Enjeux stratégiques et financiers des entreprises de la communication Cours n°1 En jeu x s t ra tég i ques e t
fina nc ie r s des 1 entrep r ises d e
la co mmun ica t ion Année 2009/ 2010 - P re mie r se mes t reCours n°1 Plan de la séance 1. Présentation et organisation 2. Cours n°1 : L’Entreprise et sa traduction comptable et financière En jeu x s t ra tég i ques e t
fina nc ie r s des 2 entrep r ises d e
la co mmun ica t ion Année 2009/ 2010 - P re mie r se mes t reCours n°1 – Présentation et organisation Qui sommes-nous ? Claire Roblet M6 Hervé F aucon Sy zy gie Jean-Pierre Seguret DDB France Bruno Le Sassier Lagardère A ctive En jeu x s t ra tég i ques e t
fina nc ie r s des 3 entrep r ises d e
la co mmun ica t ion Année 2009/ 2010 - P re mie r se mes t reCours n°1 – Présentation et organisation Objectif du cours Tout acteur potentiel du monde la commu nication doit connaître et comprendre les grands enjeux stratégiques et financier s auxquels sont conf ront ées les ent repris es de ce secteur, qu’il s’agisse des agences ou des médias (écrit s ou audiovisuels). Dans un univers en profond bouleversement du fait à la fois de la globalisation et du num érique , les choix stratégiques des dirigeants des entreprises de la communication sont aujourd’hui critiques et lour ds de conséquences au plan financier. Le but de l’enseignement sera de donner une vision la plus large possible des fondamentaux ...
Thème de la séance : Faire comprendre les aspects essentiels de la gestion d’une entreprise. Evoquer les principaux aspects qu’une entreprise de communication doit maîtriser pour se développer de façon organique
Revue de Presse 2 - La gestion d’une entreprise de communication -Croissance interne -QCM 1(sur les principes fondamentaux) -Constitution des groupes de travail par conférence et attribution des entreprises étudiées
Thème de la séance : Faire comprendre les différents flux et couvrir l’articulation entre les différents états financiers
Revue de Presse 1 -Suite des principes fondamentaux et approche des flux -Les états financiers de l’entreprise de communication
Cours 2 29 septembre
Conférence de Méthode
-L’Entreprise et sa traduction comptable et financière+ lexique franco-anglais (1heure de cours) Thème de la séance : de manière interactive et au travers de la définition d’une entreprise donner les bases et principes essentiels de la comptabilité et aborder Bilan, Compte de Résultat, Tableau de flux
Cours 1 22 septembre
Conférence de Méthode
Présentation du déroulement de l’enseignement et de son objectif --Organisation des séances (revue de presse, cours, QCM, rapports d’étape), intervenants, produit fini -Notation -Références documentaires et bibliographiques
Cours 4 13 octobre
Conférence deRevue de Presse 4 méthodeLes états financiers : éléments d’analyse croissance, rentabilité des activités, évolution des marges, structure financière Thème de la séance : Aborder le diagnostic financier de l’entreprise de communication par l’étude des fondamentaux et des ratios
Conférence deRevue de Presse 6 méthode- Marchés financiers et enjeux stratégiques - Annonce du cas QCM 4
Cours 5 20 octobre
Format Contenu
Conférence deRevue de Presse 3 méthodeCroissance externe et Goodwill QCM 2 Thème de la séance : Evoquer les principales problématiques des entreprises de la communication face aux enjeux de la croissance par acquisition
N° cours
Conférence deRevue de Presse 5 méthode- Cas Ad Group (par groupe, 1h20) - Corrigé (30 mn)
Cours 6 27 octobre
Thème de la séance : Donner un rapide aperçu des différents marchés financiers, donner les bases pour comprendre , analyser un marché, ses mutations, ses enjeux stratégiques, ainsi que le positionnement d’une entreprise et de ses produits
Couagisrsm)6(lart Durée :1h à 1h3.0 Maîtredeconférenceehtaéncgeaveclesétudiants.
Revue de Presse 8jours vus au travers la lecturSetrdaetégie,NewsBC,sAdAgeetAd-Week pour en relever les points clés et les commenter. Durée :10 minute.s Par groupe d2epersonne(s10 séances) Les listes et les répartitions par séance serontétablieslorsdceolnaférencedeméthoden°1.
Déroulement des conférences de méthode
noitasinagroteontitaenésPr
titaenésorteonitasinag
QCM / questions ouvertes sur le cours Durée :10 minute.s Réponses individuelles par écrit de chacun des étudiants.
Cas d’application (3) En groupe ou de façon individuelle Durée :1h à 1h30
LesLleisstleisstessersoernotnéttaétbalibelises lorslodrseldauc3oèncfoéurresn.ce de méthode n°1.
Rapport d’analyse stratégique et financière Exposé-débat par groupe de4 étu(d5iagnrotsupes de 4/5 étudiants) Durée :40 minute.s