Distribution textile dans les grandes surfaces Carrefour: une ...

Lannelongue Christophe

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Distribution textile dans les grandes surfaces Carrefour: une ...

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Extrait

11

Distribution

|

textile

Le groupe Carrefour développe sa marque tex-

tile propre au sein de ses hypermarchés, au

même titre que des magasins comme Zara ou

H&M. Points de vue complémentaires de

Geneviève Bruynseels, responsable commer-

ciale et d’Anne-Marie Block, coordinatrice com-

merciale de la filière textile.

Textile Magazine: Quel type de produits textiles

proposez-vous?

Anne-Marie Block/Geneviève Bruynseels:

Des

articles qui visent tous les publics: bébés,

enfants, adolescents, hommes et femmes et

offrent une large gamme de prix. Des vêtements,

de la lingerie, des collants, du linge de maison,

mais aussi des chaussures et des pantoufles.

Ces dernières années, le département textile

s’est étoffé car nous avons constaté un grand

attrait de la clientèle pour la mode à des prix

attractifs. Nous avons notamment développé les

sections future maman et grandes tailles. Nous

avons aussi mis l’accent sur les collections

enfants et les détails, en termes de résistance,

de confort et de sécurité, avec des tailles ajusta-

bles ou des bandes réfléchissantes, visibles

dans le noir.

TM: Et en linge de maison?

A-M. B. – G.B.:

Nous travaillons sous notre mar-

que Tex, et sous la marque Santens, avec une

vaste palette de coloris. À côté de l’éponge, nous

avons développé une collection en 100% bam-

bou, aux propriétés douces et absorbantes.

TM: Qui dessine les collections de vêtements de

votre propre marque Tex?

A-M. B. – G.B.:

Le groupe Carrefour dispose

d’une équipe de stylistes internationaux basée

au bureau central de Madrid. Ceux-ci préparent

nos collections sur base des tendances de la

mode et des particularités locales. La gamme

Tex propose différentes silhouettes: «city»,

«casual», «ultra chic» et «basic». Nous voulons

positionner notre marque, à l’instar de Zara ou

H&M, avec des collections exclusivement

créées pour Carrefour.

TM: En quoi se distingue la Belgique par rapport

aux autres pays?

A-M. B. – G.B.:

Dans beaucoup de pays, l’on joue

sur l’association de trois couleurs mais en

Belgique, l’on mise seulement sur une palette de

deux couleurs par vêtement. Le consommateur

reste très classique dans ses goûts. En Belgique,

une équipe de 60 acheteurs s’occupe du dévelop-

pement de la gamme et de sa promotion dans les

magasins.

TM: Où sont fabriqués ces produits textiles?

A-M. B. – G.B.:

Une grande part des achats à

long terme, basiques et non soumis aux aléas de

la mode, proviennent d’Extrême-Orient. Pour le

reste, nous travaillons à partir du Maroc ou d’au-

tres pays européens. La plupart des achats sont

coordonnés par les deux bureaux centraux de

Madrid et de Paris.

TM: Comment réagissez-vous à la crise du sec-

teur?

A-M. B. – G.B.:

Le textile a subi une grande défla-

tion de prix et mon objectif est de proposer des

produits à prix abordables, mais de qualité, de la

gamme numero 1, la moins chère, à Tex basic en

passant par des marques comme Dim,

Passionata ou Kookaï en lingerie.

Propos recueillis par Catherine Callico

Distribution textile dans les grandes surfaces

Carrefour: une marque textile, Tex

© Carrefour

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