Inclusion : le territoire français, global et identitaire. Partie 4 : Territoires de marques/marques de territoires

Lucie

Description

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Informations

• Publié par: INfluencia
• Publié le: 29 mai 2013
• Nombre de lectures: 892
• Langue: Français

Extrait

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ici
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La mondialisation place les territoires au cœur de l’articulation global/local.
Engagés dans la bataille pour l’attractivité et le rayonnement, ils revisitent
et revalorisent leur identité pour mieux se distinguer et se démarquer,
y compris au sens le plus marketing du terme. Devenant ainsi les nouveaux
acteurs d’un village global qui se territorialise.
24 25 Introduction 4. Territoires de
marques/marques
de territoires
Bilbao. Il y a une vingtaine d’années la ville basque était inconnue, hormis Une des évolutions majeures liées à la mondialisation Unlimited”, son excellence économique au soleil. Le
est d’amener les territoires à se considérer de plus en Grand Lyon promeut partout en Europe son espace, avec
de quelques férus de football. Aujourd’hui, elle est la métropole européenne
plus comme des marques. Tout comme elles, en e et, les un logo simple (le lion puisque la ville et l’animal se pro-
à la mode, celle où il faut être allé, recommandée par tous les magazines.
territoires se doivent désormais de projeter vers l’extérieur noncent de la même manière en français comme en anglais)
Un geste architectural et culturel fort l’a projetée dans les destinations week-end
un univers de valeurs, de représentations, de symboles, et une signature “Onlylyon” signifiant qu’il n’y pas mieux
des Européens. Et Bilbao s’incarne alors en symbole des nouveaux territoires
d’identités attirantes et suscitant le désir. Dans la société pour investir, étudier, travailler et vivre.
de la mobilité, où low cost et TGV permettent d’aller par-
mondialisés. À la fois ouverte, attractive, accueillante et terriblement identitaire.
tout, où les nouvelles technologies perde travailler Dans cette bataille pour l’attractivité, il faut être compétitif
Car telle est bien la dialectique de la mondialisation qui, dans un même
partout, la concurrence économique, culturelle, touristique dans tous les domaines. Dynamisme économique, innova-
mouvement, ouvre les territoires, multiplie les interdépendances et les flux
s’accroît et l’engagement et l’attractivité deviennent les tion sociale, sport, cadre de vie, “durabilité”, urbanisme…
de mobilité entre eux, et les renforce comme cadre identitaire structurant,
maîtres-mots. Territoires et métropoles s’engagent alors la recherche de leviers pour faire exister et rayonner le ter-
référent et intégrateur pour les populations. dans des stratégies résolues de marketing territorial ritoire est permanente. Et c’est bien dans ce contexte que
visant à se distinguer, se di%érencier, à séduire. En se ren- la culture s’est imposée comme arme décisive. Métropoles
dant attractifs, les territoires suscitent des flux touristiques et territoires rivalisent dans la création d’événements ou
Dans l’Histoire, chaque mouvement de globalisation et d’intégration
et démographiques qui les façonnent en retour. d’équipements culturels à vocation rayonnante.
supra-territoriale a fait naître un mouvement concomitant de valorisation
identitaire des particularismes locaux. Souvenons-nous par exemple que
Une étude montre clairement que les Il su t de considérer quelques instants le foisonnement fran-
e
la marche vers l’unification nationale, initiée par la III République à la fin métropoles françaises ont une attractivité çais (avec des manifestations comme les Folles journées
e di:érenciée, générant des dynamiques de Nantes, Lille Fantastique, la Biennale d’art contem-
du XIX siècle grâce au chemin de fer, à l’éducation gratuite pour tous,
propres. À Lyon et Nantes, la plus grande porain à Lyon ou la création de nouveaux lieux comme
à la constitution d’une presse nationale a aussi créé en réaction Frédéric Mistral,
capacité à attirer des investisseurs, le Musée des Confluences à Lyon, Centre Pompidou à
le poète réhabilitant la langue d’Oc, revendiquant les traditions régionales
des capitaux et des entreprises ; à Lille Metz, ou le Louvre à Lens, qui avait déjà accueilli plus de
(la tauromachie, déjà…) et défendant l’indépendance de la Provence.
celle d’être la plus attractive pour 100 000 visiteurs trois semaines après son ouverture) pour
les étudiants ; à Nice… Strasbourg… se rendre compte que l’heure est bien à la “creative city”.
Bordeaux… chaque métropole génère Capitale européenne de la culture en 2013, Marseille Provence
En France, contrairement à d’autres pays européens, le régionalisme
son prisme identitaire. provoque depuis le début de l’année les Parisiens en les invi-
ne trouve pas vraiment d’expression politique mais nourrit une redéfinition
tant par une vaste campagne d’a chage à “descendre en
des identités par la valorisation du territoire, de son patrimoine, de sa
Dans l’ère de la libre circulation des hommes et des capitaux, 2013 à la capitale…”
culture, de ses traditions. La fierté de la Bretagne à voir le fest-noz classé
les “marques villes”, les “marques pays” ont la cote. 
Consciente de ses atouts, la communauté d’agglomération Qui dit culture, dit au fond identité. Et l’on en vient
au patrimoine immatériel de l’Unesco en constitue l’illustration la plus récente.
de Montpellier s’a/che sur d’immenses panneaux “Gare au cœur de la nouvelle articulation entre globalisation et
de Lyon à Paris” pour vanter, sous la signature “Montpellier localisation.
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