L'image publicitaire des parfums

Mariette Julien

Description

Bien que très artistique, l'image publicitaire des parfums n'est pas totalement libre dans son expression. Volontairement ou non, elle communique toujours des informations sur la fragrance qu'elle promeut. Mais comment s'articule cette communication compte tenu de l'invisibilité et de la subjectivité des odeurs ? Comment une information de dimension olfactive peut-elle être véhiculée par un support visuel ? L'originalité de ce livre réside dans la problématique conceptuelle, méthodologique et épistémologique. Il soulève de nombreux questionnements sur notre façon d'appréhender le "sens" des images fonctionnelles et oblige à redéfinir les mécanismes de l'acte publicitaire.

Sujets

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• Management
• Medias
• Communication

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 01 avril 1997
• Nombre de lectures: 769
• EAN13: 9782296155022
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 10 Mo

Extrait