Faculté des sciences de l'administration

Jean-Philippe Lavoie

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• Publié par: yviwypaf
• Nombre de lectures: 96
• Langue: Français

Extrait

Faculté des sciences de l’administration

Hiver 2007

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Plan de cours

MRK-65344-S LE MARKETING

1-

DESCRIPTION

Dans un contexte de mondialisation de marchés et de concurrence accrue, les entreprises

doivent constamment se redéfinir pour devancer leurs concurrents et ainsi survivre et

prospérer. Dans de telles entreprises, le rôle de gestionnaire ne s’improvise pas. Celui-ci doit

posséder une compréhension globale et systématique de l’organisation et comprendre le rôle

et la contribution de toutes les fonctions de l’entreprise. De plus, le rôle du gestionnaire du

nouveau millénaire comporte un savoir-faire du côté des équipes virtuelles et les outils logiciels

de types collecticiels et partagiciels. Le gestionnaire doit situer son entreprise dans les marchés

qu’elle occupe, connaître ses contraintes et les défis de son environnement, prévoir et exploiter

le changement et déterminer comment son entreprise peut tirer avantage de ses forces pour se

distinguer de ses concurrents et les devancer. Plus spécifiquement, ce cours contribuera à

l’atteinte des objectifs suivants du programme de deuxième cycle en administration des

affaires :

ƒ

Former des professionnels et des gestionnaires capables d’oeuvrer dans des types variés

d’organisations :

9

être capable de maîtriser un ensemble d’activités visant la planification (formuler

les objectifs, déterminer les moyens, les ressources, les échéances) et l’évaluation

de performance

9

acquérir une base d’utilisation d’outils technologiques d’aide à la gestion,

collaboration et communication (forum, partage de fichiers, courriels, bavardage)

ƒ

Préparer les diplômés à jouer un rôle entrepreneurial dans l’identification et la mise en

oeuvre de nouvelles occasions d’affaires.

9

posséder les connaissances nécessaires au démarrage éventuel d’entreprises

ƒ

Acquérir un comportement orienté vers l’action et être capable de prendre des décisions

dans des situations d’incertitude.

2-

OBJECTIFS DU COURS

Dans ce cours, c’est l’ensemble du programme de mise en marché qui est abordé :

l’analyse, la planification et le contrôle des activités marketing de l’entreprise. Les

étudiants(es) seront sensibilisés à la coordination du marketing avec les autres fonctions de

l’entreprise.

Ce cours vise à :

-

Identifier les principales sphères d’activité et de décision en marketing.

-

Diagnostiquer des problèmes de marketing précis et simples.