Why - la Communauté 15-25ans

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Comprendre et cibler efficacement les jeunes :
whY, la Communauté 15-25 ans d’Ipsos Marketing Quali

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• Publié par: Pub.Buzz
• Publié le: 26 janvier 2012
• Nombre de lectures: 545
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Comprendre et cibler efficacement les jeunes :

whY, la Communaut 15-25 ans dIpsos Marketing Quali

Etude qualitative en multi-souscription

Nobodys Unpredictable

  

Dtecteurs et prescripteurs dinnovationspour eux-mmes et leur entourage, les jeunes jouent aujourdhui un rle dterminant dans lvolution des mœurs, la diffusion et ladoption de la nouveaut.  Ils apparaissent comme un acteur invitable  consulter quil sagisse de lancements de produits, de nouveaux concepts ou de communication

Bien quomniprsents dans les mdias et largement tudis, dcortiqus voire caricaturs, les jeunes prsentent cependant un certain nombre de singularits :

Une cible en perptuelle volution

 Intrts mouvants, gots peu homognes : une cible complexe  cerner

Une cible en constante contradiction

 Volont dappartenance  un groupe aussi forte que la dtermination se dmarquer

Une cible qui fait le jeu des mdias

 Habilet jouer avec limage quon lui prte

Comprendre la ralit de cette cible complexe est un vritable enjeu qui se transforme en challenge quotidien pour les quipes marketing

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  

Ipsos vous propose dinvestiguer la cible des jeunes  laide dun dispositif rsonnant, vivant et continu :

« whY»

COMMUNAUT ONLINE

Un outil model sur le lifestyle de cette gnrationmultitche,connecte, mais aussifunetdcale:

Une vision de la jeunesse au del des discours formats

Une connexion quotidienne avec la communaut

Un laboratoire comportemental de leur mode de vie

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  

Un rseau social qui vadonner la paroleaux jeunes de 15  25 ans encontinu  Sur une priode de 12 mois ce rseau social ad hoc sera anim en continu( la diffrence dun panel)

Uneplateforme vivante  Compose de 100 jeunes qui changent sur des thmatiques varies et en lien avec leur quotidien

Unsupport interactif  Possibilit de tester des ides, des innovations, des concepts de manire flexible et rapide

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       

Capter lattention des 15-25 ans

Suivre en direct leurs changes

Comprendre cette gnration en profondeur

Disposer de modules dvaluation

Une approche qui offre diffrents avantages

Cible particulirement friande de communication sur Internet, dont lexpression sur les forums online est une pratique courante.

Une vritable immersion dans le monde des jeunes  travers leurs commentaires, leurs photographies, leurs vidos et leurs liens

Leur vie, leurs aspirations et leurs convictions, leurs doutes, leurs modes, leurs gots, leurs centres dintrt, etc.

Des modules on demand afin de tester de manire quasi instantane et trs ractive les projets des souscripteurs auprs de la communaut

Valoriser leur parole grce  des rubriques originales et des thmatiques du quotidien

Interagir avec eux via des supports multimdias modernes et adapts  leurs modes de vie

Les faire ragir  limage reflte par les mdias pour mieux les cerner

Prendre ponctuellement la parole en temps que souscripteur en fonction des problmatiques

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              

Un outil qui fonctionne  2 niveaux

1. EN COMMUN A TOUS LES SOUSCRIPTEURS : les « whY book » trimestriels

2. EN PRIVATIF linjection de questions et stimuli « on demand » (sur la base dun crdit de points dont disposent les souscripteurs

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!" #$ %& '  

Ils comprendront une analyse complte des actualits trimestrielles de la communaut, avec notamment :

Une ou deux grandes thmatiques trimestrielles

•Des thmatiques sur lesquelles nous orienterons les changes de la communaut dans lintervalle dun trimestre

Des rubriques permanentes

•Des discussions ouvertes toute lanne sur des sujets prcis en lien avec leur quotidien

Des portraits

•Chaque trimestre, un portrait dcrivant les valeurs, lunivers et les habitudes dun membre de la communaut

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!( )*  #+  , 

Vous disposerez galement dun crdit de points permettant de mener des modules de test / dinteraction online

Lintrt de loutil est satrs grande souplesse: les tests «  la demande » peuvent ainsi tre raliss avecun minimum danticipation (pas de recrutement) et un maximum de ractivit.

Ces deux modules pourront porter sur : Des lments de communication, des publicits Des pistes dinnovation produit Des packagings Des axes de positionnement

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"     ) 

Des groupes online

La plateforme sera anime en continu par nos soins grce  de multiples outils ludiques et participatifs tels que :

Des sessions dentretien raliss  distance  laide de webcams

Des entretiens individuels raliss par webcams

Blog online

 Lensemble de ces outils seront utiliss pour recueillir linformation

Co-cration online

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

Si vous souhaitez davantage de renseignements et dinformations sur whY

Contact

Bruno Bourdon Directeur Gnral Ipsos Marketing Quali 01 41 98 93 84 / 06 09 08 62 42 [e-mail]

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