Quelques appellations d'emplois en publicité

Diane

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Quelques appellations d'emplois en publicité

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• Publié par: equzyzuq
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• Langue: Français

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1 de 3

Vol. 2, n° 23 (juin 1989)

Quelques appellations d'emplois en publicité

Dans l'entreprise, le secteur qui regroupe les activités de vente, de promotion des ventes, de publicité, de

commercialisation et d'étude de marchés a pris, depuis le dernier quart de siècle, une singulière

importance. L'usage n'a pas voulu donner d'emblée à cette activité une appellation française. On a eu

recours à l'emprunt — ce qui est légitime — de sorte que le mot

marketing

, nimbé de son prestige USA,

a résisté ferme aux tentatives de déracinement.

En 1960, le Comité d'étude des termes techniques français

1

proposait d'étendre le sens du mot

«commercialisation» pour qu'il recouvre la notion, très large, de marketing. Cela revenait à faire faire à ce

mot le même cheminement que le mot

marketing

avait suivi en anglais. Cette solution avait rallié les

suffrages des organismes de défense du français, notamment le Comité de linguistique de Radio-Canada

2

et l'Office de la langue française du Québec

3

.

Malgré ses incontestables mérites, «commercialisation» n'a pu prendre la route de l'usage dans ce sens

étendu. De guerre lasse, les commissions ministérielles du gouvernement français ont voulu lancer de

nouvelles troupes à l'assaut de «marketing». Peine perdue, ni «mercatique» ni «marchéage»

4

n'ont eu de

succès en dépit de la caution officielle. Les valeureux défenseurs de ces propositions n'ont pas voulu jeter

l'éponge. Un nouvel arrêté, en date du 18 février 1987, est revenu à la charge avec des propositions

remaniées.

Mercatique

y est substitué à

marketing

, «marchéage» à

marketing mix

et «marchandisage» à

merchandising

.

Le décret lance en outre le dérivé

mercaticien

qui peut rendre utilement

marketing man

.

1

Fiches du CETTF, n° 7.-045 (mars 1960).

2

Fiche 33, 1973.

3

L'Office a publié en 1980 un vocabulaire de la commercialisation, dont l'auteur est Robert Globensky.

4

Arrêtés du gouvernement de la République française en matière de terminologie

, Journal officiel

, 29 novembre 1973, diffusés

au Québec par l'Office de la langue française, 1978, p. 75 et 77.