Introduction - Diapositive 1

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Introduction - Diapositive 1

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• Publié par: usytejom
• Publié le: 22 août 2013
• Nombre de lectures: 135
• Langue: Français

Extrait

Séance 1

Introduction

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1 page ½ page 1-2 pages

Sommaire exécutif Présentation de l’entreprise et du produit (œuvre artistique) Analyse de la situation : Forces, faiblesses, opportunités, menaces Entreprise; Consommateurs; Concurrents; Environnement Objectifs marketing Stratégie marketing Segment(s) cible(s); Positionnement Programmes marketing Produit; Prix; Distribution; Communication Moyens de contrôle et plan de contingence

½ - 1 page

4-5 pages

½ page ½ -1 page

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Séance 2 Séance 5

Séance 2, 3, 4

Sommaire exécutif Présentation de l’entreprise et du produit (œuvre artistique) Analyse de la situation : Forces, faiblesses, opportunités, menaces Entreprise; Consommateurs; Concurrents; Environnement Objectifs marketing Stratégie marketing Segment(s) cible(s); Positionnement Programmes marketing Produit; Prix; Distribution; Communication Moyens de contrôle et plan de contingence

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Objectifs de la séance:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Définir le concept de marketing Analyser l’ évolution du marketing Distinguer différents types d’ entreprises culturelles Comprendre les particularités du marketing des arts et de la culture Présenter le modèle marketing Se familiariser avec quelques concepts-clés Le contexte actuel du marketing

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1. Définition du marketing

Le marketing a pour but l’ optimisation de la relation d’ échange entre l’ entreprise et le client et la maximisation de leur satisfaction mutuelle ( Colber t)

Le marketing est une fonction organisationnelle et un ensemble de procédés ayant comme objectifs de créer, communiquer et fournir de la valeur à des clients et de gérer les relations avec la clientèle de façon à atteindre des objectifs organisationnels ( American Marketing Association, traduction libre )

L’ optique produit

Entreprise

3

4

Système d’information

Produit

2. Évolution du marketing

2

1

Marché

L’ optique production

Entreprise

4

1

Système d’information

Produit

2. Évolution du marketing

3

2

Marché

L’ optique vente

Entreprise

3

4

Système d’information

Produit, prix, promotion, distribution

2. Évolution du marketing

2

1

Marché

Le modèle marketing

Entreprise

Analyse Objectif Planification Mise en œuvre Contrôle

2

Système d’information

Données : Internes, secondaires et primaires

Composition commerciale

Produit, prix, promotion, 3 distribution, service à la clientèle

Temps Spécificité de l’entreprise

1

4

Marché

Besoin Demande Consommateurs Segments

Concurrence Variables incontrôlables

MARCHÉ

Segmenter

Cibler

.2É ovlution udm a

Positionner et différencier

rketing

Outils marketing • Produit • Prix • Place (distribution) • Promotion (communication)

Point de départ

Production

Produit

Usine

Emphase Moyens L’optique production P d r e o   d m u a c s ti s o e n  Prix abordable

L’optique produit Qualité du Produit produit amélioré

Produits Vente et existants promotion

Résultats

Pro v fi o t l s p m a e r le  u

Pro v fi o t l s u  p m a e r le 

Profits par le volume

L’optique marché (Le concept marketing) Marché co B n e s s o o m in m s  a d te u  ur Mark é e g t r i é ng P s r a o t f i i s t f s a  p ct a i r o  l n a  int