LesNouveauxLecteurs
Etatdeslieuxetévolu onsdespra quesdelecturedepuis2011
Cerapportd’étudesestélaborédanslerespectdelanormeinterna onaleISO20252«Etudesdemarché,étudessocialesetd’opinion»
©2014Ipsos.Allrightsreserved.ContainsIpsos'Confiden alandProprietaryinforma onandMars2014 maynotbedisclosedorreproducedwithoutthepriorwri enconsentofIpsos.Lescondi ons
deréalisa onde
2 l’étude:
Contexte,objec fset
méthodologieQuelques
élémentsde
contexte
3Lesprincipauxindicateursdumarchédulivre,
envolumeetenvaleur
Environ – 3% 254,3 millions d’ex. vendus
entre 2012 et 2013
Entre -1 et -2% CA : 2,8 milliards d’euros
entre 2012 et 2013
4!!!!Avecdenouvellestendances:
entre2011et2014,uneprogressionnotabledel’équipement
desFrançaisentable e(+35pts)etenSmartphone(+29pts).
Base:EnsembleFrançais15anset+2018int./%
80%
59%
3%
37%desFrançaisâgés
uneliseusede15ansetplus
unsmartphone 2011:0%unetableTepossèdentun
2011:2%ordinateur
2011=80% 2011:30%
5Avecdenouvellestendances:
leslibrairiesadoptentdenouvellesstratégies
Deslibrairiesquis’équipentenoffrenumérique
Bleuclair:solu onePagine 200librairieséquipéesJaune:solu onChapitre
Vert:solu onNumilog
Rouge:solu onTea
6Avecdenouvellestendances:
lelancementdelapremièrelibrairienumériquepourlesenfants
Unmarchéquicommenceàsestructurer:applica onsetebooksinterac fs,700.000à
800.000applica onsu liséesdanslemondedont250000ludo-éduca ves.
78
Lesbjec=fs
del’étude2objec=fsmajeursassignésàl’étude
1 LesFrançaisetla
lectureen2014?
Bilandespra quesetévolu on
depuis2011
2
Lelivrenumérique?
Est-ilunrelaisfiableàlalecture
auformatpapier?
9Etudemenéeenfaceàfaceaudomicile
desrépondants,début2014
Unéchan llonde699 lecteurs
auformatpapierounumérique
issud’unéchan llonna onalreprésenta fde1000Français,âgésde15ansetplus.
Unéchan llonde213 lecteursauformatnumérique
issud’unéchan llonna onalreprésenta fde2000Françaisâgés,de15ansetplus.


Entrele31Janvieretle Critèresdereprésenta vité:
sexe,âge,professiondela17Février2014
personnederéférenceet
stra fica ongéographique

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