que la vente à l'unité », anticipe le fondateur de YouS cribe, Juan P irlot de C orbion.

P ourtant, leurs catalogues de livres, pauvres en gr ands nom s, font pâle ¡gure face à S cribd et A m azon. C ontrairem ent à S cribd, aucun des deux ne parvient à convaincre les géants français de l'édition d'alim enter leur catalogue gr and public. N 'espérez donc pas trouver des Levy, N othom b, H ouel lebecq ou G avalda sur ces plateform es. M êm e si H élène M érillo n, la fondatrice de Youboox, observe un changem ent de post ure des trois plus grands éditeurs, avec qui elle est « en discussion », elle a dû faire sans. S on service s'appuie sur un t issu de 500 m aisons d'édition, de plus petite taille, parfois l ocales. « Les lecteurs trouvent leur bonheur alorsqu'onn'apasledernierHachette », défend-elle. P lus de 100.000 abonnés paient entre 9,99 euros et 11,99 eu ros (avec la presse) par m ois a¡n d'accéder à un catalogue de 30000 références.

L'Afrique, nouvel Eldorado ?

P our se développer, les Français se tournent vers le « B to B ». Youboox s'est allié avec A ccorH otels, YouS cribe dém a rche les universités. P lus récem m ent, ils se sont liés avec les opérateurs télécom s : Free et S FR pour Youboox, O ran ge pour YouS cribe. Avec ces partenariats, ils obtiennent un accès indirect à des dizaines de m illions de clients pote ntiels. C es accords donnent aux jeunes pousses une nouvelle for ce de frappe pour s'adresser à l'ensem ble de la francopho nie, et surtout au gigantesque m arché africain.

YouS cribe va lancer dans les prochains m ois une off re au S énégal, en C ôte d'Ivoire et au C am eroun. « Notre modèle est plus attendu dans des pays où la diffusion du livre est limitée. Ces populations n'ont que peu de librairies, mais sont connectées », explique Juan P irlot de C orbion. La startup proposera un abonnem ent à la journée ou à la sem ain e, avec en plus des contenus locaux, et le paiem ent sera in tégré à la facture O range. D e leur côté, les éditeurs accepten t d'ouvrir leur catalogue plus largem ent qu'en France, puisqu'ils n e vendent que très peu de livres sur le territoire. « Il faut que le potentiel du marché africain se concrétise », élène M érillon.espère H Avec plus de 300 m illions de francophones aujourd'h ui, et près de 750 m illions attendus en 2050, les pays africain s pourraient faire basculer le rapport de force avec les éditeur s en faveur des plateform es. U ne telle diffusion ferait dé¡niti vem ent ém erger un « D eezer du livre ».

EN CHIFFRE :

4 m illiards d'euros: le chiffre d 'affaires total de l'édition en France (S ource Institut G S K )

Les lecteurs de livres numériques sont de plus en plus technophiles : Streaming : ce que Disney concocte Tablette : 35 % pour s'imposer face à Net¸ix: 34 %S m artphone (/technos- O rdinateur portable : 33 % medias/internet/streaming- Liseuse : 23 % ce-que-disney- concocte-pour-s-: 22 %O rdinateur ¡xe imposer-face-a- net¸ix- 810053.html)

Net¸ix séduit plus de 5 millions d'abonnés en France (/technos- medias/internet/net¸ix- seduit-plus-de-5- millions-d- abonnes-en- france- 807258.html)

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