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Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique

De
150 pages
L'auteur tente d'explorer les pistes d'une modélisation du comportement d'achat de l'homme africain et plus spécifiquement ivoirien. En abordant ce sujet, il a voulu interpeler les spécialistes sur une exagération de la standardisation. En effet, le souci constant d'édicter des règles universellement reconnues, qui garantiraient le caractère scientifique de nos théories a quelquesfois cédé le pas à la négligence de la dimension culturelle.
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Sàhou Any-Gbayere
Comportement du consommateur face aux stratégies marketingen Afrique
Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique
Sahou ANYGBAYERE Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique
© L’Harmattan, 2016 5-7, rue de l’École-Polytechnique, 75005 Pariswww.harmattan.com diffusion.harmattan@wanadoo.fr harmattan1@wanadoo.fr ISBN : 978-2-343-08232-5 EAN : 9782343082325
AVANTPROPOS
L’étude du comportement humain est une aventure com plexe. Les hommes tentent depuis la création de la réussir ; mais ils n’y sont pas encore parvenus. Pourtant, il y a eu beaucoup d’erreurs voulues ou non ! On est passé successivement des simplifications coupables, des préjugés et des racismes, à la découverte de la complexité du phénomène. En effet, plus les chercheurs ont avancé dans cette compréhension, plus les apports de toutes les sciences se sont avérés nécessaires. Dans cet ouvrage, il s’agira de partir des résultats des sciences humaines pour explorer le comportement de l’Africain en général et particulièrement ses habitudes de consommation. Pour savoir si nous avons atteint l’objectif, il faudra sans doute parcourir l’œuvre.
SCHEMA 1 : SCHEMA 2 : SCHEMA 3 : SCHEMA 4 : SCHEMA 5 : SCHEMA 6 : SCHEMA 7 : SCHEMA 8 : SCHEMA 9 :
LISTE DES SCHÉMAS
MODELE DE NICOSIA MODELE D’ HOWARD MODELE D’ANGEL KOLLAT ET BLACKWELL MODELE DES THEORIES D’APPRENTISSAGE MODELE GENERAL D’APPRENTISSAGE COURBE DE VIE DU PRODUIT ORGANIGRAMME D’UNE UNITE SCOLAIRE OU UNIVERSITAIRE SCHEMA D’ADHOCRATIE REPRESENTATION SCHEMATIQUE DU MO DELE AFRICAIN