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Communication de crise :

Inbev face à la loi des Premix lance

une offensive média et de lobbying

pour sauver le retrait du marché de sa

boisson Boomerang »

!

Problématique

Le député Yves Bur élabore un projet de loi visant à

interdire les alcools premix dans lequel la

commercialisation de la nouvelle boisson Boomerang,

lancée par Inbev qui remporte un grand succès auprès

des jeunes, est menacée d’arrêt si la loi passe.

!

Réponse Agence

Un dispositif à plusieurs leviers est immédiatement mis en

place :

•

Lobbying auprès des parlementaires

par l’envoi d’une

lettre ouverte expliquant les conséquences en terme

d’emploi et d’impact économique sur la région Nord de

l’arrêt de production de certaines marques non

concernées par les prémix du projet de loi de Monsieur

Yves Bur.

•

Media Training du président Inbev

pour construire un

discours de crise pertinent devant les médias audiovisuels

•

Organisation d’interview one to one avec les

principaux médias d’actualité

avec le président afin

d’afficher le positionnement d’Inbev sur ce projet de loi.

• Après avoir obtenue une dizaine d’articles de fonds

porteurs des revendications d’Inbev dont un reportage au

20h00 de TF1,

organisation d’un rendez-vous

parlementaire avec Monsieur Yves Bur

pour évoquer

certains amendements à son projet de Loi et certaines

modifications de l’étiquetage de la boisson et de sa teneur

en sucre afin d’éviter son retrait du marché

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