Cours n°1 Enjeux stratégiques et financiers des entreprises ...

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Enjeux stratégiques et financiers
des entreprises de la communication
Cours n°1
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Année 2009/
2010
-
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re Cours n°1
Plan de la séance
1.
Présentation et organisation
2.
Cours n°1 :
L’Entreprise et sa traduction comptable et financière
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Année 2009/
2010
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re Cours n°1 –
Présentation et organisation
Qui sommes-nous ?
Claire Roblet
M6
Hervé
F
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Jean-Pierre Seguret
DDB France
Bruno Le
Sassier
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Année 2009/
2010
-
P
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mes
t
re Cours n°1 –
Présentation et organisation
Objectif du cours
Tout acteur potentiel du monde la commu
nication doit connaître et comprendre
les grands enjeux
stratégiques et financier
s
auxquels sont
conf
ront
ées les ent
repris
es de ce secteur, qu’il s’agisse
des
agences
ou des
médias
(écrit
s ou audiovisuels). Dans un
univers en profond bouleversement
du fait à
la fois de la
globalisation
et du
num
érique
, les choix stratégiques des dirigeants des
entreprises de la communication
sont aujourd’hui critiques et lour
ds de conséquences au plan
financier.
Le but de l’enseignement sera de donner
une vision la plus large possible des
fondamentaux ...

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Langue Français
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Cours n°1
1
Enjeux stratégiques et financiers des entreprises de la communication
nEejues égiqtratux sed sreicnanif tedes serieptrens nnAn2 eé/9000102a  lmmcoicunioatrte - Premier semes
1.Présentation et organisation
1  
2
Plan de la séance
L’Entreprise et sa traduction comptable et financière
2.Cours n°1 :
oCru s°n
10209/00mire P -semes re3erts derisecomm la taoinucieé2 AnnnLeo as SersigaLarèdrtcAeevirBnusruoCatntseré P –°1 ngrnasitaoi nteo ion
Qui sommes-nous ?
Jean-Pierre Seguret DDB France
Claire Roblet M6
Hervé Faucon Syzygie
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x eurastnjEacituminén enonAes dpris come lad sreicnertne seesqugiténafit  eled  uomdn ealc t acteur potenti reiemesertsuoT4092001/2- 0 emPrstraeux  enjands srg eelnerdmorp cete traînncot iod noitacinummoreprises les entrfnoétseostnc noquuxs elienc ars te anifigétseuquelsovisaudi ou inevnuu na s.)D bod onofprn  ers ud tnemesreveluecteur,  de ce sgasiesd uqi ls oesdeu  aesncgecé( stirém ssaidiguqarétsed sed eantirigs ens deesirpert al ed sicunmmcoson ioataftià l  aofsid e la globalisatie noud tmun qiré, ues leoichstx es tnemengiesne ldet bue .Lerciul salp oi nv si unenneredora d te ruolitirseuqhrd cui antouujnaf ninasea  ulpnséquencds de codrenpromévs lee elbasnepc ruop set seur njeues eoisnlotuestcd  u fesdaonntmex augralop ebissd elfinanciers indistsarétiguqsee  teptrseriundene cinuoita ed mmocnciers eats finaegtsoi  tedl  aon fes L:–s erlité sed xuatnemadnstra co serx.Il siprtious riu t seditca snouséranltdet es cho csed  eegtsoi nte de financement uapicnirruetca xs Le– s,qutilipoeL s,n – xtshciogiquratées pes d
Objectif du cours
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5
Conférences de méthode :
Créneau horaire retenu
Le mardi, de 17h à 19 h
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Cours 3 6 octobre
Conférence de méthode
Thème de la séance : Faire comprendre les aspects essentiels de la gestion d’une entreprise. Evoquer les principaux aspects qu’une entreprise de communication doit maîtriser pour se développer de façon organique
Revue de Presse 2 - La gestion d’une entreprise de communication -Croissance interne -QCM 1(sur les principes fondamentaux) -Constitution des groupes de travail par conférence et attribution des entreprises étudiées
Thème de la séance : Faire comprendre les différents flux et couvrir l’articulation entre les différents états financiers
Revue de Presse 1 -Suite des principes fondamentaux et approche des flux -Les états financiers de l’entreprise de communication
Cours 2 29 septembre
Conférence de Méthode
-L’Entreprise et sa traduction comptable et financière+ lexique franco-anglais (1heure de cours) Thème de la séance : de manière interactive et au travers de la définition d’une entreprise donner les bases et principes essentiels de la comptabilité et aborder Bilan, Compte de Résultat, Tableau de flux
Cours 1 22 septembre
Conférence de Méthode
Présentation du déroulement de l’enseignement et de son objectif --Organisation des séances (revue de presse, cours, QCM, rapports d’étape), intervenants, produit fini -Notation -Références documentaires et bibliographiques
Cours 4 13 octobre
Conférence deRevue de Presse 4 méthodeLes états financiers : éléments d’analyse croissance, rentabilité des activités, évolution des marges, structure financière Thème de la séance : Aborder le diagnostic financier de l’entreprise de communication par l’étude des fondamentaux et des ratios
Conférence deRevue de Presse 6 méthode- Marchés financiers et enjeux stratégiques - Annonce du cas QCM 4
Cours 5 20 octobre
Format Contenu
Conférence deRevue de Presse 3 méthodeCroissance externe et Goodwill QCM 2 Thème de la séance : Evoquer les principales problématiques des entreprises de la communication face aux enjeux de la croissance par acquisition
N° cours
Conférence deRevue de Presse 5 méthode- Cas Ad Group (par groupe, 1h20) - Corrigé (30 mn)  
Cours 6 27 octobre
Thème de la séance : Donner un rapide aperçu des différents marchés financiers, donner les bases pour comprendre , analyser un marché, ses mutations, ses enjeux stratégiques, ainsi que le positionnement d’une entreprise et de ses produits
Cours 7 10 novembre
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Conférence de méthode
Revue de Presse 9 -QCM 5 Marchés financiers et croissance externe dit cas « des vaches » -Rendu du 1er rapport d’étape (plan approfondi)
N° cours
Cours 8 17 novembre
- Présentation des rapports finaux - Synthèse
Conférence de méthode
Revue de Presse 10 - Correction du QCM 5 - révision générale et réponse aux questions
Conférence de méthode
Cours 9 24 novembre
Cours 10 1erdécembre
Cours 11 8 décembre
Cours 12 15 décembre
Conférence de méthode
Revue Presse 8 - Correction cas « A définir » Les enjeux stratégiques – point de vue de professionnels
Revue de Presse 7 Cas « A définir » en groupe 1h de préparation, 10 mn de présentation
Conférence de méthode
Contenu
Format
 al mmocesired sens eptrercides tef ninagéqieu sux stratEnjee9tresem sererim- P 020100/9ée 2nAnnatiounic 1 – s°noCru
–Couagisrs m)6( lart Durée :1 h à 1h3.0 Maître de conférence ehta éncge avec les étudiants.
–Revue de Presse 8jours vus au travers la lecturSet rdaet égie, NewsBC,sAd Agee tAd-Week pour en relever les points clés et les commenter. Durée :1 0 minute.s Par groupe d2e  personne(s1 0 séances) Les listes et les répartitions par séance seront établies lors dceo lnaf érence de méthode n°1.
Déroulement des conférences de méthode
noitasinagrot  eontitaenésPr
titaenésort  eonitasinag
–QCM / questions ouvertes sur le cours Durée :1 0 minute.s Réponses individuelles par écrit de chacun des étudiants.
–Cas d’application (3) En groupe ou de façon individuelle Durée :1 h à 1h30
LesLleisstleisst esse rsoernotnétt aétbalibelises  lorsl odrse ldau  c3oèncfoéurresn.ce de méthode n°1.
–Rapport d’analyse stratégique et financière Exposé-débat par groupe de4 étu(d5i agnrotsu pes de 4/5 étudiants) Durée :4 0 minute.s
Déroulement des conférences de m(ésutithe)ode
noCours maigtsar l°n 1 –rPeptrens des ercimmoc al ed sesirée 2nAnnatiounicerim- P 020100/9e1tr0 seresemnEejxus rttaégiques et finan
nimuom cAnontica9002 eén - 0102/ier Premstreseme11rjon Ete  xuneoitatnesé
–Chaque conférence scindera son effe5cgtirfoeunpesd4e/ 5 étudian:ts
es
–5 sociétés cotéseesr ont étudiées : M6 NRJ  High Co Hi-Media  EuropaCorp
q
–Chaque conférence étudiera les 5 entreprises.
ut
Un focus sur le rapport dyasne asltratégique et financière
 o netriassatngiigtaésrd see ifancneies de lantreprisn°1 – PrCours