Marché Faits marquants Histoire Produits

Nathalie

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Marché Faits marquants Histoire Produits

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• Publié par: ugamuxeg
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• Langue: Français

Extrait

Marché

Marque phare du groupe Ferrero,

au même titre que Nutella,

Ferrero Rocher,Tic Tac et Mon

Chéri, Kinder, commercialisé

dans plus de soixante pays,

est la première marque

de chocolat en Europe

de

l’Ouest

(source

Euromonitor 2005). Avec

près de 36000 tonnes

vendues chaque année

en France, Kinder est la

marque la plus dynami-

que de la confiserie de

chocolat en 2007 (Nielsen,

janvier-mai 2007).

Avec un taux de notoriété

assistée de 96 %, il n’est pas éton-

nant que près de trois familles françaises sur

quatre achètent, chaque année, au moins un des

produits de la marque Kinder pour faire plaisir

à un ou plusieurs enfants : soit l’un des produits

commercialisés toute l’année, soit l’un de ceux

proposés uniquement au moment des fêtes (prin-

cipalement Pâques et Noël).

Marque préférée des enfants (étude Megabrand

2005, source Ipsos Observer), tous marchés

confondus, Kinder est également très appréciée

des adultes, ce qui en fait un leader sur le marché

des barres.

La marque est présente sur trois marchés

principaux : la confiserie pour enfants tout d’abord,

par laquelle Kinder s’est fait connaître et sur

laquelle la marque est leader. Sur ce segment,

Kinder propose notamment Kinder Surprise et

Kinder Chocolat, ses deux marques piliers sur le

pôle enfants. 135 millions d’oeufs Kinder Surprise

sont vendus chaque année en France et 4 millions,

chaque jour, dans le monde. Kinder est également

présent sur le marché des goûters et sur celui des

barres chocolatées, où la marque est également

leader en valeur depuis trois ans.

Le leadership se conforte actuellement en

volumes. Cet ancrage fort sur le marché des

barres apporte à la gamme d’autres marques

piliers, cette fois sur le pôle adultes avec notam-

ment Kinder Bueno.

Faits marquants

Le secret de Kinder? La marque a été la première

à proposer des produits destinés aux moments de

plaisir, qui soient réellement adaptés aux enfants :

des recettes à base de bon chocolat et de bon

lait, dans des portions ajustées à leurs besoins.

Ces recettes uniques sont à ce jour inégalées et

obtiennent les meilleures notes en test de goût.

A mesure que ses consommateurs d’hier grandis-

saient, Kinder a élargi cette expertise plaisir à toute

la famille et a donc acquis au fil des ans un statut

de grande marque unique, spécialiste de l’enfance

et du plaisir.

Histoire

C’est parce qu’il voulait que chaque jour

ressemble à Pâques que Michele Ferrero,

inventa, en 1974, un oeuf aussi gourmand

que surprenant : Kinder Surprise, lancé

en France en 1975. Un oeuf de Pâques

toute l’année, avec une surprise à l’inté-

rieur ! Kinder Surprise devient le petit

allié idéal pour les parents qui souhaitent

pimenter le quotidien de leurs

enfants par des moments de

surprise. Les enfants aiment

tant être surpris !

Produits

C’est

en 1978 qu’apparaît

Kinder Chocolat, la première

tablette de chocolat « faite

exprès pour les petits », avec

plus de lait et moins de cacao et

présentée en petites portions.

En 1987, Kinder élargit son

territoire en proposant une

recette de vrai petit gâteau

pour le goûter des enfants.

La première génoise enrobée

de

chocolat

est

baptisée

Kinder Délice et déclinée en

goût cacao ou noix de

coco. Les céréales se

mêlent au chocolat en

1988, tandis que Kinder

se lance sur le marché

des barres pour faire crous-

tiller le goûter avec Kinder

Country !

Kinder

Bueno

fait

son

apparition en 1990. Ferrero

est la seule société à posséder

le secret de fabrication de cette

recette à base de gaufrette,qui lui

confère une légèreté unique pour

répondre aux petites faims des

jeunes adultes. Kinder Bueno est

la barre la plus vendue en France

aujourd’hui (source Nielsen).

En 1996, Kinder Chocolat s’agrandit et devient

Kinder Maxi pour le plaisir des plus grands. La

même année, la marque élargit son offre de

produits pour le goûter des enfants en investissant

le rayon frais,avec le lancement de Kinder Pingui (élu

produit de l’année en 1998), un goûter gourmand

à la mousse de lait et au chocolat craquant.

En 2001, les Kinder Schokobons, bonbons

au lait aux éclats de noisette et leur papillote

orange, réservés auparavant uniquement pour

les périodes de fête, sont disponibles au rayon

confiserie toute l’année. En 2004, avec

Kinder Chocofresh, une petite

gourmandise chocolatée

au goût frais et en forme

de rhinocéros, puis

avec le lancement

de Kinder Maxi King,

la marque élargit son

offre au rayon frais.

Kinder accorde une attention de tous les

instants à la qualité de ses produits. Cette atten-

tion s’exerce à tous les stades de son activité, de

l’innovation à la commercialisation des produits, en

passant par la mise au point des recettes.

Tout ceci s’inscrit dans une unique finalité : celle

d’offrir à ses consommateurs des produits qui,

alliant saveur et gourmandise, contribuent à ces

petits moments de plaisir, d’émotion, de tendresse

et de partage, indispensables à l’épanouissement

de chacun.

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LE LIVRE DES GRANDES MARQUES