Etude comportementale Acxiom sur l'écologie :

Bernard Neumeister

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• Publié par: umoryhel
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• Langue: Français

Extrait

Etude comportementale Acxiom sur l’écologie : Sur 93% des internautes interrogés se déclarant concernés par l’écologie, seuls 38% des foyers ont un véritable comportement éco-citoyen ! Paris, le 23 mars 2009– A l’occasion du salon Produrable les 25 et 26 mars prochains, Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, s’intéresse de plus près aux comportements écologiques des foyers français. A l’heure où l’écologie et le développement durable sont au cœur des préoccupations de la plupart des pays occidentaux, la prise de conscience des enjeux pour lde tous. a planète semble être l’affaire Selon l’une de ses études online*, réalisée auprès de 400000 internautes, Acxiom met en avant les 38% de foyers les plus concernés par ces défis environnementaux ;ceux qui agissent réellement à leur échelle, en adoptant des gestes simples pour recycler, pour réduire leur consommation d’énergie… Profils de ces foyers français au comportement « éco-citoyen ». En majorité, des foyers entre 35-54 ans résidant en province Sur les 38% des foyers qui se disent très concernés par l’environnement, deux ® familles PersonicX, sontsurreprésentées :adultes vivant seulsles «Solos », avec ou sans enfants à charge et les « Empty Nesters », foyers avec enfants en âge de quitter la maison. Concernant les Solos,les plus sensibles à la cause environnementalesont les « Dynamiques solos »(adultes seuls, vivant au cœur des grandes villes, dégagés des soucis financiers et matériels : ils tentent de consommer « intelligemment », de manière plus qualitative que quantitative)»Eco soloset les «(adultes seuls qui, grâce à des arbitrages précis, parviennent à dégager un budget loisirs conséquent). Côté Empty Nesters, les « Mature Village » et les « Cosy boomers » se sentent très concernés par les enjeux écologiques (ces 2 segments représentent près de 100 000 foyers français).Ayantfait le choix d’habiter à la campagne ou de s’y installer pour préparer leur retraite, les «Mature Village» sont des couples proches de la soixantaine, aux revenus moyens, dont les centres d’intérêts et les loisirs sont principalement consacrés à faire de leur maison un foyer agréable et confortable. Les « Cosy Boomers », impatients d’être à la retraite, bénéficient quant à eux de plus de temps et d’un meilleur pouvoir d’achat du fait notamment du départ des enfants de la maison. Ils se recentrent également sur leur habitat, lieu de vie et objet. Des habitudes simples pour préserver l’environnement Pour le Français au comportement « éco-citoyen », protéger l’environnement correspond à des gestes simples du quotidien.Plus de 97% d’entre eux ont opté pour le tri sélectif de leurs déchets ménagers;93% tentent de limiter la consommation d’énergie, en privilégiant notamment les ampoules à basse consommation, en régulant automatiquement les thermostats … Afin de lutter contre la surconsommation d’eau - 150 litres 94% des foyers éco- d'eau potable sont consommés par jour et par Français -, citoyens prêts à 94% de ces foyers éco-citoyens optent pour une lutter contre la réduction de cette consommation :préférence donnée aux surconsommation douches plutôt qu’aux bains, chasses d’eau à deux vitesses,