Médiamétrie : Les Français et l

Médiamétrie : Les Français et l'internet mobile

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L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013
Les 15-24 ans accros à l’internet mobile

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Publié le 10 juillet 2013
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Langue Français
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE Levallois, le 10 juillet 2013  
L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013  
Les 15-24 ans accros à l’internet mobile  
Les jeunes de 15 à 24 ans pratiquent intensivement l’internet  mobile. Pour preuve, en mai 2013, ils ont consulté 148 sessions sur les applications, soit 4 sessions de plus que l’ensemble des mobinautes. Ils ont également passé plus de temps sur les sites mobiles : 3h57, soit 16 minutes de plus. En revanche, ils ont visité moins de pages au cours du mois : 662 pages, versus 684 pour l’ensemble des mobinautes. Les jeunes hommes de 15-24 ans tirent vers le haut la consommation dapplications  soit 159 sessions par mois vs 136 pour les femmes du même âge. Ils visitent plus de pages sur les sites (761 vs 554) mais consacrent toutefois moins de temps que les jeunes femmes aux sites mobiles : 3h53 vs 4h00. Au 1 er trimestre 2013, près de 80 % des utilisateurs de mobile de 15 à 24 ans se sont connectés à l’internet mobile au cours du dernier mois. Ils étaient moins d’ 1 sur 2 il y a 3 ans. Une pratique liée à l’évolution  de la possession de smartphones : 79,8% d’entre  eux en sont équipés. Ils sont d’ailleurs  suréquipés par rapport à l’ensemble  des utilisateurs de mobile, dont 60,3% sont équipés d’un smartphone. Les jeunes ont une préférence pour le système dexploitation  Android : plus de la moitié des 15 - 24 ans équipés smartphone ont opté pour ce système, contre 46,6% pour l’ensemble . Les jeunes privilégient les applications gratuites : au 1 er  trimestre 2013, 62,5% des 15-24 ans équipés smartphones en ont téléchargé, contre 51,4% pour l’ensemble  des équipés. Sur l’internet  mobile, les 15-24 ans sont en affinité avec les réseaux sociaux et le divertissement. 2 thématiques qu’ils consultent également plus spécifiquement sur les applications, de même que les services pratiques, notamment de transports en commun. En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 5,9 applications et ont visité 31,2 sites distincts.
 
La répartition des accès à l’Internet mobile entre sites et applications est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,6%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (81,3%) au moins une application. La mesure comprend 16 853 brands et 4 014 applications
Sources : Médiamétrie  Audience de l’Internet mobile – Mai2013 / TSM 1 er trimestre 2013 / Web Observatoire 1 er trimestre 2013 Copyright Médiamétrie Tous droits réservés 1
COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013  
Le Top 20 des Groupes
Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées.  Le Parent consolide l’audience  d’un  ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.  
 
Source : Médiamétrie Mai 2013 Copyright Médiamétrie Tous droits réservés  
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013
Le Top 20 des Marques
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque.  
 
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013
Le Top 20 des Sites
Les sites dont les pages sont intégralement sécurisées (format https) ne sont pas inclus dans le périmètre de la mesure et par conséquent ne figurent pas dans les classements.
Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non.  
 
Source : Médiamétrie - Mai 2013 Copyright Médiamétrie Tous droits réservés  
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013
Le Top 20 des Applications
Les applications dont les pages sont intégralement sécurisées (format https) ne sont pas incluses dans le périmètre de la mesure et par conséquent ne figurent pas dans les classements.
Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.   
 
Source : Médiamétrie - Mai 2013 Copyright Médiamétrie Tous droits réservés  
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013
Définitions et méthodologie
Méthodologie Innovation dans le monde de laudience,  la mesure de lInternet  mobile recense lensemble  des connexions à linternet  mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de référence, la mesure daudience  de lInternet  mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et lensemble  des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).  Périmètre de la mesure La mesure daudience  de lInternet  Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un  téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un  échantillon de sites et dapplications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent didentifier le gain daudience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin destimer  laudience  consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de laudience  sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure daudience . Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de lopérateur) . Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience.  Définitions Mobinaute Dernier Mois  : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Visiteurs Uniques  : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.  
Source : Médiamétrie - Mai 2013 Copyright Médiamétrie Tous droits réservés   
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en mai 2013
A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à linternational sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M .  Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.  Web : www.mediametrie.fr _ Twitter : www.twitter.com/Mediametrie TM Facebook : www.facebook.com/Mediametrie
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