Journalisme et marketing : l'enjeu de la diversité - article ; n°1 ; vol.47, pg 85-100

Rodney Benson

Description

Quaderni - Année 2002 - Volume 47 - Numéro 1 - Pages 85-100
16 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

Sujets

• Sociologie, société et politique

Informations

• Publié par: QUADERNI
• Publié le: 01 janvier 2002
• Nombre de lectures: 25
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Rodney Benson
Journalisme et marketing : l'enjeu de la diversité
In: Quaderni. N. 47, Printemps 2002. pp. 85-100.
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Benson Rodney. Journalisme et marketing : l'enjeu de la diversité. In: Quaderni. N. 47, Printemps 2002. pp. 85-100.
doi : 10.3406/quad.2002.1528
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/quad_0987-1381_2002_num_47_1_1528Dossier
Qu'une des plus grandes associations de
journalisme et journalistes professionnels aux États-Unis - et
celle qui connaît la plus rapide expansion - soit
Color4 l'association Unity : Journalists of
marketing : pourrait bien en dire long sur les médias
américains. Selon les membres de cette
l'enjeu de association, c'est là l'indice d'une conscience
croissante de la discrimination et du racisme qui
sévissent dans les médias d'information et de la
la diversité détermination des journalistes blacks, latinos,
asiatiques-américains et amérindiens (native
Americans) à affronter véritablement ces
problèmes. Le mouvement Unity a trouvé sa
première impulsion dans le rapport de la
Rodney Benson Commission Kerner qui, en 1968, fit valoir, à la
lumière de la couverture médiatique des conflits
raciaux de cette année-là, que les "médias . Maître de conférences
écrivent et rapportent l 'information du seul point, Université américaine de Paris
de vue de l'homme blanc". "Ceci peut paratùe
compréhensible", continuait ce rapport, "mais
n 'en reste pas moins sans excuse dans une
institution dont la mission est d'informer et
d'instruire l'ensemble de la société". Partant de
quoi, Unity s'est donné deux objectifs majeurs :
d'une part, accroître le nombre de journalistes
de couleur afin de mieux refléter la véritable
composition de la population américaine et,
d'autre part, améliorer la "représentation" des
gens de couleur dans les informations2".
Les chefs de file de l'association contestent, au
surplus, ce qu'on appelle en France la politique
d'exclusion. Le président de Unity, Jacky Greene,
l'un des directeurs de USA Today, auquel on
demandait de désigner le sujet le plus "négligé"
de 1999, répondit ou! "on aurait du davantage
braquer les projecteurs de l 'actualité sur les gens
qui ont été mis à l'écart de l'explosion de
Traduction : Elke Meeùs l'économie point.com. Trop peu ont filtré vers
QUADERNI N"47 - PRINTEMPS 2002 JOURNALISME ET MARKETING... 85 plus pauvres d'entre nous"3 . Le site officiel les carriéristes petit-bourgeois. Rien d'étonnant si,
de l'association évoque ainsi "l'obligation au bout du compte, ce sont ces derniers qui ont
pris l'avantage - avec des groupes tels que le éthique de couvrir les quartiers à faibles revenus
et les marginaux qui sont tombés hors des cadres Mexican-American Legal Defense Fund
(MALDEF) financé par la fondation Ford - au de la démographie publicitaire... ".
point de réduire les vastes enjeux du mouvement
L'impératif de "diversité" peut-il pour autant être multiculturaliste à quelques exigences
véritablement élargi jusqu'à englober ceux qui sommaires : représentation proportionnée dans
"sont tombés hors des cadres de la démographie les universités, les gouvernements et les
publicitaire" dès lors que Unity a pris soin de entreprises, dommages et intérêts pour les faits
souligner que "son engagement en faveur des passés de discrimination ou encore
défavorisés [tend à ce que] / 'investissement dans reconnaissance publique des nouvelles catégories
la diversité soit payé de retour... "?4. Si le soin de personnes mises en évidence par le bureau de
de répondre à cette question était laissé aux recensement (O'Connor & Epstein 1988; Skerry
sponsors privés de l'association, au nombre 1993). À l'exception de l'Association Nationale
desquels se comptent la plupart des piliers de des Journalistes Noirs, fondée en 1975, les
l'établissement médiatique, tels que VAmerican associations qui devaient se fédérer à l'enseigne
Society of Newspaper Editors ou la Radio and de Unity entreprirent bien après cette victoire de
Television News Directors Association ou encore définir le multiculturalisme comme la
reconnaissance et la défense de "communautés" les fondations Ford, W.K. Kellogg et Rockefeller;
nul doute que leur réponse serait négative. Mieux de couleur séparées. L'Association Américaine
vaut donc poser la question en d'autres termes - des Journalistes Asiatiques fut fondée en 1981.
à savoir, par exemple : l'idéal de "diversité" Suivirent en 1984 l'Association Nationale des
peut-il servir de base à une véritable réforme des Journalistes Hispaniques et l'Association des
médias, ou bien est-il destiné à donner une Américains Natives (amérindiens).
apparence progressiste à une industrie C'est de leur rencontre en 1988 qu'est néeUnity.
médiatique toujours obsédée par le profit et qui
a tourné le dos à toute couverture sérieuse de Unity a particulièrement veillé à ce que les efforts
l'accroissement des inégalités économiques ? de l'Association Américaine des Rédacteurs en
chef de Presse écrite en vue d'employer une juste
Le journalisme de la diversité proportion de journalistes issus de minorités
ethniques tendent à rejoindre la proportion
globale des minorités de la population des États- La défense des identités politiques des Latinos,
des Asiatiques ou des Amérindiens est l'héritage Unis. Entre 1978 et 2000, alors que la proportion
du combat des années 60 pour les Droits civils de gens de couleur de la population américaine
des Noirs. Le mouvement recouvrait, à l'origine, passait de 19 à près de 30 %, celle des journalistes
un éventail complexe d'organisations et de de presse écrite n'augmentait que de 4 à 12 %.
tendances politiques, militants anti-colonialistes, Dans la presse télévisuelle, les chiffres sont plus
promoteurs de styles de vie alternatifs ou marquants, avec 20 % de l'emploi réservés aux
86» JOURNALISME ET MARKETING... QUADERNI N°47 - PRINTEMPS 2002 adaptables ". Au lieu d' "étranger en situation minorités. Reste encore d'autre part que, tant
dans la presse écrite que dans la presse télévisée, illégale [illegal alien]", il propose d'employer
"immigrant sans papier" ou "nouvel immimoins de 10 % des postes de responsabilité
éditoriale sont occupés par des journalistes grant. Bien des médias, dont le Los Angeles
minoritaires. Donc l'un des deux principaux Times, ont inscrit des termes de ce genre dans
objectifs de Unity - atteindre à un emploi leurs protocoles éditoriaux, sans pour autant
ethniquement proportionné - est-il loin d'être retenir toutes les suggestions formulées parUnity.
accompli. Il en va de même pour le second de Le protocole rédactionnel du Los Angeles limes
ses objectifs, à savoir agir sur le nombre et l'esprit commente l'initiative en ces termes : "il n 'est
des reportages concernant les "communautés de pas important pour nous d'être politiquement
couleur". Une étude de 1997 sponsorisée par correct ; il est important pour nous de
l'Association Nationale des Journalistes communiquer avec nos lecteurs dans un esprit
Hispaniques a ainsi mis en évidence que sur de respect et de précision". À l'entrée
12 000 reportages d'actualité diffusés sur les "immigrants en situation illégale", ce protocole
prescrit d' "utiliser cette expression pour référer réseaux nationaux de télévision, 112 seulement
portaient sur les Latinos ou sur des sujets aux citoyens de pays étrangers qui. sont entrés
chez nous sans passeport. Les noms î touchant aux Latinos, dont 64 % étaient de plus
" et "illégaux " ne doivent pas <s* réservés à des faits de criminalité, d'action "étrangers [aliens]
apparaître dans les manchettes. Le terme - affirmative et d'immigration5.
"immigrant sans papier" est acceptable comme *
synonyme pour "immigrant em situation * Cet mouvement pour un journalisme de la
" sous certaines conditions, par exemple diversité a toutefois rencontré un plus vif succè