Redbull, le diable sort de sa boîte

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 05 novembre 2011
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• Langue: Français

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Redbull, le diable sort de sa boîte

CA : 3,26 milliards d'euros Secteur : boissons énergisantes Idée : commercialiser les

boissons énergisantes en EuropeLidée germe en 1982 lorsque Dietrich Mateschitz sirote ' tranquillement un verre au Mandarin Hotel de Hong Kong... même si l'histoire ne dit pas quelle boisson.

Pourquoi ne pas exporter l'idée ? En 1984, l'homme d'affaires autrichien fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commercialise le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Plus qu'un nouveau produit, c'est une toute nouvelle catégorie de produits. Vingt ans plus tard, après quelques polémiques sur la taurine et un marketing racoleur (jeunes filles peu vêtues, voitures en forme de canette distribuant gratuitement la boisson, sponsoring d'événements sportifs en tout genre...), Red Bull rapporte des milliards à son créateur. Près de 4 milliards de canettes de Red Bull sont ainsi consommées chaque année dans le monde même si son contenu est encore très controversé, la société compte 6.900 salariés.