Extrait long - Les secrets des techniques de référencement

Gilles Grégoire

Description

Extrait long - Les secrets des techniques de référencement

Informations

• Publié par: epyfitut
• Nombre de lectures: 85
• Langue: Français

Extrait

I

N

T

R

O

D

U

C

T

I

O

N

INTRODUCTION

Utiliser ce livre à 100 %

PHP, MySQL, XHTML .........................................................................................................

9

Erreur méthodologique majeure à éviter ..............................................................

11

Enjeu stratégique : automatiser le référencement ............................................

12

Organisation de cet ouvrage .......................................................................................

14

Objectifs et enjeux de ce livre .....................................................................................

14

Pédagogie et public ciblé par ce livre ......................................................................

15

7

Ce livre est consacré à la bonne programmation de site web, dans un

objectif de référencement et de positionnement réussi dans les mo-

teurs de recherche et plus particulièrement dans Google. Ce livre est

conçu pour vous apporter méthodologie et connaissances, ainsi que

des exemples sous différentes formes, dont du code source et des

algorithmes valides quels que soient les outils techniques que vous

utilisez.

Quelques-uns des enjeux majeurs du codeur-développeur de site

web par rapport au référencement sont :

j

l’automatisation de la partie optimisation de chaque page ;

j

la rapidité de mise à jour du référencement du site devant une

évolution du marché ou un changement de mots clés ou de com-

portement des utilisateurs ;

j

la réussite des optimisations et du référencement.

Ces enjeux sont étroitement associés au savoir-faire du codeur-

référenceur. Ils seront détaillés dans cet ouvrage.

La programmation de sites web dotés d’un référencement automa-

tisé de bonne qualité va entraîner le lecteur dans une situation

conflictuelle. En effet, cette programmation offre une palette assez

intéressante dans la carrière d’un codeur : programmer pour répon-

dre aux exigences des moteurs de recherche, dont Google, le leader

actuel, est très souvent contradictoire avec les besoins et exigences

de tous les autres intervenants dans la conception, puis la production

et enfin la maintenance du site.

Les besoins de mise en page et de contenu du référenceur (donc les

algorithmes de mise en page automatique que vous allez coder)

seront plus ou moins en conflit avec les besoins de mise en page et de

contenu censés séduire les internautes. Les équipes en charge des

contenus et du design ont des besoins sensiblement différents de

ceux du référenceur. Il pourra y avoir conflit sur ces points.

Les besoins de navigation et d’ergonomie du site, pour les internau-

tes, sont souvent contradictoires avec les besoins du référenceur. Il

existe là aussi des conflits dans les demandes faites aux déve-

loppeurs pour coder les programmes. Le marketing va demander

certaines navigations potentiellement aux antipodes des besoins du

site en référencement.

Il faudra donc trouver des compromis avec ces autres acteurs impli-

qués dans le site web et coder le site en conséquence. I

l

y

a

u

n

e

infinité de cas particuliers, qu’il est bien sûr impossible de traiter en

totalité dans ce livre.

8

Introduction

Néanmoins, pour répondre à un maximum de cas, nous aborderons

les différentes problématiques une par une, avec des explications

exposant le contexte. Dans l’exemple de site web référençable pré-

senté dans ce livre, nous traiterons également de cas classiques de

conflits entre les intervenants et le codeur-référenceur.

Le but de ce livre est de vous "apprendre à pêcher" et non de vous

servir de "poissons prêts à l’emploi". Vous aurez à adapter le contenu

de ce livre à vos propres besoins.

Dernier point, cet ouvrage est consacré au référencement et non aux

subtilités de la programmation PHP/MySQL. Charge à chaque codeur

d’adapter ses frameworks, méthodes, habitudes, savoir-faire aux

exemples de codes sources utilisés. Dans ces codes sources, l’accent

est mis sur la lisibilité et non sur la mise en oeuvre de génie logiciel ou

d’optimisation dans la gestion des ressources processeur, mémoire

ou disques durs.

PHP, MySQL, XHTML…

Les lecteurs de ce livre ont typiquement la charge de développer, de

coder des sites Internet en faisant appel à diverses technologies

complémentaires. Ces différents modules collaborent pour permet-

tre le fonctionnement d’un site web dynamique s’adressant à de

multiples internautes simultanément :

j

système d’exploitation : Linux par exemple ;

j

moteur HTTP : par exemple Apache ;

j

langage de codage des pages : par exemple XHTML/CSS ;

j

langage de script côté navigateur : Javascript par exemple ;

j

langage de script côté serveur : PHP 5 ;

j

base de données relationnelle : MySQL par exemple.

Il existe de nombreux autres logiciels capables de réaliser les tâches

de ces différents modules, comme Microsoft Windows Server, Micro-

soft IIS, ASP, VBScript, etc. On peut même coder des sites Internet

dynamiques sur des mainframes IBM.

Exemples et programmes sources de ce livre sont présentés en algorithmes

Dans cet ouvrage, nous ciblerons le plus grand nombre en exposant des

algorithmes portables vers de nombreuses technologies du Web, puis nous

9

PHP, MySQL, XHTML…

illustrerons notre propos avec des exemples basés sur les logiciels libres

Apache, MySQL, PHP.

Néanmoins, tous les principes et codes sources évoqués dans ce livre

avec XHTML/CSS, PHP/MySQL, Apache sont utilisables avec des

technologies propriétaires comme celles de Microsoft ou d’autres.

j

Apache vs IIS ;

j

PHP vs ASP ou .NET ;

j

MySQL vs SQL Server.

Microsoft et autres environnements propriétaires

Le site web exemple utilisé dans le livre est très simple à comprendre et à

mettre en oeuvre. Les codes sources sont disponibles sur le site de Micro

Application. Le site de l’auteur vous permet de poser des questions techni-

ques sur les livres publiés chez Micro Application via un mini-forum :

www.referencement-positionnement-sites.com/livre-google-web/index.php

.

Figure 1 :

Page d’accueil du site exemple utilisé dans ce livre

10

Introduction

Erreur méthodologique majeure à éviter

Un site web visible via Google

Un site Internet peu visible n’est guère utile à son propriétaire. Il est crucial,

pour la majorité des sites web, d’être visibles sur leurs mots clés dans les

SERP,

Search Engine Results Pages

, les pages de résultats renvoyées par

Google ou tout autre moteur de recherche à tout internaute lançant une

requête sur ledit moteur.

Quand un codeur reçoit un cahier des charges pour analyser puis

coder un site Internet, ce dernier a en général déjà été analysé

fonctionnellement puis conçu par le marketing et les chefs de projet.

Le

client

qui va déployer puis profiter du trafic sur le site souhaitera

que celui-ci soit indexé et bien positionné dans Google dès que

possible. Cette approche était valide avant l’irruption de Google dans

le

search marketing

(le référencement). Désormais une telle approche

peut être catastrophique dans la création de trafic.

Le référencement, dernière étape ?

En général, dans l’esprit de nombreux acteurs du marché, on traite le

référencement en dernier, comme une simple action technique. Rien n’est

plus faux. Pour améliorer la qualité du référencement et diminuer délais et

coûts en tout genre, il est fondamental d’intégrer le référencement dans les

problématiques d’analyse et de conception fonctionnelle du site.

Dans un objectif de qualité, le marketing ou le service en charge du

dossier doivent être sensibilisés aux contraintes du référencement et

à la démarche incluse dès la conception du projet. Réfléchir au

référencement et au positionnement d’un site en dernière étape est

une erreur méthodologique majeure qui nuira au succès de cette

tâche.

Le nombre de mots et expressions clés en français ou d’autres

langues est forcément limité. Plus i

l

y

a

d

e sites web en compétition

sur une expression clé donnée, plus l’obtention d’un bon rang, d’un

bon positionnement dans les SERP de Google devient difficile et

exige un travail de qualité. Un référencement réussi peut demander

une modification de la structure du site et de sa navigation.

11

Erreur méthodologique majeure à éviter