ÉVOLUTION DE L’ÉCOUTE DE LA RADIO et du comportement des auditeurs (2006)
24 pages
Français
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ÉVOLUTION DE L’ÉCOUTE DE LA RADIO et du comportement des auditeurs (2006)

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Description

I – LA RADIO AUJOURD’HUI
II – DE NOUVELLES SOLLICITATIONS MEDIAS
III – LA RADIO CONFRONTEE A LA « CONCURRENCE »

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Publié le 16 janvier 2012
Nombre de lectures 568
Langue Français
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Exrait

ÉVOLUTION DE L’ÉCOUTE DE LA RADIO
et du comportement des auditeurs
MARS 2006PLAN DE LA PRESENTATION
I – LA RADIO AUJOURD’HUI
a) Le niveau de la radio
b) Un RV quotidien
c) Un média en baisse de régime
d) Évolution des indicateurs de la radio
e) Un renouvellement de l’auditoire à la défaveur du média Radio
II – DE NOUVELLES SOLLICITATIONS MEDIAS …
a) Évolution des équipements
b) Des nouvelles pratiques
c) Émergence chez les jeunes d’une consommation simultanée des médias
d) La personnalisation des contenus
e) Développement de la pratique nomade
III – LA RADIO CONFRONTEE A LA « CONCURRENCE »
a) « Concurrence » sur les contenus
b) « Concurrence » sur les caractéristiques
c) « Concurrence » sur les localisations
MARS 2006I – La radio aujourd’hui
a) Le niveau de la radio
L’écoute de la radio est d’un niveau très élevé
100% Taux de pratiquants, sur la base des 13+
87,9%
90% 83,8%
80%
70,3% 67,6%
70%
60%
50%
40%
26,9%30%
20%
10%
0%
TV RADIO PRESSE APM INTERNET
APM = Autres pratiques Multimédias (téléphone mobile, Ordinateur, Jeux Vidéos, Musique, Programme Vidéo enregistré)
Sources : Médiamétrie – T.D.M. – Cumul 2005 – 13 ans et plus – LàV – 5h/24hMARS 2006I – La radio aujourd’hui
b) Un RV quotidien
Un RV quotidien pour une grande majorité de personnes
Sources : Médiamétrie – T.D.M. – Cumul 2005 – 13 ans et plus – LàV – 5h/24hMARS 2006I – La radio aujourd’hui
c) Un média en baisse de régime
La presse
s’érode mais
reste au
dessus de son
niveau initial
Le média radio
est le seul en
dessous de 100
Sources : KR Média – séminaire IREP 2005MARS 2006I – La radio aujourd’hui
d) Évolution des indicateurs
On observe une baisse de la Durée d’écoute
pour une augmentation du nombre de contacts :
Evolution de l'AC et la DEA du média Radio depuis 1987
250 AC(%) 90
85.2 8083.983.1 83.6 83.5 83.2 83.881.580.879.1 79.279.277.37776.2 76.6 77.2 DEA (min)200 75.3 75.5 70
194193 193 189190 188 190 189 188 190 190185182 184182 182 182 60172 176
150
50
40
100
30
2050
10
0 0
sept- sept- sept- sept- sept- sept- sept- sept- sept- sept-
juin87 juin89 juin91 juin93 juin95 juin97 juin99 juin01 juin03 juin05
Sources : Médiamétrie – Enquêtes Laura – 15 ans et plus – LàVMARS 2006I – La radio aujourd’hui
d) Évolution des indicateurs
Sur 10 ans, on remarque que cette baisse de la DEA concerne surtout
les moins de 50 ans. Plus l’auditeur est jeune, plus la baisse est
importante :
Evolution AC Sept-Juin 05 vs Sept-Juin 1994Evolution DEA Sept-Juin 05 vs Sept-Juin 1994
15-24 25-34 35-49 50-65 65 ans 15-24 25-34 35-49 50-65 65 ans
ans ans ans ans et + ans ans ans ans et +
0% 14%0.0%
11.6%
12%
-5% -3.8% 10% 7.9%
8% 6.3%-10%
6%-10.2%
3.6%
4%-15% -13.5%
1.2%2%-16.3%
-20% 0%
Sources : Médiamétrie – Enquêtes Laura – 15 ans et plus – LàVMARS 2006I – La radio aujourd’hui
d) Évolution des indicateurs
Les stations généralistes ont beaucoup perdu de part d’audience
depuis 1991, au profit des stations musicales :
% Evolution de la PDA des agrégats depuis 1991 (après recalculs) - Ensemble 13 ans et +
60
50
37.4
40
37.3
30
À noter, la bonne progression
des stations locales
20 14.4
10 7.1
0
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 20051992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Généralistes Musicaux Locaux Thématiques
Sources : Médiamétrie – Enquêtes Laura – 15 ans et plus – LàVMARS 2006I – La radio aujourd’hui
d) Évolution des indicateurs
Entre 2001 et 2005, tous les agrégats ont baissé, sauf les stations locales
Courbes QH/QH des différents Agrégats - Sept-Juin 2005 vs Sept-Juin 200116
Généralistes (Sept-Juin 2005) Musicaux (Sept-Juin 2005)14
Généralistes (Sept-Juin 2001) Musicaux (Sept-Juin 2001)
Thématiques (Sept-Juin 2005) Locaux (Sept-Juin 2005)
12 Thématiques sans RFI (Sept-Juin 2001) Locaux (Sept-Juin 2001)
10
8
6
4
2
0
05H00- 06H00- 07H00- 08H00- 09H00- 10H00- 11H00- 12H00- 13H00- 14H00- 15H00- 16H00- 17H00- 18H00- 19H00- 20H00- 21H00- 22H00- 23H00-
05H15 06H15 07H15 08H15 09H15 10H15 11H15 12H15 13H15 14H15 15H15 16H15 17H15 18H15 19H15 20H15 21H15 22H15 23H15
Sources : Médiamétrie – Enquêtes Laura – 15 ans et plus – LàVMARS 2006I – La radio aujourd’hui
d) Évolution des indicateurs
La consommation de la radio a beaucoup évolué en 10 ans.
On remarque quelques grandes tendances :
? Le taux des auditeurs fidèles est en baisse surtout chez les femmes.
? Les duplications entre les stations parlées et les stations musicales
sont plus nombreuses
? Les moins de 60 ans sont moins nombreux à écouter les stations
parlées et plus nombreux à l'écoute des musicales et essentiellement
des musicales adultes (particulièrement les 35-59 ans).
? Forte progression de l'écoute en voiture (en 97-98, la part de l’écoute
en voiture était de 18.9% contre 26% en 03-04).
Sources : Médiamétrie – Enquêtes Laura – 15 ans et plus – LàVMARS 2006