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Extrait

Comment communiquer contre la faim ?

Remettre la faim au goût du jour

Par Catherine Morand,

SWISSAID

Au mois de juin dernier, dans l’indifférence générale, le Programme alimentaire mondial

(PAM) annonçait que des millions de personnes étaient menacées de famine dans la Corne

de l’Afrique et risquaient la mort, si une aide alimentaire n’était pas convoyée d’urgence.

De telles annonces ne suscitent guère d’intérêt de la part les médias. Au mieux, si une

équipe de télévision internationale est sur place, aurons-nous droit à quelques images choc

qui tournent en boucle, avant de disparaître de nos écrans. Au pire, une brève dans les

quotidiens, ou même le silence radio.

Tout se passe comme si la faim n’était

in fine

qu’une réalité comme une autre, avec laquelle

il faut bien vivre. Comme si cette absurdité qui dépasse l’entendement n’était finalement

qu’un drame qui fait partie intégrante de la scène mondiale, une sorte de fatalité à laquelle

nous sommes depuis des lustres habitués.

Food force

Dans ce contexte, communiquer sur la faim est devenu un véritable casse-tête pour des

myriades d’organisations internationales, non gouvernementales (ONG), humanitaires.

Lesquelles rivalisent de stratégies de communication les plus pointues, les plus novatrices

pour remettre la faim au goût du jour. Avec, à la clé, les mêmes questions : faut-il chercher à

émouvoir avec des images d’enfants squelettiques, culpabiliser en alignant des chiffres

hallucinants, ou plutôt mettre l’accent sur les responsabilités politiques ?

Pour sensibiliser les jeunes, les Nations Unies ont par exemple créé un jeu vidéo intitulé

Food Force

, lequel place les joueurs aux commandes d’un hélicoptère qui a pour mission de

larguer des vivres au-dessus de populations affamées, menacées par des groupes armés.

Avec, tout de même, le risque de rendre l’aide alimentaire d’urgence aussi spectaculaire

qu’une prise d’otages, en faisant totalement l’impasse sur la faim structurelle, quotidienne,

qui mine le quotidien de millions de personnes – sans jamais faire la une.

Paradoxe : les ONG qui mènent campagne pour la ixième fois pour dénoncer le scandale

que représente la faim au XXIe siècle lassent, voire irritent un public qui a le sentiment

d’avoir déjà entendu cette « rengaine » d’innombrables fois. On peut d’ailleurs faire un

parallèle avec les organisations de défense de l’environnement qui se sont époumonées en

vain à dénoncer les catastrophes provoquées, entre autres, par le changement climatique.

Mais il aura fallu attendre Al Gore et son film « Une vérité qui dérange » pour que le

message passe enfin auprès d’une masse suffisamment critique de responsables politiques

et économiques, pour que cette question figure enfin au top des priorités de l’agenda

international.

No hunger

C’est certainement pour cette raison que l’ONG française

Action contre la faim

a lancé une

pétition sur le net pour demander à Al Gore de réaliser un documentaire équivalent, mais

cette fois sur la faim, en lui suggérant déjà le titre : « No hunger ». Faut-il donc passer par un

ex-vice président américain, qui a entre-temps reçu un Prix Nobel, pour rendre recevable

auprès des décideurs le message selon lequel seul un changement drastique des règles

économiques et agricoles internationales permettra de résoudre la faim dans le monde ?

Car les grandes agences onusiennes, tout comme les ONG, le savent parfaitement : la

résolution de la faim passe avant tout par des solutions politiques, sur lesquelles il est

cependant plus compliqué de communiquer auprès d’un large public. Le message qui vise à

obtenir des fonds pour la poursuite de programmes sur le terrain oscille donc entre des

informations spectaculaires, voire simplistes qui parlent d’estomacs à remplir, de bouches à

nourrir ;

et d’autres, moins mainstream, qui rendent compte de l’appui à d’innombrables

initiatives pour permettre aux agriculteurs du Sud de nourrir leurs concitoyens.

Food business

La communication contre la faim fait également partie intégrante du marketing des grandes

sociétés de l’agrobusiness, qui rebondissent sur la crise alimentaire pour faire la promotion

de semences génétiquement modifiées, présentées comme la solution pour nourrir le monde

de demain et lutter contre la faim. Des affirmations qui suscitent la colère des organisations

paysannes qui tentent de faire entendre leur voix pour contrer le rouleau compresseur du

food business

, lequel soumet les agences de l’ONU à une forte pression.

Reste que sur notre planète globalisée, plutôt que de parler de la faim dans des pays

lointains, la tendance est désormais à une communication qui porte sur les « désordres

alimentaires du monde », pris dans leur ensemble. Avec, à une des extrémités, des obèses

qui n’arrivent plus à se mouvoir, et de l’autre, des corps émaciés, secs comme des fétus de

paille. Avec à la clé le même regard vide, perdu…

SWISSAID

Fondation suisse pour la

coopération au développement

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