14º - La comunicación pública, secuestrada por el mercado. VV.AA. | Precio social (con CD de actas): XX €. Editores: Concha Mateos (URJC), Alberto Ardèvol ...
VV. AA.
La comunicación pública,
secuestrada por el mercado
Cuadernos Artesanos de Latina / 14
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14º - La comunicación pública, secuestrada por el mercado
VV.AA. | Precio social (con CD de actas): XX €
Editores: Concha Mateos (URJC), Alberto Ardèvol Abreu (ULL),
Samuel Toledano Buendía (ULL)
Diseño: Juan Manuel Álvarez Rodríguez
Ilustración de portada: ―La Geria, Lanzarote‖, de S. Loshier.
Imprime y distribuye: F. Drago. Andocopias S.L.
c/ La Hornera, 41. La Laguna. Tenerife.
Teléfono: 922 250 554 | fotocopiasdrago@telefonica.net
Edita: Sociedad Latina de Comunicación Social – edición no
venal - La Laguna (Tenerife), 2011 – Creative Commons *
(http://www.revistalatinacs.org/edita.html)
(httprevistalatinacs.org/067/cuadernos/artesanos.html)
ISBN – 10: 84-939337-5-9
ISBN – 13: 978-84-939337-5-3
D.L.: 1.110-2011
* Queda expresamente autorizada la reproducción total o parcial
de los textos publicados en este libro, en cualquier formato o
soporte imaginables, salvo por explícita voluntad en contra del
autor o autora o en caso de ediciones con ánimo de lucro,
señalando siempre la fuente. Las publicaciones donde se
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La comunicación pública,
secuestrada por el mercado
Cuadernos Artesanos de Latina / 14
La comunicación pública, secuestrada por el mercado
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La comunicación pública, secuestrada por el mercado
La comunicación pública,
secuestrada por el mercado
* Wim Wenders, apuntes sobre ciudades, moda y, naturalmente,
cine, de Agustín Gómez Gómez, Universidad de Málaga
En este trabajo analizamos la película Notebook on cities and clothes
(1989, de Wim Wenders. Se trata en apariencia de un film documental
sobre el modisto japonés Yohji Yamamoto que le encargó el Centro
Georges Pompidou de París. Aunque los puntos de referencia son la moda
y las ciudades de Tokio y París, el director alemán desde el primer
fotograma es fiel a sí mismo y todo lo hace derivar hacia una reflexión
sobre el cine y la imagen. El modo de plantear la película es una
miscelánea de ideas que giran en torno al cine.
Puede comenzar por un cuestionamiento sobre los nuevos medios de
producción de imágenes y la pérdida del original en aras del triunfo de la
copia, y de ahí pasar al prêt à porter. O incidir en el concepto de identidad a
través de la ropa y pasar inmediatamente a cómo nos creamos una imagen
de nosotros mismos. En un momento de la película se pregunta ―
¿Por qué no analizar la moda como el mundo del cine?‖, a lo que
podríamos añadir ―¿por qué no analizar el cine como el mundo de la
moda?‖. En estos viajes de ida y vuelta recorre, además, conceptos como el
de autoría, estilo, autor o espectador, pero también, y esto no es menos
importante, Wenders está cuestionando el concepto de documental.
Si el documental es el modo cinematográfico que más se aproxima a
la realidad, Wenders construye un relato que exhibe las confusiones que
hay entre realidad y discurso.
* Usos de la Web 2.0 en la docencia de la Redacción
Ciberperiodística, de Koldo Meso y Jesús Pérez Dasilva,
Universidad del País Vasco (UPV-EHU) Leioa, España
Esta comunicación aborda la introducción de las herramientas de la Web
2.0 en la asignatura Redacción Ciberperiodística, correspondiente al
segundo curso de Grado de Periodismo, Publicidad y Comunicación
Audiovisual de la UPV-EHU. Esta materia se centra en la formación de un
criterio periodístico específico para el trabajo en los medios de Internet y
ISBN: 978-84-938428-0-2 / ISBN – 10: 84-939337-5-9 / D.L.: 1.110-2011 / Página 5 La comunicación pública, secuestrada por el mercado
en el desarrollo de destrezas redaccionales complementarias a las de los
medios impresos y audiovisuales.
De esta forma, otorga especial relevancia a la capacidad y habilidad
para planificar y producir mensajes de acuerdo a las características
diferenciadoras del lenguaje ciberperiodístico (hipertextualidad,
multimedialidad e interactividad) y a las convenciones, principios y
funciones narrativas de los géneros periodísticos en Internet. Gracias al
empleo de diferentes herramientas de la Web 2.0 los ejercicios prácticos
elaborados por los alumnos son publicados en Blogger, en una bitácora
modificada al efecto ofreciendo un aspecto visual y un diseño semejante al
de un medio online.
Con esta renovación en la metodología de enseñanza de la asignatura
mencionada el estudiante se enriquece y es partícipe de su propio proceso
de aprendizaje. La publicación de contenidos en la plataforma creada en
clase obliga a los alumnos a romper con los tradicionales esquemas de
elaboración de contenidos introduciéndolos en el reto de ser capaces de
generar informaciones válidas para diversos formatos.
Recrear la redacción de un periódico en el aula es un ejercicio práctico
que, hasta la fecha y por limitaciones técnicas, quedaba incompleto ya que
el alumno elaboraba contenidos pero estos no eran finalmente publicados.
No cabe duda que la publicación de las informaciones es una de las
características que dan sentido a la profesión periodística y el objetivo final
que persigue todo periodista que se precie de serlo. Por eso, el empleo de
las aplicaciones de la Web 2.0 en la docencia de la asignatura sumerge al
alumno en una simulación bastante real de lo que es el desempeño de la
profesión en un medio.
Éste no solo elabora los contenidos sino que también los edita y acaba
publicándolos en la plataforma online creada en clase. El objeto de esta
comunicación es dar a conocer la misma y los logros obtenidos hasta el
momento.
* El sexismo publicitario en España antes y después de la Ley
Integral contra la Violencia de Género, de Marián, Navarro Beltrá y
Marta Martín Llaguno, Universidad de Alicante
En el año 2004 se promulga en España la Ley de Medidas de Protección
Integral contra la Violencia de Género con el propósito de erradicar las
agresiones contra la mujer. La entrada en vigor de esta normativa afecta a
los medios de comunicación, y en concreto a la publicidad, por considerar
que ésta puede ayudar a fomentar la violencia contra la población
femenina.
Así, la creación de esta norma supone la modificación de la Ley
General de Publicidad al incorporar, entre otras cuestiones, los dos
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principios esenciales de comunicación comercial ilícita vinculados con el
género –uso del cuerpo de la mujer como objeto desvinculado del producto
promocionado y empleo de la imagen de la mujer relacionada con
comportamientos estereotipados
capaces de coadyuvar a generar violencia de género–. Con el objetivo de
comprobar si la representación publicitaria de las féminas, como pretendía
el legislador, ha mejorado tras la promulgación de la Ley Integral contra la
Violencia de Género, en el
estudio realizado se lleva a cabo un análisis de contenido de una muestra
representativa de spots presentados en 1999 y 2009 –cinco años antes y
cinco años después de la promulgación de la normativa considerada– al
festival El Sol.
De esta forma, se analiza y se compara la imagen del hombre y de la
mujer en función del uso del cuerpo y su relación con los productos
anunciados, la representación estereotípica y los sesgos de género
(visibilidad, paridad y empoderamiento). Los resultados del estudio ponen
de manifiesto que, pese a la regulación de la representación de la mujer en
la comunicación comercial, los spots analizados no muestran grandes
diferencias con relación al género.
* La conciliación de la vida familiar y laboral a través de la prensa
española, de Marta Martín Llaguno; Marián Navarro Beltrá y
Alejandra Hernández Ruiz, Universidad de Alicante
El estudio explora el tratamiento periodístico del conflicto/balance familiar
y laboral en España desde 1996 hasta 2008 (VI, VII y casi la totalidad de la
VIII legislatura parlamentaria) a partir de un análisis de contenido de las
312 noticias publicadas por El País, Abc y El Mundo. El trabajo describe
un doble ciclo de noticiabilidad de la conciliación impulsado sobre todo por
la Ley de Igualdad.
Pese a que hay una evolución del enfoque periodístico de la
―conciliación‖ a la ―conciliación para la igualdad‖, el tema es encuadrado
mediáticamente en todos los periodos como una cuestión laboral vinculada
al espacio público y a las mujeres.
De hecho, el evento que marca la cobertura es la conmemoración del
Día del la Mujer Trabajadora (y, en menor medida, el Día del Trabajo).
Esta fecha fija en el calendario, conocida y prevista ha permitido encadenar
acciones políticas vinculadas con este tema. A partir de un análisis factorial
se describe una tipología de informaciones y se identifica que la dimensión
sindical se hace especialmente presente en la última legislatura y en El
País. La cobertura periodística ha podido condicionar la percepción pública
del tema y el debate para su solución.
ISBN: 978-84-938428-0-2 / ISBN – 10: 84-939337-5-9 / D.L.: 1.110-2011 / Página 7 La comunicación pública, secuestrada por el mercado
* La cultura de la apropiación: Un breve acercamiento a la naturaleza
nostálgica del remix, de Estefanía Martínez, Universidad de Málaga
Este artículo pretende reflexionar sobre la naturaleza del remix y las
apropiaciones musicales amateur que se realizan online, especialmente en
plataformas como Youtube, tanto en proyectos individuales como
colab