Comment mettre en place un marketing du luxe ?

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Justine Balaire Alix Barbreau Bénédicte Basset Céline Halégoi Mylène Lenot Morgane Vandamme
IAE Lille M1 MV
Certains assimilent le luxe au raffinement, àl’ élégance.D’ autresdiront qu’ onpeut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le nécessaire.D’ autresencore irontjusqu’ àdire que le luxe intervient comme un bien superflu quel’ onacquiert pour le simple plaisir. Quoiqu’ ilen soit, entre magnificence, fantasme et excès, les définitions du luxe sont multiples.
Depuis le 17è siècles’ estouvert un réel marché du luxe, et avec lui, un marketing spécifique, dédié entièrement aux produits des grandes marques. Le butd’ untel marketing est double. Dans un premier temps il a pour objectif de sublimerl’ identité d’ unemarque, de lui offrir une place. Dans un second temps, il est de révéler le caractère exceptionnel des produits proposés par une communication non excessive.
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1- Politique de Communication