Sociologie de la consommation
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Introduction
Le systèmeéconomique capitaliste nous entraîne dès l’enfanceà un homme ou une devenir femme bienétabli(e) dans un bonheur global mais globalement conditionnédans « un système de consommation fondécode de signes et de diffsur un é (Baudrillard). Les hommes et lesrences » femmes sont des consommateurs et des consommatrices différenciés(ées), cibles d’une multitude d’images et d’informations qui reposent sur un modèle préétabli. Ce modèle impose des normes et des valeurs qui dictent les comportementsàsuivre aveuglément. Les objets ne sont plus strictement utilitaires mais remplissent le rôle de barbelés. Les mass médias et la publicitérenvoient l’image de ce que doitêtre la réalité, le mode de vie auquel il faut aspirer et ceàquoi il faut ressembler. Paraître est devenu un aspect fondamental de l’existence du consommateur et de la consommatrice. Chacun et chacune devant se montrer respectivement viril, sûr de lui et douce, jolie, désirable, qualités devant se caractériser par l’exigence et par la complaisance. Comment devient-on un consommateur ou une consommatrice ? Comment acquière-t-on les valeurs du capitalisme ? Le monde de l’enfant, un monde griffé? Comment les mass médias et la publicitécontrôlent l’information et la culture, fabriquent et diffusent une réalité?
