Des boîtes qui ont du chien !

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 30 novembre 2012
• Nombre de lectures: 15
• Langue: Français

Extrait

Des boîtes qui ont du chien !

Connaissez-vous la Doggybox ? Une sélection de produits pour chien dans un coffret, expédié tous les mois aux abonnés. à l'origine, le concept de la Box est une adaptation d'un autre marché, celui de la cosmétique. Créée il y a un an et demi aux états-Unis sur le même principe, Birch Box, lancée en 2010, a connu un succès foudroyant, levant 11,9 millions de dollars et s'offrant sa vitrine européenne avec le rachat en septembre de la start-up française Joliebox. Le modèle a convaincu au point de créer une «nouvelle école», le e-commerce par abonnement, avant de s'étendre à d'autres secteurs, notamment celui de l'animal de compagnie. Depuis leur arrivée sur le marché américain il y a 6 mois, Bestfriendbox et Barkbos cartonnent outre-Atlantique. Alexandre Lavoisier, associé d'Exposalons (Paris 8ème, 1 million d'euros de chiffre d'affaires), société organisatrice de 2 salons grand public et 1 salon professionnel dans le domaine de l'animal de compagnie, Animal Expo (en octobre), Chiens Chats (en avril) et Expozoo (en juin) et son équipe Florence de la Moureyre, Cyril Durand et Anaïs Lelong ne s'y sont pas trompés. à leur tour, ils misent sur la Box, créant la filiale Doggybox SAS. «Très proches des propriétaires d'animaux de compagnie avec nos 2 salons grand public, nous avons toujours constaté la passion et l'affection entre un maître et son animal. Rien de plus naturel que de lui faire plaisir avec ce rituel mensuel !», souligne Florence de la Moureyre. Pour 14,90 € par mois, l'abonné reçoit donc mensuellement une Doggybox (pour son chien) ou une Kittybox (pour son chat) contenant une sélection de produits (hygiène, soin, alimentation, jouet et accessoires) de marques partenaires (Royal Canin, Vitakraft, Laboratoire Hery, Purina, Laboratoire Demavic, Nestlé, Hill's, Affinity Petcare...). Peut-on d'emblée tabler sur le succès du concept avec 7 millions de chiens et 9 millions de chats en France ?