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• Publié par: porthos
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Extrait

NIKE A Public Relations ApproachRobert Albright Matt Minchew Jessica Joye Jason Waller Suzanne Little Megan WilsonMission Statement To lead in corporate citizenship  through proactive programs that  reflect caring for the world  family of Nike, our teammates,  our consumers, and those who  provide services for NikeWhat Nike Does Create authentic  athletic footwear,  apparel, equipment and  accessories for sports  and fitness enthusiasts Through subsidiaries,  design and sell a line of  men’s and women’s  dress and casual shoes  and accessoriesPrinciple Products Began with long  distance running  shoes in 1963 Past 17 years: Air  Jordan basketball  shoes Wide range of  shoes, apparel and  equipment“Our Heroes” Celebrity Michael Jordan endorsements lend Tiger Woods    credibility and  Michael Johnson notoriety to  products                          Mia Hamm     http://www.nikebiz.com/story/hero_1.shtmlFinancial Indicator “A growth company  that has not grown” Impact of specific  products (Air  Jordan's, teenage  market) 3 Month Stock  PerformanceBrand and Logos The “Swoosh” only  cost $35 Memorable, simple  in form, workable in  all sizes, invokes a  strong signalNike Dominance Comparison of Annual Revenue 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Nike Fila Reebok New Balance Adidas Corporation 2001 Annual Sales (In Billions)Athletic Shoe Market Share,  2000 Athletic Shoe Market Share, 2000 Timberland SauconyAsics2.9% 1.4%2.1% K­Swiss Nike 3.6% 39.2% New Balance 9.4% Reebok 10.9% Adidas 15.1%