Inclusion : le territoire français, global et identitaire. Partie 4 : Territoires de marques/marques de territoires

2 « % * 0 + « / + 1 % . ! / + . 1 « . % # « . « 1 / * « * * / ) . 1 % ( , ( % « $ % 0 1 / & 1 . 4 4 ! h 0 + . 0 , ! « % / « ! 5 ( « . ! ` % % # « h 1 ( « % ! « ailleurs Inclusion : le territoire français, global et identitaire ici * La mondialisation place les territoires au cœur de l’articulation global/local. Engagés dans la bataille pour l’attractivité et le rayonnement, ils revisitent et revalorisent leur identité pour mieux se distinguer et se démarquer, y compris au sens le plus marketing du terme. Devenant ainsi les nouveaux acteurs d’un village global qui se territorialise. 24 25 Introduction 4. Territoires de marques/marques de territoires Bilbao. Il y a une vingtaine d’années la ville basque était inconnue, hormis Une des évolutions majeures liées à la mondialisation Unlimited”, son excellence économique au soleil. Le est d’amener les territoires à se considérer de plus en Grand Lyon promeut partout en Europe son espace, avec de quelques férus de football. Aujourd’hui, elle est la métropole européenne plus comme des marques. Tout comme elles, en e et, les un logo simple (le lion puisque la ville et l’animal se pro- à la mode, celle où il faut être allé, recommandée par tous les magazines.