DIRECTION GENERALE DU TRESOR ET DE LA POLITIQUE ECONOMIQUE

Valigny

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DIRECTION GENERALE DU TRESOR ET DE LA POLITIQUE ECONOMIQUE

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• Publié par: efapeqik
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• Langue: Français

Extrait

Compterendu du séminaire DGTPEConcurrence du 15 décembre 2005 sur « Les twosided markets » Présidente :Anne Perrot (AP), VicePrésidente du Conseil de la Concurrence Intervenants :Bernard Caillaud (BC), Professeur d’économie à l’Ecole nationale des Ponts et Chaussées Pascal Wilhelm (PW), Avocat Les noms des personnes de la salle étant intervenues au cours du débat apparaissent en gras dans le texte.Les propos rapportés n’engagent que leurs auteurs. 1.Introduction. AP: Les « twosided makets», ou marchés bifaces, mettent en contact deux catégories d’agents économiques qui interagissent: l’intérêt des participants d’un côté du marché dépend des caractéristiques de la demande de l’autre côté. Ces marchés constituent des platesformes d’intermédiation. Il existe plusieurs types de plateforme : les platesformes d’échange (le site de rencontres récemment introduit en bourse, Meetic, en est un exemple), les platesformes de transaction (cartes de crédit), les platesformes d’accès àdes applications (console de jeux vidéo), les platesformes d’audience (médias);plus généralement, toutes les platesformes d’intermédiation comme les agences immobilières, les sites d’enchères constituent des exemples d’acteurs intervenant sur des marchés bifaces. Les industries médiatiques constituent un exemple classique et particulièrement riche pour l’analyse des problèmes de concurrence sur ces marchés. Dans le cas des chaînes de télévision, par exemple, notamment lorsqu’elles sont «gratuites » pour les téléspectateurs et financées principalement par la publicité :  le profit des annonceurs publicitaires, qui souhaitent que leurs messages soient diffusés auprès du plus grand nombre possible de téléspectateurs, dépend de la taille de l’audience, c’estàdire de la demande sur le marché de l’audience (ou du lectorat) médiatique; l’utilité des téléspectateurs dépend du volume de publicité, c’estàdire de la demande sur le marché publicitaire, dans la mesure où elle permet de financer les programmes (mais le volume de publicité peut aussi engendrer une externalité négative pour les consommateurs lorsque ceuxci s’estiment pollués par les messages publicitaires). Les caractéristiques de ces marchés bifaces engendrent des situations particulières au regard du droit de la concurrence, comme par exemple l’existence de prix inférieurs aux coûts de production, sans qu’il y ait de prédation: c’est ainsi le cas des journaux «gratuits », dont le coût est en réalité payé par l’autre côté du marché, celuides annonceurs ; la plupart des plate formes présentent aussi une forte tendance à la concentration, puisque c’est la taille d’un côté du marché qui attire l’autre.

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