Glocalisation de la communication publicitaire

José Botetem Munne Batet, Gervais Cwako Monkam

Description

Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'être réactive et flexible,intégrant à chaque fois la spécificité du contexte local. À l'heure de l'avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».Cet ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le métier de la communication publicitaire en intégrant les contextes socioculturels.

Sujets

• Medias
• Communication

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 03 décembre 2020
• Nombre de lectures: 4
• EAN13: 9782140165085
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Gervais C WAKO M ONKAM José B OTETEME M UNNE ATET B

Glocalisation de la communication publicitaire Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne

Préface de Bertrand Cabedoche

GLOCALISATION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE

Communication et Civilisation Collection dirigée par Nicolas Pélissier La collectionCommunication et Civilisation, créée en septembre 1996, s’est donné un double objectif. D’une part, promouvoir des recherches originales menées sur l’information et la communication en France, en publiant notamment les travaux de jeunes chercheurs dont les découvertes gagnent à connaître une diffusion plus large. D’autre part, valoriser les études portant sur l’internationalisation de la communication et ses interactions avec les cultures locales. Information et communication sont ici envisagées dans leur acception la plus large, celle qui motive le statut d’interdiscipline des sciences qui les étudient. Que l’on se réfère à l’anthropologie, aux technosciences, à la philosophie ou à l’histoire, il s’agit de révéler la très grande diversité de l’approche communicationnelle des phénomènes humains. Cependant, ni l’information, ni la communication ne doivent être envisagées comme des objets autonomes et autosuffisants. Dernières parutions Elizabeth GARDÈRE, Dominique BESSIÈRE (dir.),Action publique, communication et management, 2020. Mathieu FERYN,WHERE IS THE JAZZ ? Une approche communicationnelle des mondes du jazz (2000 - 2020), 2020. Jerry PALMER,Les témoignages de la Première guerre mondiale,2019. Alain BUSSIERE,Les territoires de l’espace public.Enjeux communicationnels pour une pratique démocratique,2019. Philippe VIALLON et Marc TRESTINI,Cultures numériques : cultures paradoxales ?,2019. Alain NANA KETCHA,Médias et intégration. Récits de vie d’immigrés et de leurs descendants, 2019. Etienne DAMOME, Noble AKAM, Alain KIYINDOU (dir.), Systèmes connectés, données et économie numérique dans l’espace francophone, 2019.

Gervais CWAKO MONKAM José BOTETEME MUNNE BATET GLOCALISATION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne Préface de Bertrand Cabedoche

*** © L’Harmattan, 2020 5-7, rue de l’École-Polytechnique‒75005 Paris www.editions-harmattan.fr ISBN : 978-2-343-20773-5 EAN : 9782343207735

SOMMAIRE REMERCIEMENTS .................................................. 9 LES AUTEURS DE L’OUVRAGE........................... 11 PRÉFACE .................................................................. 13 INTRODUCTION GÉNÉRALE................................ 43 CHAPITRE I : COMPRENDRE LE CONCEPT DE CAMEROUNISATION....................................... 63 Introduction ............................................................ 63 Conclusion.............................................................. 91 CHAPITRE II : ÉTAT DES SAVOIRS SUR LE MESSAGE PUBLICITAIRE AUDIOVISUEL CAMEROUNAIS....................................................... 93 Introduction ............................................................ 93 Conclusion.............................................................. 124 CHAPITRE III : LES TENDANCES PUBLICITAIRES CAMEROUNAISES ................... 125 Introduction ............................................................ 125 Conclusion.............................................................. 179 CHAPITRE IV : LES ACTEURS DE LA CRÉOLISATION DANS LE MESSAGE PUBLICITAIRE AUDIOVISUEL............................. 185 Introduction ............................................................ 185 Conclusion.............................................................. 213

CHAPITRE V : L’ESPACE PUBLIC PUBLICITAIRE CAMEROUNAIS .......................... 215 Introduction ............................................................ 215 Conclusion.............................................................. 244

CONCLUSION GÉNÉRALE .................................... 247 BIBLIOGRAPHIE ..................................................... 257 TABLE DES MATIÈRES.......................................... 271

REMERCIEMENTS À toutes les personnes que nous accompagnons, pour leur confiance, pour avoir inspiré cet ouvrage et, certains, pour y avoir contribué.